年輕人青睞適老App，反襯網(wǎng)絡(luò)廣告治理之需

任何網(wǎng)絡(luò)用戶都有免于被商業(yè)廣告侵?jǐn)_的權(quán)利，這不僅僅限于老年人。

簡單的內(nèi)容模塊，清晰明朗的標(biāo)注，沒有惱人的彈窗、廣告，沒有讓人眼花繚亂的跳轉(zhuǎn)、推送，雖然功能簡單，用起來卻省力更省心……隨著App適老化逐漸推進(jìn)，頁面簡潔、操作簡單的適老版App在日漸繁重的App升級(jí)潮流中，儼然成了不少年輕人躲避嘈雜的清凈之地。

適老版App本是為老年人推出，年輕人卻大呼“真香”，這像極了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生存隱喻：泛濫而無用的信息無處不在，打破了我們對數(shù)字烏托邦的想象，一些人無所逃遁，最終只能選擇讓渡便利，以一種更古老的方式在網(wǎng)上生存。顯然，這不是數(shù)字化生存時(shí)代的應(yīng)有圖景。

天下苦App廣告久矣?！按蜷_App就像走進(jìn)了迷宮，彈窗里面套彈窗，UI里面套UI，一步點(diǎn)錯(cuò)半天退不出來，那么多花里胡哨的功能就像走火入魔了一樣”。網(wǎng)友的吐槽，精準(zhǔn)描述了App時(shí)代網(wǎng)絡(luò)用戶的上網(wǎng)困境。點(diǎn)不掉的彈窗廣告、突如其來的跳轉(zhuǎn)鏈接、隱蔽性十足的誘導(dǎo)點(diǎn)擊，構(gòu)成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶不能承受之重。

盡管諸多法律法規(guī)已對互聯(lián)網(wǎng)廣告邊界做出明確限制，工信、網(wǎng)信等部門也專門針對彈窗廣告等發(fā)起過多次專項(xiàng)整治，但有些App廣告就像永遠(yuǎn)甩不掉的“牛皮癬”，沉寂一段時(shí)間之后，再次卷土重來。

也正因此，專門為老年人推出的適老版App，意外地成為了年輕人的“避風(fēng)港”。根據(jù)工信部印發(fā)的設(shè)計(jì)規(guī)范，適老版App嚴(yán)禁出現(xiàn)廣告內(nèi)容及插件，也不能隨機(jī)出現(xiàn)廣告或臨時(shí)性的廣告彈窗。這類App在給老年用戶帶來上網(wǎng)便利的同時(shí)，也為他們免除了被商業(yè)廣告狂轟濫炸的煩惱。

互聯(lián)網(wǎng)公司推出這類App其實(shí)也是看中了巨大的商機(jī)。最新一版《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，中國60歲及以上的網(wǎng)民群體占比為11.2%，網(wǎng)民的增長主體由青年群體向未成年和老年群體轉(zhuǎn)化的趨勢日益明顯。這意味著，這些適老版App有著廣闊的商業(yè)價(jià)值。

問題在于，老年人需要清新整潔的上網(wǎng)環(huán)境，年輕人何嘗不是如此？同為網(wǎng)絡(luò)用戶，任何人都有免于被商業(yè)廣告侵?jǐn)_的權(quán)利，有個(gè)人隱私免于泄露的權(quán)利。廣告法第四十四條明確規(guī)定：“利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。”去年3月，國家市場監(jiān)督管理總局等11部門聯(lián)合印發(fā)通知，強(qiáng)調(diào)堅(jiān)決遏制移動(dòng)App、自媒體賬號(hào)等虛假違法廣告多發(fā)、易發(fā)態(tài)勢。這些法律要求與專項(xiàng)整治，絕不僅限于老年人或某個(gè)群體，而是對所有互聯(lián)網(wǎng)用戶一體適用。

所以，適老版App讓一些老年人告別了泛濫的廣告，但年輕網(wǎng)絡(luò)用戶同樣也不該被打擾。一些人選擇適老版App，不過是一時(shí)的“逃離”，這種被動(dòng)的作為不會(huì)成為常態(tài)。讓年輕人告別App商業(yè)廣告超載，還需在治理層面久久為功。

未來，App廣告治理需要采取更多可操作、“療效”好的模式。譬如，除了常態(tài)化的監(jiān)管執(zhí)法與不定時(shí)的專項(xiàng)行動(dòng)，監(jiān)管部門不妨通過設(shè)置“黑名單”制度與提高處罰金額的方式，對屢教不改的App制造更大威懾；同時(shí)，也不妨利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段，加強(qiáng)對廣告推送的精準(zhǔn)監(jiān)控，提高監(jiān)管的針對性。

但也需提醒的是，由于許多適老版App尚處于宣傳推廣階段，并不被多數(shù)老年用戶所熟知。相關(guān)部門與企業(yè)，還需加大適老版App的推廣力度，讓更多老年人享受到這一網(wǎng)上沖浪的便利。

（編輯：土火）