長沙：“網(wǎng)紅”城市的流量“密碼”

 經(jīng)濟(jì)是城市的體格，文化是城市的靈魂。觀察文化與經(jīng)濟(jì)如何互融共促，湖南長沙是一個(gè)頗具意味的樣本。

 這里是首批國家歷史文化名城，文脈厚重悠長；這里“網(wǎng)紅”品牌林立，城市消費(fèi)旺盛，年輕的游客拖著行李箱擠進(jìn)鬧市區(qū)的攘攘人流，只為在心儀已久的門店打一次卡。

 厚植于經(jīng)世致用的湖湘文化，長沙將“書卷氣”與“煙火氣”有機(jī)融合?！熬W(wǎng)紅”城市火爆出圈的背后，正是文化經(jīng)濟(jì)的活力表達(dá)。

 在《之江新語》的《文化是靈魂》一文中，習(xí)近平同志指出：“文化賦予經(jīng)濟(jì)發(fā)展以深厚的人文價(jià)值”。另一篇《“文化經(jīng)濟(jì)”點(diǎn)亮浙江經(jīng)濟(jì)》，則深刻闡釋了“文化經(jīng)濟(jì)”的概念：“所謂文化經(jīng)濟(jì)是對文化經(jīng)濟(jì)化和經(jīng)濟(jì)文化化的統(tǒng)稱，其實(shí)質(zhì)是文化與經(jīng)濟(jì)的交融互動、融合發(fā)展。”

 一杯奶茶，緣何吸引外地游客遠(yuǎn)道而來品嘗？“文化是品牌最有養(yǎng)分的土壤。”長沙“茶顏悅色”奶茶創(chuàng)始人呂良說，他們花費(fèi)十幾萬元購買一幅清代畫像版權(quán)，只為用于奶茶茶杯的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。融入長沙城市更新打造的一家家主題門店，透著濃濃的“國潮風(fēng)”。

 文化賦能經(jīng)濟(jì)，繪就城市人文底色。

 行走長沙，人氣最旺的商圈往往也是歷史悠遠(yuǎn)的街區(qū)。潮宗街、太平街、都正街……一處處歷史文化街區(qū)，在城市有機(jī)更新下迎來新生。游客們穿過幽靜的歷史名人故居，出門就走向活力四射的新潮品牌商家。這些深植文化根脈又洋溢時(shí)尚氣息的老街，已成長沙夜間最具活力的街巷。

 經(jīng)濟(jì)活化文化，激蕩城市創(chuàng)新生機(jī)。

 岳麓山下的璀璨霓虹，橘子洲上的“網(wǎng)紅”書店，夜經(jīng)濟(jì)商圈里的煙火氣……年輕人追捧的熱門去處，勾勒出這座城市青春向上的時(shí)代面孔。2022年，長沙人口凈增18.13萬。經(jīng)濟(jì)發(fā)展一直走在湖南前列的長沙，前不久又瞄準(zhǔn)“建設(shè)全球研發(fā)中心城市”發(fā)展目標(biāo)——城市活力涌動下的人才吸引力，正是其重要底氣之一。

 厚重而靈動，古老又青春。湘江兩岸流淌的時(shí)代氣息，映照著兼收并蓄、敢為人先的湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)，折射著中華民族守正不守舊、尊古不復(fù)古的進(jìn)取精神。努力推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，長沙一直在前行。

 從強(qiáng)化立體空間、整體風(fēng)貌、文脈延續(xù)管控，到提質(zhì)升級一批歷史文化街區(qū)、歷史步道，打造一批文化地標(biāo)和文化景觀，長沙老城更有“長沙味”；從持續(xù)放大“媒體藝術(shù)之都”“東亞文化之都”品牌效應(yīng)，到加快建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，大力建設(shè)國家級夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，長沙氣質(zhì)更具“現(xiàn)代范”。

 長沙花鼓劇院，去年9月試水抖音直播，觀看人次達(dá)350萬，相當(dāng)于劇院全年線下觀眾數(shù)量的70倍。如今，一批95后、00后戲迷，從線上走到了線下，走進(jìn)了劇場。

 “堅(jiān)定文化自信，在新的起點(diǎn)上繼續(xù)推動文化繁榮、建設(shè)文化強(qiáng)國、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明，我們有信心讓花鼓戲煥發(fā)新活力。”長沙市花鼓戲保護(hù)傳承中心主任王勇說。

 《 人民日報(bào) 》（ 2023年09月15日 11 版）

(編輯:月兒)