“影視+文旅” 一部影視作品如何帶火一座城

當(dāng)藝術(shù)的光影照亮豐富多彩的城市，城市表達(dá)就有了靈動(dòng)鮮活的出口。從開(kāi)年爆款劇集《狂飆》帶火取景地廣東省江門(mén)市，到《去有風(fēng)的地方》讓云南省大理白族自治州成為旅游熱搜榜上的“世外桃源”，再到如今的綜藝節(jié)目《澳門(mén)雙行線》中的地標(biāo)打卡熱興起……近年來(lái)，影視助力文旅的跨界融合現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，不少年輕人正從影視劇中尋找旅游目的地的答案。借助影視IP賦能，文旅融合正成為眾多城市吸引游客的新方式。

“影視+文旅”多元融合，帶來(lái)諸多想象空間

2023年開(kāi)年，伴隨電視劇《去有風(fēng)的地方》熱播，云南省成為春節(jié)假期旅游市場(chǎng)的首匹黑馬。這部被稱為“云南旅游宣傳片”的影視劇扎根于云南古樸寧?kù)o的自然風(fēng)光，展現(xiàn)了極具詩(shī)意的敘事空間，在引發(fā)收視熱潮后，也為云南文化旅游市場(chǎng)復(fù)蘇注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間《去有風(fēng)的地方》帶動(dòng)大理白族自治州文旅熱潮，接待游客人次同比增長(zhǎng)了219%。熱播影視劇的巨大帶動(dòng)效應(yīng)成為重要的催化劑，驅(qū)動(dòng)城市文旅消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)了“劇”“地”的雙贏共生。

在影視IP與文旅行業(yè)的多元融合中，城市成為創(chuàng)作與現(xiàn)實(shí)的交匯點(diǎn)。影視作品通過(guò)可辨認(rèn)的城市空間，塑造出了影像敘事獨(dú)特的新內(nèi)涵和新視界，迸發(fā)強(qiáng)大的生命力和想象空間。5月8日，在云南大理召開(kāi)的2023云南文化和旅游公共服務(wù)產(chǎn)品采購(gòu)大會(huì)系列活動(dòng)中，云南省文化館數(shù)字文化中心主任、《出發(fā)趣云南》總導(dǎo)演王凡分享了他的思考：“文旅工作者就是一個(gè)講故事的人，地方文旅工作就是在地方講故事，在地方感知、梳理、創(chuàng)作?！?

“影視+文旅”的融合，發(fā)源于因地制宜的獨(dú)特城市風(fēng)韻。每一部類(lèi)型劇的取景選址，都離不開(kāi)對(duì)城市氣質(zhì)與風(fēng)俗的綜合考量。譬如東北之于《漫長(zhǎng)的季節(jié)》，重慶之于《沉默的真相》，大理之于《去有風(fēng)的地方》。因地制“劇”，影視IP內(nèi)容對(duì)城市、鄉(xiāng)村的審美空間進(jìn)行重塑，讓作品中體現(xiàn)出了獨(dú)特的地域文化魅力，人們也逐漸不滿足于熒屏上的美景，而是選擇親身走進(jìn)影視作品構(gòu)建出的奇妙異世界。在這場(chǎng)影視與文旅的“雙向奔赴”中，不僅體現(xiàn)了文旅借力影視實(shí)現(xiàn)高效引流的“爆款效應(yīng)”，更帶來(lái)地域氣質(zhì)與風(fēng)俗賦能劇綜制作的新機(jī)遇。

“綜藝+城市”挖掘文化特色，找到可持續(xù)發(fā)展的模式

縱覽近年的綜藝市場(chǎng)，集旅游、文化、體驗(yàn)于一體的文旅類(lèi)綜藝大量涌現(xiàn)，賦予了旅行煥然一新的面貌。國(guó)產(chǎn)綜藝在取材上正不斷“尋根”，挖掘不同城市的文化特色，利用綜藝在生活流敘事上的優(yōu)勢(shì)，在無(wú)形中流露出城市的文化深度、人文關(guān)懷與情感治愈，找到了一種可繼續(xù)發(fā)展的模式，為綜藝發(fā)展開(kāi)啟了一條新路。由中央廣播電視總臺(tái)出品的大型美食文旅真人秀節(jié)目《澳門(mén)雙行線——美食文旅來(lái)打卡》正是這樣一檔綜藝，節(jié)目通過(guò)對(duì)美食符號(hào)的形構(gòu)和傳播，展現(xiàn)了澳門(mén)的社會(huì)肌理和人文風(fēng)采，讓詩(shī)和遠(yuǎn)方走到了一起。

節(jié)目對(duì)于澳門(mén)的深耕，使其不僅在“形”的層面展示了澳門(mén)商業(yè)集散中心的面貌，更在“神”的層面把握住各地區(qū)文化的內(nèi)核。《澳門(mén)雙行線》用兩條清晰的脈絡(luò)構(gòu)建起了雙重的故事場(chǎng)域和表達(dá)語(yǔ)境，糅合了澳門(mén)的文化背景與歷史脈絡(luò)，在萬(wàn)千風(fēng)味中交織出了一幅真實(shí)、立體的澳門(mén)城市圖景，讓這份“文旅”大餐好吃更好看。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書(shū)長(zhǎng)、研究員冷凇表示，“《澳門(mén)雙行線》用精致儀式感和人間煙火氣的雙向?qū)Ρ葘拈T(mén)小城打造成一個(gè)大IP，不僅展現(xiàn)了澳門(mén)作為中國(guó)對(duì)外交流的重要窗口所具有的獨(dú)特意義，更是把澳門(mén)自身‘小而精’的城市形象和國(guó)家灣區(qū)發(fā)展的大戰(zhàn)略做有機(jī)結(jié)合。以美食為視角，《澳門(mén)雙行線》用創(chuàng)意和心意繪就了鄉(xiāng)愁情節(jié)與情感歸屬、個(gè)人成長(zhǎng)與社會(huì)共進(jìn)、地區(qū)發(fā)展與祖國(guó)騰飛綜合性交融的現(xiàn)實(shí)圖景，實(shí)現(xiàn)了多元價(jià)值的意義共振，用影視藝術(shù)締造了和諧共進(jìn)的文化交響。”

影視與文旅雙向奔赴，讓城市更有魅力

一座城成全一部劇，一部劇帶火一座城，影視與旅游的彼此聯(lián)動(dòng)，再一次印證了“影視IP+城市”對(duì)文旅的正向價(jià)值。一部部情節(jié)豐富的影視劇，將影像空間的城市氣質(zhì)反哺于真實(shí)城市的地理空間。城市影像在新媒體格局中的持續(xù)生產(chǎn)，讓原本抽象單調(diào)的地名變得具體而生動(dòng)，也激活了城市文化效力和影響力。

獨(dú)具地域特征的文化資源賦能《澳門(mén)雙行線》，讓嘉賓在自由輕松的體驗(yàn)和探索中，帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)澳門(mén)當(dāng)?shù)厝宋臍v史、自然風(fēng)光、民風(fēng)民俗等多樣文化，每一處景點(diǎn)背后都與這座城市的肌理息息相關(guān)。節(jié)目不僅成為澳門(mén)的影視化城市名片，也成為出行澳門(mén)的一本尋寶集。

探索“影視造城”的強(qiáng)大內(nèi)驅(qū)力，離不開(kāi)二者之間“嵌套式”的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)：影視內(nèi)容開(kāi)發(fā)各大城市小鎮(zhèn)進(jìn)行取景拍攝，以此達(dá)到畫(huà)面的飽和與豐盈；而一部部情節(jié)豐富、風(fēng)光宜人的作品IP成了另類(lèi)城市宣傳片，一鍵激活取景地潛在的文旅紅利，開(kāi)辟更為廣闊的受眾市場(chǎng)?！坝耙?文旅”的協(xié)同發(fā)展，也讓城市文化不再是束之高閣的文獻(xiàn)資料，而是通過(guò)鮮活的影視作品落地生根，成為全民討論、全民參與的社會(huì)熱點(diǎn)。通過(guò)影視作品打造出一張張城市特色名片，不僅擴(kuò)大了城市影響力，增加了城市知名度，同時(shí)也展現(xiàn)出中華大地上百花齊放的城市文化，讓城市更有魅力，讓中國(guó)更有活力。

在文旅市場(chǎng)消費(fèi)回暖的當(dāng)下，影視創(chuàng)作以可視化的影視語(yǔ)言精準(zhǔn)賦能城市形象輸出，自然而真實(shí)的場(chǎng)景為劇集帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的文化底蘊(yùn)和情感共鳴，劇集也從文化內(nèi)涵層面給城市注入勃勃生機(jī)，在影視與文旅的雙向奔赴中實(shí)現(xiàn)共贏。

（編輯:月兒）