B站“道歉” 平臺對流量的反思不能停

  來源:北京商報 中國青年網(wǎng)張緒旺2024-05-27
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核心提示:被創(chuàng)作者吐槽的B站,在一個小小產品功能的改進上走了回頭路。近日,B站社區(qū)與產品負責人方方回應:B站官方決定取消播放時長指標外顯的改版。緣起大概一年前,B站為了更好地

被創(chuàng)作者吐槽的B站,在一個小小產品功能的改進上走了回頭路。近日,B站社區(qū)與產品負責人方方回應:B站官方決定取消播放時長指標外顯的改版。緣起大概一年前,B站為了更好地挖掘優(yōu)質內容,計劃以播放分鐘數(shù)替代目前外顯的播放次數(shù)。

方方表示,該功能改版過于理想化、過于自信地創(chuàng)造了一個需要外界接受和理解的東西,而在B站之前,全世界沒有任何一個平臺和產品,是以時長計數(shù)的。

事兒雖小,遺憾滿滿。內容優(yōu)劣標準,哪個指標說了算?是B站的產品改進難題,也是所有內容平臺的生態(tài)難題。

流量是基于數(shù)據(jù)的感知。播放(閱讀)量、點贊、評論、轉發(fā)、時長……很難從絕對意義上對這些指標劃分三六九等。不同平臺只能在產品演進和媒介轉型中,產生一些產業(yè)和社會共識。

比如,播放(閱讀)量是歷史悠久且獲得普遍認同的評價標準。在圖文、長短視頻等各種媒介上廣泛適用。無論平臺、創(chuàng)作者還是受眾、廣告主。誰的播放量大,誰在平臺的地位就高,賬號或單體內容的價值就大,包括精神價值和商業(yè)價值。

不同平臺又有差異化追求。微信公眾號顯示閱讀量,10萬+是分水嶺;抖音、視頻號等短視頻平臺卻均不顯示播放量,點贊成為第一標準。但微信公眾號的贊轉評同樣重要,甚至另辟蹊徑地弄了個“在看”,試圖從多個維度呈現(xiàn)價值。

僅在視頻戰(zhàn)場,區(qū)別抖音、視頻號,側重中長視頻的B站又是不同。十幾秒和幾分鐘甚至十幾分鐘相比,都用播放量比高下,有點不公平。

創(chuàng)作者苦等不到的功能改版,言中了平臺拿捏流量的挑戰(zhàn)性。我們要掌控流量,莫要做流量的奴隸。說起來簡單,技術上也通常不是問題,往深了卻是個生態(tài)邏輯問題。

B站理想化遇挫后的反思,似乎揭開了互聯(lián)網(wǎng)內容生態(tài)長久的遮羞布:成也流量、敗也流量。

實際上,這塊遮羞布每隔幾年就會被揭一次。

加權播放時長,B站是第一個。但向播放(閱讀)量揮刀,B站不是第一個。

2018年、2019年、2022年,長視頻三巨頭愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻,先后宣布關閉前臺播放量,改用熱度指數(shù)等綜合評價體系。在長視頻三巨頭的聲明中,不乏“告別唯流量時代”“破除流量喧囂”等反思。

所以這幾年,熱播影視劇動輒300億、400億播放量的口水式PK不見了。但在更宏大的內容版圖,短視頻掀起的流量大戰(zhàn)只增不減。從“秦朗巴黎丟作業(yè)”式造假,到“菏澤郭有才”卷起的網(wǎng)紅扎堆,流量總有群魔亂舞。

把播放量換成播放時長,亂象就會根本性扭轉?恐怕每一次旋風背后,點贊、評論里的腥風血雨換湯不換藥,哪管流量的面具是不是播放量?

B站的小困惑,內容生態(tài)的大麻煩。

(編輯:映雪)


B站“道歉” 平臺對流量的反思不能停

 

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