椰樹被罰40萬元 多次因涉低俗營銷被處罰

“入學(xué)就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”，這是椰樹集團(tuán)的招生廣告。

2021年3月25日，椰樹集團(tuán)在其官方新浪微博上發(fā)布直接推介企業(yè)、產(chǎn)品及招生的圖片廣告，同時(shí)還以紅底白字介紹企業(yè)及產(chǎn)品：“中國飲料十強(qiáng)企業(yè)，連續(xù)11年位列海口市工業(yè)產(chǎn)值第二名、稅金第三名，椰樹牌椰汁是中國名牌”等內(nèi)容。

“我們沒必要博人眼球，這是我們企業(yè)一直堅(jiān)持的宣傳風(fēng)格”

廣告發(fā)布后，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注和非議，椰樹集團(tuán)成為重大的網(wǎng)絡(luò)輿情焦點(diǎn)，但椰樹集團(tuán)相關(guān)工作人員回應(yīng)媒體稱，他們本著求賢若渴的思路發(fā)布的招生信息，宣傳內(nèi)容都是真實(shí)的，不存在虛假宣傳，也不是故意炒作。

廣告構(gòu)成違法行為合計(jì)罰款40萬元

3月29日，海南省市場(chǎng)監(jiān)管局執(zhí)法人員根據(jù)網(wǎng)絡(luò)輿情，對(duì)椰樹集團(tuán)所發(fā)布的廣告進(jìn)行檢查，發(fā)現(xiàn)涉嫌違法廣告線索，進(jìn)行立案調(diào)查。同時(shí)，約談椰樹集團(tuán)的有關(guān)負(fù)責(zé)人。

海南省市場(chǎng)監(jiān)管局認(rèn)為，椰樹集團(tuán)發(fā)布的“入學(xué)就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”等內(nèi)容的廣告，傳遞的是一種拜金的低俗婚戀觀，誤導(dǎo)社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向，違背社會(huì)良好風(fēng)尚。違反《廣告法》中的“廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求”的規(guī)定，構(gòu)成了 “妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”所指的違法行為。

同時(shí)，椰樹集團(tuán)為介紹企業(yè)及產(chǎn)品，所發(fā)布“中國飲料十強(qiáng)企業(yè)”“連續(xù)11年位列?？谑泄I(yè)產(chǎn)值第二名、稅金第三名”“椰樹牌椰汁是中國名牌”等廣告內(nèi)容時(shí)，沒有表明頒發(fā)榮譽(yù)證書的機(jī)構(gòu)、使用的統(tǒng)計(jì)資料出處、榮譽(yù)證書的獲獎(jiǎng)期限等，也屬于違反《廣告法》規(guī)定的違法行為。

2021年4月30日，海南省市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)作出處罰，對(duì)椰樹集團(tuán)發(fā)布違背社會(huì)良好風(fēng)尚內(nèi)容的廣告處38萬元罰款，同時(shí)對(duì)椰樹集團(tuán)發(fā)布未表明頒發(fā)榮譽(yù)證書的機(jī)構(gòu)、使用的統(tǒng)計(jì)資料出處、榮譽(yù)證書的獲獎(jiǎng)期限等內(nèi)容的廣告處2萬元罰款。

兩項(xiàng)罰款合計(jì)40萬元。

廣告案調(diào)查終結(jié)后，2021年4月26日，海南省市場(chǎng)監(jiān)管局向椰樹集團(tuán)送達(dá)了《行政處罰聽證告知書》，將擬作出行政處罰的事實(shí)、理由、依據(jù)及處罰內(nèi)容告知椰樹集團(tuán)，椰樹集團(tuán)并沒有提出陳述、申辯，也未要求舉行聽證。

資料顯示，椰樹集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司成立于1998年2月，法定代表人張武，注冊(cè)資本約5286萬人民幣，公司經(jīng)營范圍含飲料（茶飲料類、果汁和蔬菜汁類、蛋白飲料類、其他飲料類)的生產(chǎn)、倉儲(chǔ)、貨運(yùn)代理服務(wù)等。公司由海南椰椰實(shí)業(yè)有限公司和椰樹集團(tuán)有限公司共同持股，持股比例分別約為98.86%、1.14%。

多次因涉低俗營銷被行政處罰

今年3月，椰樹集團(tuán)發(fā)布的“培養(yǎng)正副總經(jīng)理學(xué)校再招生”廣告涉嫌違法，隨后被海南省市場(chǎng)監(jiān)管局立案調(diào)查。

椰樹集團(tuán)產(chǎn)品的廣告宣傳一直就飽受消費(fèi)者詬病，也多次因涉嫌低俗營銷被行政處罰。

2009年，椰樹集團(tuán)旗下產(chǎn)品曾打出“怕不行，喝椰樹牌石榴汁”“木瓜飽滿我豐滿”等廣告詞，被消費(fèi)者呼吁應(yīng)當(dāng)將椰樹廣告歸進(jìn)掃黃打非范疇。

椰樹集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司在2019年3月，同樣因違背社會(huì)良好風(fēng)尚等被罰款20萬元。

同一年，因?yàn)樵诤？谑泄卉嚿嫌∮小袄掀畔矚g老公喝椰樹牌石榴汁”“木瓜飽滿我豐滿”等廣告字眼，被當(dāng)?shù)毓ど滩块T認(rèn)定其為違規(guī)發(fā)布，責(zé)令立即停止并處以1000元的罰款。

椰樹集團(tuán)為何屢教不改？

俊男靚女是人之所愛，讓他們來充當(dāng)企業(yè)產(chǎn)品的代言人，這本身沒有問題。但是，椰樹集團(tuán)從一開頭就直奔“下三路”而去，以低俗為賣點(diǎn)，動(dòng)輒用“從小喝到大”等葷段子來“開車”，一張嘴是腥臭油膩和上不得臺(tái)面的污言穢語，把影響億萬受眾的公共平臺(tái)、戶外廣告發(fā)布平臺(tái)當(dāng)成“段子會(huì)”，央視網(wǎng)的評(píng)論稱，椰樹集團(tuán)長期使用這套大黃大紅的視覺風(fēng)格，與某些不健康網(wǎng)站高度契合……椰樹集團(tuán)可以說把廣告的“健康表現(xiàn)形式”法定義務(wù)丟到九霄云外，完全不顧及一家大型企業(yè)的形象，把低俗印到了腦門上。

央視網(wǎng)的評(píng)論，“尤其要追問的是，椰樹集團(tuán)為何屢教不改？是缺乏法律意識(shí)、社會(huì)責(zé)任，還是相關(guān)處罰‘雨過地皮濕’、違法成本太低？”“如今，椰樹集團(tuán)又掉到了同一個(gè)坑里面，這個(gè)低俗廣告界的‘老油條’這次結(jié)局如何，我們拭目以待！”“最后還是要善意提醒一下，靠低俗廣告博眼球、搞營銷，終究是飲鴆止渴，成不了氣候”。

中央政法委“長安劍”就此評(píng)論稱，屢屢打“擦邊球”卻毫無悔改之意，長安君對(duì)此有三句話想說：第一，低俗營銷，網(wǎng)友不買賬！第二，嘩眾取寵能帶來熱度，但絕迎不來美譽(yù)度！第三，品質(zhì)與文化才是企業(yè)立足之本！

河南浩盈律師事務(wù)所律師葛瑞表示，“椰樹集團(tuán)海南公司在2019年圍繞女性身材發(fā)布廣告，制造轟動(dòng)效應(yīng)的噱頭，以‘曲線動(dòng)人，白嫩豐滿’、‘從小喝到大’的廣告語，重點(diǎn)突出女性形象，向外界傳遞著極強(qiáng)的暗示，違背了社會(huì)良好風(fēng)尚，明顯是一種媚俗的商業(yè)營銷宣傳行為，被市場(chǎng)監(jiān)管部門行政處罰20萬元；時(shí)隔兩年之后，該公司又因同一個(gè)違法事實(shí)違反了廣告法的規(guī)定，再次被罰款40萬元，但對(duì)于銷售收入過億的企業(yè)來說，罰款40萬元，無法達(dá)到警示作用，也說明該企業(yè)的法律意識(shí)極其淡薄”。

（編輯：土火）