“今日油條”上了今日頭條。

這并不是什么搞笑段子，而是真實(shí)發(fā)生的商標(biāo)“碰瓷”事件。

近日，一家名為“今日油條”的餐飲店鋪引起大眾注意。

據(jù)天眼查顯示，近日，北京字節(jié)跳動科技有限公司新增一條開庭公告，案由商標(biāo)權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛，案號（2020）粵73行保1號。

原告系北京字節(jié)跳動有限公司，被告為河南今日油條餐飲管理有限公司、鄭州市金水區(qū)今日油條早餐店以及河南燒烤者食品有限公司。

該案開庭時間為今年9月11日，由廣州知識產(chǎn)權(quán)法院審理，目前案件進(jìn)展顯示為“非訴行為保全審查”。

顧名思義，“今日油條”是一家售賣油條等飲食的店鋪。但三言財經(jīng)注意到，根據(jù)網(wǎng)友們拍攝的照片顯示，相較于普通的路邊攤，“今日油條”門店風(fēng)格要“高大上”很多，有些類似西式快餐店的味道。

不過，正如其品牌名稱和互聯(lián)網(wǎng)公司字節(jié)跳動旗下“今日頭條”非常接近，“今日油條”的門店裝修風(fēng)格也和今日頭條的品牌很像。

比如“今日油條”的logo，幾乎就是將今日頭條中的“頭條”二字替換成“油條”；店鋪顏色設(shè)計也以紅色白色為主，和今日頭條一致；此外，“今日油條”打出“關(guān)心你的，才是好油條”Slogan，這和今日頭條的Slogan，“你關(guān)心的，才是頭條”幾乎一模一樣。

而且“今日油條”菜單海報設(shè)計，就是直接照搬了今日頭條客戶端的UI設(shè)計，只不過把各種新聞信息替換成了食品菜單。

有網(wǎng)友還見到過“字節(jié)跳動”飯店；

甚至還有“百度超市”、“阿里骨頭館”和“京東肉餅”三家店開在一條街上的。

但是這些小店多少都是個體戶的“小打小鬧”，相比“今日油條”這種級別的還是“土味了”不少。所以，“今日油條”的高調(diào)”碰瓷”行為，引來商標(biāo)侵權(quán)官司也在情理之中。

不僅今日油條，還有快手抓餅、餅多多

三言財經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“今日油條”這個商標(biāo)屬于河南今日油條餐飲管理有限公司，該公司以“今日油條”名稱申請注冊第35類廣告銷售、第43類餐飲住宿和第30類方便食品共三種商標(biāo)。目前，這三類商標(biāo)狀態(tài)均為“等待實(shí)質(zhì)性審查”。

此外，除了申請注冊“今日油條”外，這家公司還申請注冊包括“明日油條”、“快手抓餅”、“今日面條”、“餅多多”、“今日豆花”以及“今日豆?jié){”等共計6個名字16類商標(biāo)。

雖然這些商標(biāo)注冊申請尚無一例獲得通過，但顯而易見的是，該公司存在刻意碰瓷知名度較高的互聯(lián)網(wǎng)公司品牌行為。

河南今日油條餐飲管理有限公司成立于今年5月13日，注冊資本100萬元。公司股東分別為鄭州妙在商貿(mào)有限公司和自然人張新亞，雙方各持股50%。同時，張新亞也是該公司法人代表和執(zhí)行董事兼總經(jīng)理。

雖然這家公司成立至今還不到半年，卻已經(jīng)和知名跨國公司正大集團(tuán)達(dá)成合作。根據(jù)媒體報道，7月17日，今日油條還與正大集團(tuán)在河南鄭州正式合作協(xié)議，宣布雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

目前，在北京地區(qū)地圖搜索“今日油條”顯示查無此處；

但在鄭州地區(qū)，共搜索到4家“今日油條”門店。

如此看來，這家貌似山寨品牌的早餐店還頗有些實(shí)力。但是，如果依靠名稱“碰瓷”獲取知名度，這種方式能否幫助企業(yè)走得長遠(yuǎn)呢？而字節(jié)跳動作為商標(biāo)被侵權(quán)一方，是否能夠維權(quán)成功也成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

除了今日油條，還有百度烤肉

無獨(dú)有偶，除“今日油條”外，類似的事情也發(fā)生在互聯(lián)網(wǎng)公司百度身上。

2018年12月，因“百度烤肉”因侵犯百度公司商標(biāo)權(quán)，構(gòu)成不正當(dāng)競爭，被法院判處賠償百度公司經(jīng)濟(jì)損失及合理開銷350萬元。

這個案例百度公司最終成功維權(quán)，這對字節(jié)跳動與“今日油條”商標(biāo)糾紛案提供了有效參考。

2018年11月，廣東省深圳市中級人民法院受理了原告百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司（下稱百度）與被告深圳市億百度餐飲管理有限公司（下稱億百度）及其加盟店有關(guān)侵害商標(biāo)權(quán)糾紛一案。

百度訴稱，億百度及其加盟店在經(jīng)營場所、招牌、菜單以及官方網(wǎng)站等使用了“百度”、“百度烤肉”等文字標(biāo)示，并突出使用“百度”。

此案被告億百度方面則否認(rèn)自己侵害了百度的商標(biāo)專用權(quán)，除了認(rèn)為“百度”在自己成立時并不是馳名商標(biāo)外，億百度認(rèn)為雙方商標(biāo)不屬同一類別，因此不算侵權(quán)。

法院認(rèn)為，首先，百度公司的“百度”商標(biāo)已經(jīng)被評為馳名商標(biāo)，受到相關(guān)商標(biāo)法律法規(guī)的跨類保護(hù)；其次，“百度”商標(biāo)經(jīng)過后天長期、持續(xù)的宣傳和使用，已經(jīng)積累很高的知名度。被告億百度及其加盟店，主觀上不可能不知悉“百度”的知名度，因此，其在主觀上具有攀附“百度”商譽(yù)的故意；消費(fèi)者看到“百度烤肉”等字眼時，容易將被告餐飲服務(wù)與百度公司建立直接聯(lián)系，侵犯原告商標(biāo)的合法權(quán)益。

法院一審判決億百度及其加盟店賠償百度公司經(jīng)濟(jì)損失及合理開支共計350萬元。

一審判決后，億百度不服，提起上訴。

2019年11月，廣東省高級人民法院二審認(rèn)為億百度上訴理由不成立，一審對事實(shí)判定清楚無誤。二審判決億百度及其相關(guān)加盟店賠償百度公司經(jīng)濟(jì)損失及合理費(fèi)用共計350萬元。

三言財經(jīng)注意到，目前有關(guān)“百度烤肉”一案涉案方億百度公司已經(jīng)注銷，同時該公司法人名下名稱中包含“百度”字號的幾家餐飲企業(yè)均呈注銷狀態(tài)。

不過，在大眾點(diǎn)評中搜索“百度烤肉”仍然能找到數(shù)個結(jié)果，并且有的店中最新評論日期為10月11日。

三言財經(jīng)在北京地區(qū)的地圖中嘗試搜索“百度烤肉”，但僅顯示一家名為“千悅百度烤肉餐吧”的店鋪。

商標(biāo)碰瓷屢禁不止

實(shí)際上，類似“今日油條”碰瓷今日頭條、“百度烤肉”碰瓷百度這種事還有很多。

海底撈和河底撈

此前，海底撈起訴長沙河底撈餐廳，認(rèn)為對方使用“河底撈”侵犯了自己的商標(biāo)權(quán)。法院一審判決海底撈敗訴，認(rèn)為“河底撈”商標(biāo)并不會對一般消費(fèi)者造成誤導(dǎo)，認(rèn)為其與“海底撈有關(guān)聯(lián)”。

徐福記和黃福記

2015年7月，廣東休閑食品品牌徐福記公司起訴榮豐公司“黃福記”品牌，稱對方侵犯自己的合法商標(biāo)權(quán)益。最終徐福記就該問題多次同商評委對簿公堂，法院判決徐福記勝訴。

五糧液與“N糧液”

五糧液集團(tuán)曾就市場上存在的“N糧液”情況也花費(fèi)很長時間維權(quán)，經(jīng)歷數(shù)年多輪官司，2019年5月，最高人民法院再審判決濱河集團(tuán)生產(chǎn)、銷售“九糧液”、“九糧春”酒產(chǎn)品構(gòu)成對五糧液集團(tuán)“五糧液”、“五糧春”商標(biāo)侵權(quán)，并判令濱河集團(tuán)賠償五糧液集團(tuán)900萬元并在《中國知識產(chǎn)權(quán)報》上刊登聲明，消除影響。

小米與“小米生活”

小米公司也曾就商標(biāo)侵權(quán)問題同一家生產(chǎn)家用電器的企業(yè)產(chǎn)生糾紛，最終經(jīng)過法院審理，因“小米”商標(biāo)系馳名商標(biāo)，獲得馳名商標(biāo)跨類保護(hù)。被告行為侵犯原告的商標(biāo)專用權(quán)并且構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

樹大招風(fēng)：如何避免被碰瓷？

看了這些案例后發(fā)現(xiàn)，所謂“碰瓷”通常碰的都是知名品牌的“瓷”。這說明當(dāng)品牌做大后，往往難以避免被別有用心的人利用自己的知名度占了“便宜”。

并且這種“傍名牌”的成本低，收益卻巨大。

以“今日油條”案為例，這家公司甚至還沒有正式注冊“今日油條”商標(biāo)，就已經(jīng)開始在自己的餐飲門店中使用。消費(fèi)者在看到“今日油條”后，或因好奇、“吃瓜”等心態(tài)前往“打卡”，導(dǎo)致這種企業(yè)“蹭熱度”成功，賺取不當(dāng)利益。

更嚴(yán)重的是，如果這些“碰瓷”企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量不合格或者存在安全隱患，消費(fèi)者往往會被誤導(dǎo)認(rèn)為是“被碰瓷”企業(yè)所為，對品牌傷害巨大。

而通過法律訴訟手段維權(quán)是為數(shù)不多的方式之一，但這種方式不僅耗費(fèi)精力，更需要較長時間完成。在上述幾個案例中，維權(quán)方往往需要短則2、3年，長則4、5年的時間打官司。但這期間侵權(quán)方卻仍然可以“肆無忌憚”的“占便宜”。

因此，企業(yè)為了避免陷入被“碰瓷”的囧境，通常采用一次性注冊多個類似商標(biāo)的方式保護(hù)自己。例如阿里巴巴公司就注冊多個類似商標(biāo)，包括阿里叔叔、阿里伯伯、阿里哥哥、阿里弟弟等。阿里巴巴這一系列令人有些啼笑皆非的操作實(shí)際上就是為了保護(hù)品牌不被惡意“碰瓷”。

三言財經(jīng)了解到，“知名度”是決定商標(biāo)糾紛案的重要考量因素?！榜Y名商標(biāo)”享受跨類保護(hù)，如果被“碰瓷”的一方已被認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”，那么“碰瓷”方的商標(biāo)哪怕不屬于同一類商標(biāo)也會被判處侵權(quán)；但是如果不存在馳名商標(biāo)問題，那么法院就需要依據(jù)雙方商標(biāo)所處類別、知名度等信息做出判斷。

例如在2016年的一起網(wǎng)店與實(shí)體商家就意外“重名”產(chǎn)生的商標(biāo)糾紛案中，法院認(rèn)為，企業(yè)名稱權(quán)保護(hù)需要具有一定企業(yè)知名度。在這起商標(biāo)糾紛案中，實(shí)體企業(yè)不能證明自己的知名度，而網(wǎng)店卻持續(xù)投入大量宣傳經(jīng)費(fèi)，銷售額在排名中名列前茅。因此，雖然兩者均不是馳名商標(biāo)，但法院根據(jù)“知名度”情況判處網(wǎng)店勝訴而實(shí)體店侵權(quán)。

根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)及司法解釋：

如果原被告商標(biāo)均為非馳名的注冊商標(biāo)——原告應(yīng)首先向國家知識產(chǎn)權(quán)局提出撤銷或無效申請。如果直接提起民事訴訟，法院會不予受理或裁定駁回起訴。

如果原被告商標(biāo)均為注冊商標(biāo)——原告主張其商標(biāo)為馳名商標(biāo)，被告的注冊商標(biāo)侵犯其馳名商標(biāo)的商標(biāo)專用權(quán)，則原告可以直接提起民事侵權(quán)訴訟，但法院應(yīng)當(dāng)審查原告商標(biāo)在被告商標(biāo)申請前是否為馳名商標(biāo)。

（編輯：鳴嫡）