高端消費品牌月餅火出圈 賺足流量卻暗藏“危機”

臨近中秋節(jié)，高端消費品牌推出的月餅禮盒在社交媒體平臺上又狠狠賺了一波流量。面對包裝精美的月餅禮盒，網(wǎng)友們趨之若鶩，紛紛尋找渠道想要擁有這樣一份中秋節(jié)禮物，而這之中也暗藏著“危機”。

“大牌”月餅賺足流量

在社交媒體平臺上，記者看到多名博主發(fā)布了中秋節(jié)月餅的開箱視頻。在視頻中，匯聚了迪奧（DIOR）、芬迪（FENDI）、蒂芙尼（Tiffany&Co.）、路易威登（LOUIS VUITTON）等眾多高端消費品牌送出的中秋月餅禮盒。

記者注意到，高端消費品牌的月餅禮盒包裝精美、設(shè)計用心，十分吸引眼球。每一條禮盒的開箱視頻，也都收獲了較好的點贊量、互動量。

據(jù)悉，高端消費品牌的月餅一般不對外銷售，但會限量贈送給VIP顧客。

有時尚博主對記者表示，她平時會發(fā)布一些高端消費品牌的推廣博文，在中秋節(jié)，品牌也會送上月餅表示感謝。月餅開箱的博文總能收到更多點贊和評論，大家對于包裝精美的“大牌”月餅還是很期待的。

精美的月餅禮盒更是引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論。有網(wǎng)友表示，“喜歡，就是不配擁有”；還有一些網(wǎng)友直接在評論區(qū)喊話，“我想知道每年消費多少才會送”“有出（售賣月餅禮盒）的嗎？”“這種月餅?zāi)睦镉匈u”……

可以說，通過中秋月餅禮盒，高端消費品牌不僅賺足了流量，還培養(yǎng)了一批潛在客戶。業(yè)內(nèi)人士表示，借助中秋禮盒，高端消費品牌不僅讓VIP客戶更加了解品牌文化，還加深了顧客對品牌的好感度，可謂一舉兩得。

“月餅”引發(fā)危機

高端消費品牌的限量月餅禮盒引發(fā)關(guān)注，有商家想借此大賺一筆。在部分社交媒體平臺、電商平臺上出現(xiàn)印有“Dior”“GUCCI”“Louis Vuitton”等高端消費品牌字樣的月餅禮盒，吸引不少消費者關(guān)注詢價。

記者注意到，平臺上“大牌”月餅的售價大部分在200元左右，價格與市面上中高端月餅的售價相差不多。

有消費者表示，大牌包包買不起，月餅還是能消費得起。

不過，這些月餅也存在潛在風(fēng)險。據(jù)了解，網(wǎng)上售價200至300元、標(biāo)稱“Dior”“LV”“GUCCI”等大牌的月餅禮盒，基本是沒有品牌方授權(quán)的定制產(chǎn)品。

9月11日，交個朋友直播間發(fā)布聲明稱，發(fā)現(xiàn)銷售的“芬迪卡薩 FENDI CASA 月餅伴手禮”與真正的高端消費品牌“FENDI”（包括FENDI CASA系列）并無實際關(guān)聯(lián)，涉嫌品牌造假。公司進(jìn)行調(diào)查后，停止了相關(guān)商品的銷售并對所有購買用戶先行賠付，退一賠三。

蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，芬迪卡薩這一品牌最近30天在抖音銷量為750—1000單，銷售額為25萬—50萬元，其主要產(chǎn)品就是月餅禮盒，為其帶貨的達(dá)人除了交個朋友旗下主播外，還包括MacaoYezi、小粥粥是誰啊、Jessie佳嫻、小花娜娜、金澤、瑪麗娘娘等，以中腰部主播為主。

有品牌方已明確表示，該公司的月餅不會授權(quán)出售。據(jù)克里斯汀·迪奧 (CHRISTIAN DIOR) 客服介紹，公司沒有對外銷售月餅禮盒，也沒有授權(quán)代理商對外銷售，對于電商平臺上銷售的“迪奧月餅”不建議購買。

古馳中國客服咨詢熱線工作人員也表示，古馳是高端消費品牌，沒有銷售月餅，也沒有跟其他人合作銷售月餅，“你在社交媒體平臺上看到的產(chǎn)品不是我們的官方渠道，建議不要相信非官方渠道發(fā)布的信息?！?

據(jù)悉，網(wǎng)絡(luò)上銷售的“大牌”月餅產(chǎn)品，主要銷售群體是企業(yè)采購和一些喜歡在社交媒體平臺上曬圖的年輕人。

回歸理性消費

高端消費品牌每次推出的衍生品都能引發(fā)網(wǎng)友搶購潮。除了月餅外，此前，路易威登在上海開設(shè)國內(nèi)首家巧克力專賣店，產(chǎn)品最低240元一盒，引發(fā)消費者搶購。

為何消費者對于高端消費品牌推出任何單品都如此熱愛？在業(yè)內(nèi)人士看來，好的品牌，代表著一種審美、格調(diào)，有時候客戶買的不是“東西”，而是“品位”。

“審美動因”是消費者愿意通過不同渠道為高端消費品牌買單的原因。

對于高端消費品牌而言，它的每一次跨界嘗試，都是在傳播自身的形象信息。

不過也有消費者表示，240元一盒的巧克力味道也沒有什么特別之處。在擁有路易威登包裝巧克力的那一刻很快樂，在發(fā)到朋友圈獲得朋友點贊的那一刻很開心。但事后想一想，對于并不富裕的自己而言，這錢花得又覺得不值。

“依賴消費帶來的快樂，是不穩(wěn)定也不長久的，因為消費會不斷拉高你的快樂閾值?！庇袠I(yè)內(nèi)人士表示，要引導(dǎo)年輕群體形成健康的消費觀，高端并非只是表面上的符號，更多的是它的內(nèi)涵。人們常常將物質(zhì)財富作為衡量幸福和成就的標(biāo)準(zhǔn)，而忽視了內(nèi)心世界的成長和精神的滿足。

對于每次熱銷商品，不法分子總能趁機賺一筆橫財。業(yè)內(nèi)人士建議，要加強市場監(jiān)管，建立規(guī)范的市場秩序。

（編輯:映雪 ）