中國電影該如何“走出去”

  來源:光明日報韓業(yè)庭2021-12-20
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核心提示:電影《長津湖》票房目前已超過57億元,成為中國影史票房冠軍。數據顯示,《長津湖》票房基本由國內市場貢獻。在國內市場大熱,熱度卻很難傳遞到國際市場,這已成為中國電影

電影《長津湖》票房目前已超過57億元,成為中國影史票房冠軍。數據顯示,《長津湖》票房基本由國內市場貢獻。在國內市場大熱,熱度卻很難傳遞到國際市場,這已成為中國電影人和中國電影觀眾心頭的一個結。

  “中國電影‘走出去’需要新的思維、路徑?!苯?,在一場電影論壇上,與會專家對過去這些年中國電影“走出去”的策略與方式進行了反思。他們認為,電影“走出去”是一種跨文化傳播,走向國際市場的影片不僅要能代表本國文化,還要有對他國文化的“穿透力”,同時線下商業(yè)院線也非中國電影“走出去”的唯一路徑。

  嘗試分眾傳播新模式

  謝飛是中國第六代導演的領軍人物,在他看來,中外文化存在巨大差異,再加上是后來者,中國電影要擠進國際市場的商業(yè)院線難度很大。雖然沒有辦法通過院線進行大眾傳播,但卻可以通過別的途徑進行分眾傳播、人際傳播。

  2016年,謝飛在巴西一所大學參加電影文化交流活動。他問學生們知道哪些中國電影。學生們竟然說出了不少賈樟柯的作品,這讓謝飛十分驚訝。原來他們的老師來過中國,還在學校開設了一門關于賈樟柯電影的課程。因為上課,他的學生對賈樟柯的電影及山西地方文化的了解,甚至超過了一般的中國觀眾。

  “人際傳播電影的方式有很多種,除了進課堂、學術交流、小范圍放映,進教材尤其是進入史論教材,更能讓電影大大增值,產生跨越時空的深遠影響力,這已經被很多案例證明?!敝x飛說。

  近年來,謝飛走到哪里,就把自己的電影作品放到哪里,把中國文化傳播到哪里。一次在美國加州大學講學,他從自己的電影《湘女蕭蕭》入手,全面介紹了民國時期中國的社會文化、風俗民情。該校的一位教授說:“這是了解中國文化的非常好的教材。”

  “對中國電影而言,在海外進行人際傳播,一定要用好6000萬海外僑胞這個‘二傳手’?!币苿与娪霸簞?chuàng)始人兼CEO高群耀說。2021年春節(jié)和中秋節(jié)期間,在中國僑聯(lián)的支持下,移動電影院通過分眾放映的方式,為海外華人華僑送去了多部優(yōu)秀華語電影。“活動效果出乎意料,僅中秋節(jié)期間,觀看影片的華人華僑就達到了12.5萬人次。過去海外電影發(fā)行常常忽略的一些地方,如緬甸,當地華人華僑對中國電影的熱情十分高漲,他們要么口口相傳,要么利用社交媒體進行傳播,帶動了所在國家觀眾對中國電影的關注。”高群耀說。

  開辟發(fā)行放映新渠道

  高群耀認為,中國電影“走出去”不能只盯著實體院線這一個出口。隨著互聯(lián)網技術的進步和融媒體時代的到來,中國電影應該嘗試更多諸如網絡院線之類的對外傳播渠道。

  高群耀2018年5月創(chuàng)辦了移動電影院。在手機、電視等終端裝上移動電影院App,觀眾就可以在線上觀看跟實體院線同步上映的最新影片。由于跟線下實體院線接入了同一個票房系統(tǒng),線上電影票房會計入電影的總票房。

  由于網上空間無限,幾乎不存在所謂的排片問題,可以實現(xiàn)無數影片同步上映,這就解決了線下實體院線的排片難題,這不僅為很多中小成本電影提供了上映的機會,也為中國電影“出海”開辟出新渠道。

  事實證明,網絡院線助推中國電影“出?!毙Ч黠@。高群耀介紹,經過三年多的發(fā)展,移動電影院App已開發(fā)出不同的海外版本,還進入了數千萬美國有線電視用戶的電視終端。截至目前,移動電影院已上映近900部院線影片,線上觀影售出的電影票達7200多萬張。

  近日,國家電影局發(fā)布的《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》提出,采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同觀眾群體的精準推廣營銷方式,進一步拓展國際發(fā)行放映的地區(qū)、渠道和平臺,全球主要市場和新興國家市場并重,商業(yè)院線、藝術院線、網絡新媒體、電視頻道兼顧。業(yè)內專家表示,這從國家政策層面,肯定了新型網絡院線對中國電影“走出去”的作用。幾年的發(fā)展實踐表明,網絡發(fā)行放映模式,只會做大電影市場的增量。

  重新擦亮中國功夫片這張名片

  自二十世紀六七十年代被李小龍推向世界后,功夫片一直是世界各國觀眾最喜歡的華語電影類型。在北美電影市場歷史上,中國電影票房最高的10部電影中有8部是功夫片。

  2011年以來,北京師范大學中國文化國際傳播研究院已連續(xù)十年開展“中國電影國際傳播”調研。調研的一系列數據顯示,功夫片一直是國外觀眾最喜歡的中國電影類型。

  調研發(fā)現(xiàn),很多外國年輕觀眾表示,近幾年他們很少能看到中國功夫電影。北京師范大學中國文化國際傳播研究院院長黃會林分析,這一出人意料的結果與近年來功夫明星出現(xiàn)斷層、功夫片產量和質量回落有關。老一代功夫明星“打不動了”,年輕一代的功夫明星還沒有培養(yǎng)起來,導致近幾年中國功夫片產量不足,質量也不如從前,缺乏沖擊國際主流商業(yè)片市場的拳頭產品。

  專家認為,中國電影“走出去”是跨文化傳播,應該順勢而為,當國產戰(zhàn)爭片、科幻片等電影類型暫時還無法贏得國外觀眾認可的時候,繼續(xù)做好功夫片是中國電影“走出去”的一條捷徑。

  “要從培養(yǎng)功夫演員做起,電影教育界要分析功夫明星斷檔的原因,總結功夫演員的成長規(guī)律、培養(yǎng)方法?!敝x飛說。

  中國傳媒大學教授梁明建議,建立一個特殊的培養(yǎng)機制,專門針對年輕的武術演員進行培養(yǎng),讓中國的功夫電影延續(xù)下去。

  清華大學教授尹鴻認為,中國功夫片要振興,不能僅僅停留在打斗的武術套路上,而要在藝術創(chuàng)新、文化提煉上有所突破。影視評論家薛晉文指出,功夫片創(chuàng)作應拒絕泛娛樂化對傳統(tǒng)武俠精神的解構,除了表現(xiàn)武術文化的大仁大義,還應與時代主題和時代價值相呼應。

  (編輯:映雪 )


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