中國電子商務研究中心發(fā)布《2016年度中國網絡零售市場數據監(jiān)測報告》。報告重點研究了零售電商行業(yè)中當下熱門的平臺電商、跨境電商、農村電商、移動電商、母嬰電商、生鮮電商、淘品牌以及電商物流等幾大領域。報告數據顯示:
2016年中國網絡零售市場規(guī)模達53288億元,同比增長39.1%;
2016年中國網絡零售市場交易規(guī)模占到社會消費品零售總額的14.9%,同比增長了2.2%;
2016年農村網購市場規(guī)模達4823億元,同比增長36.6%,預計2017年全年將達6000億元。
網絡零售市場各模式相融,實現多元化蛻變
2016年的國內網絡零售市場依舊不斷“升溫”,但相較于行業(yè)早前增長速度,已經有放緩趨勢。各電商企業(yè)間的發(fā)展模式不再是一個絕對、清晰的界點,而是各種模式相融、共存。隨著電商模式的豐富多樣,電商品類也被不斷細分。跨境、母嬰、金融、農村電商成為各大平臺的發(fā)力點。
農村電商已成為各大巨頭搶占的市場。電商們紛紛聚焦在農村市場,一方面是城市的電商用戶開始遇到增長瓶頸,電商巨鱷們希望激活廣闊的農村市場用戶,另一方面也為農產品擁抱互聯(lián)網提供了無限機遇,而這必將對傳統(tǒng)的農產品行業(yè)帶來巨大沖擊。越來越多的電商平臺把農村電商作為未來主要戰(zhàn)略之一,不斷在縣與村一級建服務站、代理點,尋找合作伙伴,角逐廣大的農村市場。
新技術推動電商服務不斷升級。
隨著電商平臺支撐能力的進一步提高,云計算服務商的處理能力也不斷加強。無人倉、無人機等技術從虛幻走向現實,概念走向應用,大幅提升了物流快遞效率。同時,新技術應用也催生了營銷模式的不斷創(chuàng)新,大數據和人工智能技術支持個性化場景,實現了針對不同消費者“千人千面”的定向導購和促銷;虛擬現實和增強現實技術逐步成熟,縮短了消費者與物品之間的距離,從而提升用戶體驗。
2017年的零售電商行業(yè)發(fā)展趨勢
C2C平臺:隨著政策出臺、監(jiān)管升級、消費升級,比例將繼續(xù)逐年下滑。
B2C電商:模式創(chuàng)新、玩法繼續(xù)豐富,除反向C2B定制、宅配、眾籌、社交拼團、一元購、品質優(yōu)選、原產地直供、周期購外,新玩法將繼續(xù)層出不窮。
農村電商:政策利好、平臺巨頭加碼、大眾互聯(lián)網+這“三駕馬車”加速發(fā)展,成為網絡零售市場今后的重要增長點。
跨境電商:受“四八新政”延期、“一帶一路”利好頻頻出臺、保稅與跨境物流完善、中產階級消費升級、中國制造任重道遠等因素影響,將成為各大電商追逐風口。
“新零售”:線上與線下企業(yè)從對抗逐漸走向相互滲透融合,并探索新零售模式,O2O的價值將達到一個新高度。
智能購物:各種形式涌現,VR、AR、MR 各種人工智能與虛擬購物體驗,成為新趨勢。
(編輯:宇強)