剛剛過(guò)去的中秋國(guó)慶“雙節(jié)”,在許多旅游景區(qū)或者城市的街頭,都能看到身著漢服的游人。在這些賞心悅目的妝造背后,則是比火遍全國(guó)的漢服“慢熱”了多年的新職業(yè)——漢服妝造師。這個(gè)“雙節(jié)”,無(wú)論是獨(dú)立妝造師,還是景點(diǎn)妝造店鋪內(nèi)的妝造師,都沒(méi)能閑著。半個(gè)小時(shí)一套妝造、從早上7點(diǎn)開始化妝……妝造師們忙壞了也樂(lè)壞了。
“一天十幾個(gè)預(yù)約電話”
這個(gè)“雙節(jié)”,旅游熱“爆”了。據(jù)文旅部數(shù)據(jù),今年“雙節(jié)”期間,國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次,按可比口徑較2022年增長(zhǎng)71.3%,較2019年增長(zhǎng)4.1%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入7534.3億元,按可比口徑較2022年增長(zhǎng)129.5%,較2019年增長(zhǎng)1.5%。
在這之中,將漢服與旅游碰撞融合的換裝式旅行也持續(xù)“高熱”,有很多地方更是因漢服或民俗成了打卡勝地,貴州省貴陽(yáng)市的青巖古鎮(zhèn)便是其中之一。當(dāng)?shù)匾患見y造店鋪的漢服妝造師小野告訴北京商報(bào)記者,“雙節(jié)”期間,他們的營(yíng)業(yè)時(shí)間為9:30到22:00?!爸形绲臅r(shí)候人最多,斷斷續(xù)續(xù)地會(huì)有人進(jìn)來(lái),不過(guò)不會(huì)排隊(duì),因?yàn)槲覀冇泻脦讉€(gè)化妝師?!毙∫罢f(shuō)。
同樣從事漢服妝造的北京獨(dú)立攝影師大俠在這個(gè)“雙節(jié)”期間也忙壞了。7點(diǎn),她便開始給客戶化妝,9點(diǎn)正式開始拍攝。“為了避開人流量大的時(shí)候。”大俠說(shuō),“能感覺(jué)到今年‘雙節(jié)’期間以及‘雙節(jié)’前,明顯外地客人增多了,本地客人加上來(lái)北京旅游的客人,基本回到了2019年水平。”
據(jù)大俠介紹,與景區(qū)妝造店鋪不同,在做漢服寫真時(shí),她所需要的時(shí)間更長(zhǎng)一些?!盎瘖y及做造型需要2小時(shí)以上,拍攝需要2-3小時(shí)左右,衣服需要提前選好,當(dāng)天化妝時(shí)就需要換好衣服?!贝髠b說(shuō),“雙節(jié)”期間,多的時(shí)候甚至一天會(huì)接到十幾個(gè)預(yù)約電話?!坝捎谖业暮臅r(shí)更長(zhǎng),一天內(nèi)不會(huì)接很多單,工作內(nèi)容也沒(méi)有太大變化,但是相應(yīng)地安排了更合理的流程,在保證質(zhì)量的前提下盡量提高一定的效率。”
店鋪日入過(guò)萬(wàn)
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2021年中國(guó)線下漢服實(shí)體店/體驗(yàn)店數(shù)量較多的地區(qū)分別是西安、成都和杭州,數(shù)量分別為319家、270家和222家。其次是上海、北京和南京,數(shù)量依次為192家、176家和173家。
作為中國(guó)漢服店數(shù)量第一的城市,西安的漢服妝造師們?cè)诠?jié)日期間也未能閑著。西安大唐不夜城內(nèi)一家漢服旅拍店鋪的工作人員夕瑤告訴北京商報(bào)記者,“雙節(jié)”期間店內(nèi)共配備了12名化妝師,節(jié)日期間進(jìn)行了輪休安排,但接待的人還是不少,旅客相對(duì)較少的上午也能有10個(gè)顧客。
北京商報(bào)記者了解到,這家店鋪在某社交平臺(tái)上提到,店內(nèi)服裝、妝造、跟拍“999元起一價(jià)全包”,若不加拍攝,則包含299元與399元兩種套餐。同時(shí),北京商報(bào)記者在各大社交平臺(tái)上搜索發(fā)現(xiàn),漢服妝造不加跟拍的價(jià)格大都在100-500元之間,加上跟拍則多在300-1000元。據(jù)小野介紹,其店內(nèi)不加跟拍的妝造價(jià)格也在158元左右。
“因?yàn)閱蝺r(jià)在這里,所以基本上每個(gè)人每天接到的訂單金額就是上千,不減去成本的話,流量大一些的店日入上萬(wàn)是沒(méi)有問(wèn)題的,甚至一個(gè)上午就可以上萬(wàn),一個(gè)妝造師或者跟拍師的速度很快,跟拍的時(shí)候甚至可能幾個(gè)顧客一起拍?!辟F州某景區(qū)的漢服妝造師小西向北京商報(bào)記者表示,“不過(guò)很多化妝師是‘底薪+提成’的方式,每個(gè)人的日收入可能不一樣?!?
多名妝造師同時(shí)“高速運(yùn)轉(zhuǎn)”,在景區(qū)的漢服妝造行業(yè)已是常態(tài)。10月6日,于中午到達(dá)青巖古鎮(zhèn)做漢服妝造的旅客曉晴也發(fā)現(xiàn),有兩三個(gè)化妝師同時(shí)給顧客做妝造。她告訴北京商報(bào)記者,當(dāng)天已是節(jié)日尾聲,但她做完妝造后,仍看到不斷有人走進(jìn)來(lái)?!皬拈_始做妝造到結(jié)束大概半個(gè)多小時(shí)。”
“三天上崗”
“目前我的客戶群體涵蓋范圍就比較廣,從學(xué)生到上班族,孩子?jì)寢寧е⒆?,以?0-60歲的老人都有來(lái)拍照的?!贝髠b表示,“看著周圍的人對(duì)漢服越來(lái)越認(rèn)可,大眾接受度逐漸提升,以及整個(gè)民族文化氛圍越來(lái)越濃厚,我覺(jué)得這個(gè)行業(yè)依舊是有很大發(fā)展空間的。”
漢服產(chǎn)業(yè)的確在不斷發(fā)展與上升之中。作為2023世界設(shè)計(jì)之都大會(huì)高峰論壇之一,第二屆漢服創(chuàng)意與漢服版權(quán)論壇日前在滬舉辦。論壇報(bào)告透露的數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)漢服愛好者數(shù)量連續(xù)四年保持70%以上的高速增長(zhǎng)。2023年漢服市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)125.4億元,2025年有望達(dá)到191.1億元,同比增長(zhǎng)13.2%,未來(lái)仍有較大的上行空間。
在大俠看來(lái),進(jìn)行漢服妝造與拍攝的人大多也是因?yàn)橄矚g漢服文化以及想嘗試新的拍攝風(fēng)格,體驗(yàn)漢服寫真,并且想給自己以及家人留下美好回憶。不過(guò),作為相對(duì)新興的產(chǎn)業(yè),被賦予了經(jīng)濟(jì)期待與文化期待的漢服產(chǎn)業(yè)仍待進(jìn)一步完善。
“‘十一’期間做妝造的話,因?yàn)槊總€(gè)店人都特別多,基本都爆滿,這個(gè)時(shí)候就更要注意化妝有沒(méi)有到位,因?yàn)闉榱俗錾?,好多店鋪開始出現(xiàn)只要是化妝師就抓來(lái)化妝的情況,可能遇到學(xué)習(xí)三五天就上崗化妝的人?!惫?jié)前,一位漢服妝造從業(yè)者在社交平臺(tái)上分享道:“店家為了能‘十一’期間多掙錢嘛,但是作為消費(fèi)者對(duì)你們是不公平的,不夸張,三天學(xué)習(xí)上崗的有,‘十一’期間踩雷的概率很大很大?!贝祟惉F(xiàn)象,有待行業(yè)共同解題。
(編輯:月兒)