新能源、電熱毯、美甲貼領(lǐng)跑全球，美國(guó)、歐洲買爆的國(guó)貨，不再只是義烏小商品

疫情之下，口紅需求小了，但假睫毛、指甲貼卻大賣；世界杯賽場(chǎng)外，移動(dòng)板房也走出國(guó)門，成了卡塔爾的賽事基建；國(guó)產(chǎn)新能源車加速出海，帶火了充電樁……今年海外熱銷國(guó)貨中，藏著不少世界潮流和消費(fèi)趨勢(shì)。

近日，阿里國(guó)際站發(fā)布2022年度十大商品，其中新能源裝備、激光機(jī)械、露營(yíng)帳篷等國(guó)貨領(lǐng)跑全球市場(chǎng)，不僅反映了民營(yíng)中小企業(yè)出口商品的景氣度，也凸顯出中國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈快速響應(yīng)海外市場(chǎng)需求的能力。

小眾興趣增速迅猛

“疫情以來，公司憑借著凝膠美甲膠單一產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了30%—40%的年增長(zhǎng)率，產(chǎn)品外銷至美國(guó)、日本和歐洲。”上?；圩嘶瘖y品有限公司負(fù)責(zé)人郭慧萍告訴記者，由于美甲膠是近幾年的新產(chǎn)品，剛在歐美流行初期，公司就敏銳地捕捉這一商機(jī)，加大了海外市場(chǎng)的投放推廣，同時(shí)針對(duì)不同市場(chǎng)定制產(chǎn)品，結(jié)果一炮而紅。阿里國(guó)際站上，近三年假睫毛買家數(shù)同比增長(zhǎng)71%、美甲貼同比增長(zhǎng)150%。

“美國(guó)的版型要求色彩飽和度高，顏色絢麗夸張，日本比較素雅，而歐洲人更偏愛原甲色?！彼硎?，公司每年投入研發(fā)費(fèi)用超過600萬元，在奉賢東方美谷設(shè)立研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，定制開發(fā)產(chǎn)品后通過浙江嘉善的工廠生產(chǎn)，供應(yīng)鏈綜合能力較強(qiáng)。

在阿里國(guó)際站上，近三年假睫毛買家數(shù)同比增長(zhǎng)71%、美甲貼同比增長(zhǎng)150%。今年假睫毛的買家數(shù)同比增長(zhǎng)65%，交易增長(zhǎng)24%，美甲貼的買家數(shù)同比增長(zhǎng)70%。

與國(guó)內(nèi)流行趨勢(shì)類似，露營(yíng)也火遍了全球。數(shù)據(jù)顯示，今年帳篷類商品銷量翻倍，山東威海等露營(yíng)帳篷產(chǎn)業(yè)帶一度供不應(yīng)求，作為全球戶外供給大本營(yíng)，中國(guó)有15萬家制造商和20萬家貿(mào)易商，這一數(shù)量仍在持續(xù)增長(zhǎng)中，僅年初4個(gè)月，國(guó)內(nèi)新注冊(cè)帳篷企業(yè)超7000家，同比增幅114%。

此外，休閑養(yǎng)蜂這一小眾興趣也逐漸在海外流行開來。“國(guó)內(nèi)養(yǎng)蜂是謀生手段，但是在海外，養(yǎng)蜂人越來越多，就像釣魚一樣，成了一種休閑活動(dòng)。”河南多甜蜜養(yǎng)蜂科技有限公司負(fù)責(zé)人告訴記者，公司主要海外客戶是經(jīng)銷商和大型養(yǎng)蜂場(chǎng)，單從2020年開始，公司發(fā)現(xiàn)海外的C端電商的增長(zhǎng)很快，尤其是歐洲、美國(guó)、澳洲等地區(qū)，今年上半年，C端群體占據(jù)營(yíng)業(yè)額40%，比例翻了一倍。

新能源保持三位數(shù)增長(zhǎng)

在該榜單中，記者發(fā)現(xiàn)新能源行業(yè)獨(dú)占三席，受歡迎程度可見一斑。同時(shí)，阿里巴巴國(guó)際站數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)新能源相關(guān)商品連續(xù)三年保持三位數(shù)以上增長(zhǎng)。

今年以來，受天然氣、電力等能源價(jià)格飆升影響，家用太陽(yáng)能成為歐洲市場(chǎng)的暢銷貨。由于安裝光伏設(shè)備會(huì)有補(bǔ)貼，一些歐美家庭把對(duì)光伏設(shè)備的采購(gòu)視為一種投資，受此影響，今年前三季度，國(guó)產(chǎn)電熱水器、電暖器等品類銷量激增，其中電熱毯銷量增長(zhǎng)近5倍。

此外，國(guó)產(chǎn)電動(dòng)自行車、新能源壁掛充電樁也搭乘“雙碳”東風(fēng)加速出海。

目前，歐洲是全球電動(dòng)自行車最大的市場(chǎng)。受2020年疫情影響，歐洲電動(dòng)自行車的銷量達(dá)到了約510萬輛，2025年有望突破1000萬輛。在美國(guó)，電動(dòng)自行車銷量已達(dá)81萬輛，隨著政府高額補(bǔ)貼的落地，預(yù)計(jì)到2023年，美國(guó)電動(dòng)自行車市場(chǎng)銷量將達(dá)到1.3億輛。依靠強(qiáng)大的自行車和儲(chǔ)能供應(yīng)鏈，國(guó)產(chǎn)電動(dòng)自行車在歐美市場(chǎng)風(fēng)靡，境外買家數(shù)同比增長(zhǎng)72%。

隨著中國(guó)新能源汽車的出海潮，國(guó)產(chǎn)充電樁也率先搶占海外市場(chǎng)。阿里巴巴國(guó)際站上，新能源充電樁全球熱門搜索指數(shù)自2020年以來呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，其中搜索熱度最高的國(guó)家為英國(guó)、德國(guó)、愛爾蘭、美國(guó)和新西蘭。同時(shí)，新能源充電樁全球買家數(shù)同比增長(zhǎng)2.5倍，交易增長(zhǎng)184%。

移動(dòng)板房也成“亞洲之光”

卡塔爾世界杯如火如荼展開，“亞洲之光”不僅是球場(chǎng)上的日本韓國(guó)，也是跨境出海的義烏小商家們。據(jù)義烏商家反饋，今年卡塔爾世界杯，土豪金配色的周邊尤為受青睞，除了最常見的“大力神杯”之外，守門員手套銷量也同比增長(zhǎng)323%，桌面足球激增444%、世界杯獎(jiǎng)杯獎(jiǎng)牌銷量大漲126%。

其中主打胸卡和徽章的陳顯春便分到了一杯羹。“疫情這三年，我家的生意是起起伏伏，2020年銷量掉得厲害，我們不得不轉(zhuǎn)型做防疫面罩，撐到今年生意竟反彈了，訂單接到手軟?！彼嬖V記者，由于拿到了卡塔爾世界杯的訂單，主攻世界杯紀(jì)念獎(jiǎng)杯以及球迷紀(jì)念章和鑰匙鏈等，為了趕工期，員工吃住都在工廠，半年的銷量已經(jīng)超過了去年和前年的總和。

不僅是小商品，就連世界杯球迷村售價(jià)200美金一晚的集裝箱公寓，也產(chǎn)自中國(guó)浙江、廣東等地的移動(dòng)板房商家。

阿里國(guó)際站負(fù)責(zé)人介紹，“移動(dòng)板房”在世界杯前已成為跨境指數(shù)熱詞，未來3年海外市場(chǎng)預(yù)計(jì)有三分之一的建筑將采用預(yù)制化，預(yù)制產(chǎn)品主要呈現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、輕組裝、一站式全裝修及智能型等特點(diǎn)。

更多高附加值國(guó)貨加速出海

令人意外的是，激光機(jī)械也成了榜上一員?！皣?guó)產(chǎn)激光機(jī)械近年來大量出口國(guó)際市場(chǎng)，打破了以往海外品牌壟斷的市場(chǎng)局面?！鄙綎|銳圖激光科技有限公司總經(jīng)理馬同偉表示，國(guó)內(nèi)激光市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)殘酷，于是將目光投向海外，目前在中低端市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)對(duì)歐美產(chǎn)品的完全替代，在美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家用于商用小店工藝品加工，在巴西、俄羅斯、泰國(guó)等國(guó)家用于工廠生產(chǎn)，預(yù)計(jì)到2027年，中國(guó)將占全球激光機(jī)械供給的30%。

“近年來我國(guó)外貿(mào)產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平提升，出口商品呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、質(zhì)量提升、高附加值的趨勢(shì)。”中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長(zhǎng)魏建國(guó)分析稱，新能源、取暖設(shè)備等部分品類表現(xiàn)亮眼，不排除受到短期突發(fā)偶然因素和熱門事件的影響，但從長(zhǎng)期來看也有必然性，隨著國(guó)內(nèi)商家對(duì)跨境電商平臺(tái)的重視程度和運(yùn)營(yíng)能力不斷提高，捕捉海外市場(chǎng)突發(fā)需求的敏感度和響應(yīng)能力極大提高，總能第一時(shí)間“跑贏”他國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，獲得市場(chǎng)紅利。

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口規(guī)模在過去5年間增長(zhǎng)了近10倍，去年達(dá)到1.92萬億元，同比增長(zhǎng)18.6%。2022年以來，我國(guó)跨境電商仍保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)，上半年跨境電商進(jìn)出口交易額同比增長(zhǎng)28.6%。

阿里國(guó)際站總裁張闊表示，今年整體外貿(mào)市場(chǎng)面臨較大波動(dòng)，透過這份榜單看到中國(guó)外貿(mào)商家的韌性，也看到中國(guó)外貿(mào)高質(zhì)量增長(zhǎng)的信心。中國(guó)制造正借助數(shù)字化能力，快速洞察海外需求變化，成為世界供給里最具有“確定性”的一部分。

(編輯:月兒)