農(nóng)村電商火熱背后浮現(xiàn)六大難題

核心提示: 農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模近年來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2015年農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3530億元，2016年達(dá)到4823億元，同比增長(zhǎng)了36.6%，預(yù)計(jì)2017年全年將突破6000億元。為了盡早占領(lǐng)農(nóng)村市場(chǎng)，各大電商平臺(tái)紛紛加速布局農(nóng)村電商平臺(tái)市場(chǎng)。今年6月，京東首家線下便利店開(kāi)業(yè)，并宣稱未來(lái)五年將在全國(guó)開(kāi)設(shè)100萬(wàn)家線下店，其中一半在農(nóng)村。阿里巴巴同時(shí)也啟動(dòng)了向農(nóng)村地區(qū)下沉"菜鳥(niǎo)鄉(xiāng)村"項(xiàng)目等。不過(guò)，需要關(guān)注的是，農(nóng)村電商仍有很多"痛點(diǎn)"，技術(shù)與人才問(wèn)題等都是制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素。

近年來(lái)，電商發(fā)展勢(shì)頭迅猛，城市電商已經(jīng)呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，而農(nóng)村仍具開(kāi)發(fā)潛力，推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展可謂正逢其時(shí)。為進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展，財(cái)政部、商務(wù)部、國(guó)務(wù)院扶貧辦日前聯(lián)合發(fā)布通知，決定今年繼續(xù)開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作。通知提出，2017年要在全國(guó)培育一批能夠發(fā)揮典型帶動(dòng)作用的示范縣。在政策力挺、企業(yè)推動(dòng)之下，農(nóng)村電子商務(wù)如今已從星星之火發(fā)展成了燎原之勢(shì)。

農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模近年來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2015年農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3530億元，2016年達(dá)到4823億元，同比增長(zhǎng)了36.6%，預(yù)計(jì)2017年全年將突破6000億元。對(duì)于這個(gè)成績(jī)，不少行業(yè)人士均評(píng)價(jià)稱“農(nóng)村電商跑的速度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出預(yù)期。”

為了盡早占領(lǐng)農(nóng)村市場(chǎng)，各大電商平臺(tái)紛紛加速布局。

據(jù)悉，京東在2014年底開(kāi)始在配送部門上線了農(nóng)村電商項(xiàng)目組，主要原因是京東意識(shí)到大家當(dāng)時(shí)關(guān)注度比較高的一線城市已經(jīng)成為紅海，農(nóng)村市場(chǎng)則是一片藍(lán)海。市場(chǎng)固然可觀，但物流同樣重要。對(duì)此，其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，農(nóng)村電商項(xiàng)目之所以放在配送部門，是因?yàn)橹挥形锪飨认鲁敛拍軒?dòng)商流。今年6月，京東首家線下便利店開(kāi)業(yè)，并稱未來(lái)五年將在全國(guó)開(kāi)設(shè)100萬(wàn)家線下店，其中一半在農(nóng)村。

阿里巴巴同時(shí)也啟動(dòng)了向農(nóng)村地區(qū)下沉“菜鳥(niǎo)鄉(xiāng)村”項(xiàng)目，該項(xiàng)目計(jì)劃3年內(nèi)與本地化的物流合作伙伴一道，共同建設(shè)成為覆蓋中國(guó)廣大縣域及農(nóng)村地區(qū)的平臺(tái)型綜合服務(wù)網(wǎng)絡(luò);同時(shí)為城鄉(xiāng)消費(fèi)者、中小企業(yè)、電商平臺(tái)提供商品到村配送、縣域間流通、農(nóng)副產(chǎn)品銷售流通及各類商品安裝維修的綜合性解決方案。按照阿里集團(tuán)的布局，計(jì)劃在3至5年內(nèi)投資100億元，建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和10萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站。

巨頭謀求在農(nóng)村電商領(lǐng)域施展拳腳，在未來(lái)3到5年的時(shí)間內(nèi)，農(nóng)村市場(chǎng)將迎來(lái)巨變。不過(guò)，需要關(guān)注的是，雖然電商企業(yè)為了搶占農(nóng)村市場(chǎng)正在絞盡腦汁地完善著鄉(xiāng)村物流體系，但到目前為止，農(nóng)村電商仍有很多“痛點(diǎn)”。數(shù)據(jù)顯示，目前，農(nóng)村電商的滲透率只有7%，低于10.8%的社會(huì)平均水平，特別是與工業(yè)品下行相較，農(nóng)產(chǎn)品上行所面臨的問(wèn)題相當(dāng)突出，其發(fā)展還有很長(zhǎng)的路要走。

事實(shí)上，國(guó)家支持農(nóng)村電商的發(fā)展，更希望看到農(nóng)產(chǎn)品上行。而要解決這個(gè)問(wèn)題，農(nóng)村電商應(yīng)該做好品牌、平臺(tái)和數(shù)據(jù)三個(gè)方面建設(shè)，發(fā)揮好電商在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃及引領(lǐng)上的作用，降低成本，最大限度地彌補(bǔ)物流短板。

據(jù)悉，從目前來(lái)看，農(nóng)村電商存在著不容忽視的六大難點(diǎn)亟待解決。一是農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證難。目前擁有QS認(rèn)證的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)較少，“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品也是魚目混珠流入市場(chǎng);二是物流建設(shè)滯后。目前，農(nóng)村因?yàn)猷l(xiāng)村道路等各種問(wèn)題，物流在可及性、可靠性、服務(wù)水平、速度等方面都與城市存在較大差距;三是人才缺乏。農(nóng)村電商發(fā)展起步較晚、基礎(chǔ)設(shè)施不完善、薪資待遇不佳等因素，導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)人才匱乏;四是金融支持滯后。目前，涉農(nóng)金融機(jī)構(gòu)對(duì)支持農(nóng)村電商發(fā)展戰(zhàn)略認(rèn)識(shí)尚屬初級(jí)階段，其中主要表現(xiàn)在平臺(tái)建設(shè)亟待加強(qiáng)、在線融資系統(tǒng)缺失、資源投入缺乏等方面;五是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后。尤其在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上農(nóng)村電商多數(shù)還面臨網(wǎng)不通、速度慢、收費(fèi)貴等問(wèn)題，如何縮小農(nóng)村與城市的差距已成為電商扶貧重要命題;六是商業(yè)監(jiān)管問(wèn)題。產(chǎn)品質(zhì)量下降、食品安全存在隱患等問(wèn)題，影響著農(nóng)村電商的健康發(fā)展。

中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心副主任付誠(chéng)坦言，對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)問(wèn)題、技術(shù)能力問(wèn)題、人才能力問(wèn)題等都是制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素。政府扶持應(yīng)走出相對(duì)單一的“撒錢”模式，應(yīng)站在“戰(zhàn)略性投入”的高度，需要中央和地方多個(gè)部門的通力合作，需要電子商務(wù)企業(yè)、傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)、物流企業(yè)等的多方協(xié)同，是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，同時(shí)也是一項(xiàng)民生工程。因此，政府、社會(huì)機(jī)構(gòu)和企業(yè)，應(yīng)明確分工，各司其職，協(xié)同發(fā)力，才能更好地推動(dòng)農(nóng)村電商的發(fā)展。

不少業(yè)內(nèi)人士表示，作為農(nóng)村電商平臺(tái)的實(shí)體終端應(yīng)直接扎根于農(nóng)村服務(wù)于“三農(nóng)”，真正使“三農(nóng)”服務(wù)落地，使農(nóng)民成為平臺(tái)的最大受益者。只有農(nóng)民腰包鼓起來(lái)，平臺(tái)企業(yè)才能持久盈利。(編輯：宇強(qiáng))