多平臺整治旅游營銷虛假宣傳

  來源:北京商報 中國青年網(wǎng)關(guān)子辰 張怡然2022-03-11
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核心提示:在多個景區(qū)、城市、旅行社通過社交平臺宣傳旅行地、旅游產(chǎn)品的同時,一些虛假宣傳與銷售也悄悄地混入其中。 根據(jù)文旅部官網(wǎng)曾發(fā)布的持續(xù)推進(jìn)未經(jīng)許可經(jīng)營旅行社業(yè)務(wù)專項(xiàng)整

 在多個景區(qū)、城市、旅行社通過社交平臺宣傳旅行地、旅游產(chǎn)品的同時,一些虛假宣傳與銷售也悄悄地混入其中。

   根據(jù)文旅部官網(wǎng)曾發(fā)布的持續(xù)推進(jìn)未經(jīng)許可經(jīng)營旅行社業(yè)務(wù)專項(xiàng)整治行動報告,無錫走著瞧科技有限公司在未取得《旅行社業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證》的情況下,通過網(wǎng)絡(luò)平臺以“直播帶貨”等方式,銷售“貴州黔行走著瞧6天5晚”等包價旅游產(chǎn)品。最終,依據(jù)《中華人民共和國旅游法》第九十五條第一款的規(guī)定,江蘇省無錫市文化廣電和旅游局依法責(zé)令當(dāng)事人改正違法行為,并給予沒收違法所得,并對有關(guān)責(zé)任人員給予罰款的行政處罰。

   對于旅游產(chǎn)品信息的虛假宣傳,近日抖音規(guī)則平臺發(fā)布了一條《關(guān)于開展旅游招徠治理行動的公告》,將重點(diǎn)整治個人或企業(yè)賬號在無旅行社經(jīng)營許可證的情況下,擅自在抖音平臺發(fā)布宣傳營銷旅游活動的內(nèi)容等,違規(guī)的賬號將受到處罰。

   抖音負(fù)責(zé)人在接受北京商報記者采訪時表示,針對反饋或挖掘的不實(shí)信息,抖音相關(guān)團(tuán)隊(duì)會快速定位信息源頭,通過權(quán)威渠道查證,對不實(shí)內(nèi)容有效處置。

   另一個短視頻平臺的快手,也對這樣的問題產(chǎn)品出手了。日前快手發(fā)布了關(guān)于打擊違規(guī)發(fā)布旅游產(chǎn)品信息行為的公告,表示通過技術(shù)手段加人工審核的方式對平臺上的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了嚴(yán)格審查,發(fā)現(xiàn)違規(guī)將給出視頻屏蔽、違規(guī)資料清理等處罰。2022年1月,共處置違規(guī)賬號352個,屏蔽違規(guī)視頻4140條。

   此前,小紅書也因“濾鏡景點(diǎn)”被網(wǎng)友吐槽,甚至有網(wǎng)友表示,小紅書博主發(fā)布的“濾鏡景點(diǎn)”筆記與實(shí)際落差較大。截至目前,小紅書也對平臺上發(fā)布的內(nèi)容開展了多輪整治行動,尤其對一些“虛假種草”展開清理行動,并對出現(xiàn)相關(guān)情況的賬號進(jìn)行了封禁與處理。

   對此,北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云分析指出,“直播帶貨旅游產(chǎn)品”是在疫情期間走紅的,一些自認(rèn)可以吸引大量客流的企業(yè)、機(jī)構(gòu)或個人因此發(fā)現(xiàn)了商機(jī),但是實(shí)際上這些商家或個人并未獲得相關(guān)資質(zhì)。當(dāng)這些內(nèi)容進(jìn)入平臺中,就需要平臺與相關(guān)部門一起監(jiān)督整治。

   治理平臺上出現(xiàn)的“旅游坑”應(yīng)該從哪里入手?北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院院長谷慧敏表示,打擊虛假宣傳,平臺對于信息的管控和治理至關(guān)重要,對于用戶信息本身的核查及發(fā)布內(nèi)容的核查制度應(yīng)該越來越完善。而用戶對于旅游景點(diǎn)的“引流”與商業(yè)行為之間的分界也應(yīng)該進(jìn)一步明確。

   另一方面,嚴(yán)格的審核機(jī)制仍是凈化旅游環(huán)境的保障。關(guān)于平臺發(fā)布旅游信息的審核措施,2020年,文化和旅游部印發(fā)的《在線旅游經(jīng)營服務(wù)管理暫行規(guī)定》(以下簡稱《規(guī)定》)進(jìn)行了明確規(guī)定。

   《規(guī)定》第十一條指出,平臺經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)對平臺內(nèi)經(jīng)營者的身份、地址、聯(lián)系方式、行政許可、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等級、信用等級等信息進(jìn)行真實(shí)性核驗(yàn)、登記,建立登記檔案,并定期核驗(yàn)更新。對于虛假旅游宣傳,《規(guī)定》指出應(yīng)當(dāng)建立公開、透明、可查詢的預(yù)訂渠道,促成相關(guān)預(yù)訂服務(wù)依約履行。

   對于平臺進(jìn)一步增加嚴(yán)格程度,發(fā)布信息的真實(shí)性,吳麗云還表示:“重點(diǎn)還是要加強(qiáng)對平臺本身的管控。要強(qiáng)調(diào)資質(zhì)的重要性,發(fā)布產(chǎn)品信息的供應(yīng)商必須要確認(rèn)是否有經(jīng)營資質(zhì),無資質(zhì)則不允許發(fā)布。”

   尚游匯董事長鐘暉表示,傳統(tǒng)的旅游企業(yè)需要轉(zhuǎn)型,在一些平臺推廣旅游產(chǎn)品是一個值得鼓勵的做法。目前在平臺上推廣有問題的旅游產(chǎn)品并不占多數(shù),同時消費(fèi)者也應(yīng)該提高自身的辨別能力,不要輕信所謂的“低價跟團(tuán)游”等信息。同時,平臺還應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)相應(yīng)法律對相關(guān)的問題賬號進(jìn)行處理、懲罰。

 (編輯:月兒)

多平臺整治旅游營銷虛假宣傳

 

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