618看消費(fèi)：全民購物促增長 線上線下助經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇

人民網(wǎng)記者 劉佳

編者按：今年是全面建成小康社會(huì)和“十三五”規(guī)劃收官之年，也是脫貧攻堅(jiān)決戰(zhàn)決勝之年，突如其來的新冠肺炎疫情為完成既定目標(biāo)任務(wù)帶來挑戰(zhàn)。

中國經(jīng)濟(jì)潛力如何、韌性如何、活力如何？“六?！薄傲€(wěn)”如何順利實(shí)現(xiàn)？作為疫情防控常態(tài)化下的首個(gè)購物節(jié)， “618”成為觀察中國經(jīng)濟(jì)如何育新機(jī)、開新局的重要窗口。

即日起，人民網(wǎng)推出“618看戰(zhàn)疫下的中國經(jīng)濟(jì)”系列報(bào)道，以此契機(jī)，觀察中國萬億消費(fèi)市場下涌動(dòng)的潮流與活力。 

2020年，突如其來的新冠肺炎疫情給正常的生產(chǎn)生活節(jié)奏帶來了改變。目前國內(nèi)進(jìn)入常態(tài)化疫情防控。然而，生產(chǎn)生活秩序的逐步恢復(fù)，亟待一次有力的重啟。年中的“618”購物節(jié)恰逢復(fù)蘇之始，在這一重要的節(jié)點(diǎn)中，線上線下齊發(fā)力，各行各業(yè)全方位支持。在新業(yè)態(tài)、新政策的有力推動(dòng)下，“618”購物節(jié)不斷釋放能量，彰顯消費(fèi)活力與消費(fèi)信心，為經(jīng)濟(jì)加速復(fù)蘇提供了巨大的推力。

新業(yè)態(tài)帶動(dòng)新形勢 直播成為重要流量入口

今年的政府工作報(bào)告中指出，電商網(wǎng)購、在線服務(wù)等新業(yè)態(tài)在抗疫中發(fā)揮了重要作用，要繼續(xù)出臺(tái)支持政策，全面推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢。

新業(yè)態(tài)帶動(dòng)新形勢，新技術(shù)激活新潛能。電商平臺(tái)推進(jìn)消費(fèi)便利，在此之下，直播成為重要的消費(fèi)流量入口。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，今年一季度，全國電商直播超過400萬場，對消費(fèi)的促進(jìn)作用顯著提升。在今年的“618”購物節(jié)，平臺(tái)與商家充分利用直播帶貨新熱潮，玩出新花樣。淘寶直播邀請300位明星，號(hào)稱以“整個(gè)娛樂圈”帶動(dòng)直播，開啟明星帶貨潮；聚劃算帶著百億補(bǔ)貼，用“平臺(tái)補(bǔ)貼+明星直播”這一創(chuàng)新模式，攜手知名演員、明星入場；在京東直播間，央視主持人康輝、撒貝寧、尼格買提、朱廣權(quán)和北京廣播電視臺(tái)主持人春妮則組成“最強(qiáng)直播帶貨天團(tuán)”，將專業(yè)素養(yǎng)帶入新興業(yè)態(tài)。

多樣化的直播新體驗(yàn)，合力創(chuàng)造消費(fèi)復(fù)蘇新生機(jī)。今年的促銷活動(dòng)相比往年有所提前，從6月1日開始，不少商家就開始了預(yù)熱，淘寶直播1.5小時(shí)成交破20億，全天成交51億元，20多個(gè)品牌、商家及主播的淘寶直播間成交超過1000萬元。天貓“618”期間，已有13個(gè)直播間累計(jì)成交過億元。蘇寧17日數(shù)據(jù)顯示，蘇寧易購舉辦的“618超級(jí)秀”直播活動(dòng)，在5個(gè)半小時(shí)里的觀看人數(shù)破1.2億，成交額突破50億元。京東數(shù)據(jù)顯示，在京東快手品質(zhì)購物專場單日帶貨14.2億，“京東618一起熱愛趴”當(dāng)晚直播帶貨超4.75億，銷量甚至高于一些品牌上半年的銷量。

“618”購物節(jié)是平臺(tái)與商家的機(jī)遇，也是消費(fèi)領(lǐng)域的“回血之戰(zhàn)”。直播順應(yīng)智能化、數(shù)字化趨勢，以交互性與娛樂性并置的方式，成為重要的流量入口。直播帶貨打出的漂亮一仗，不僅為推動(dòng)消費(fèi)帶來新思路，更賦予電商購物發(fā)展的新潛能。

電商加碼政府發(fā)力 互動(dòng)提振消費(fèi)信心

直播帶貨的成績斐然，有賴于電商的加碼補(bǔ)貼，也離不開地方政府的大力支持。電商促銷與全國各地的促消費(fèi)利好政策相銜接，線上與線下積極互動(dòng)，進(jìn)一步拉動(dòng)我國消費(fèi)市場的復(fù)蘇和增長。

平臺(tái)加大補(bǔ)貼力度，商家踴躍報(bào)名參與，今年的“618”購物節(jié)，各大電商平臺(tái)以最直接的優(yōu)惠回饋消費(fèi)者。天貓發(fā)放大規(guī)模的現(xiàn)金消費(fèi)券和補(bǔ)貼，預(yù)計(jì)金額超過100億元，優(yōu)惠力度也從去年的“滿300元減30元”變?yōu)榱恕皾M300元減40元”， 參加天貓“618”的商家數(shù)也較去年翻了一番，折扣商品達(dá)到了1000萬件，整體規(guī)?？氨热ツ辍半p11”。京東宣布推出超級(jí)百億補(bǔ)貼、千億優(yōu)惠和百億消費(fèi)券，并提供兩億件打折力度達(dá)5折的商品。蘇寧易購?fù)瞥觥癑-10%”省錢計(jì)劃，在家電領(lǐng)域直接對標(biāo)友商底價(jià)。

電商補(bǔ)貼之外，地區(qū)政府的支持也不容小覷。今年“618”購物節(jié)恰逢北京消費(fèi)季，122億元的北京消費(fèi)券和電商補(bǔ)貼優(yōu)惠疊加，鋪開以“新消費(fèi)·愛生活”為主題的消費(fèi)季新盛況。消費(fèi)季首日，北京發(fā)放首批共300萬張北京消費(fèi)券，發(fā)放一分鐘內(nèi)就產(chǎn)生了大量線上核銷訂單，消費(fèi)券以近10倍杠桿帶動(dòng)線上消費(fèi)。據(jù)京東大數(shù)據(jù)分析，線上智能消費(fèi)券每筆訂單均價(jià)超過3500元。黑龍江則展開“約惠初夏龍江購物節(jié)”，省銀聯(lián)通過云閃付平臺(tái)發(fā)放電子消費(fèi)券450萬元。廣州結(jié)合當(dāng)?shù)厥讓弥辈ス?jié)，在各大電商平臺(tái)直播間將累計(jì)發(fā)放10億紅包。電商平臺(tái)加碼，地方政府發(fā)力，在惠及消費(fèi)者的同時(shí)，也為市場消費(fèi)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

除去最為直接的消費(fèi)券、補(bǔ)貼發(fā)放之外，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)利用技術(shù)優(yōu)勢，達(dá)成戰(zhàn)略合作，為消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)展保駕護(hù)航，增添助力。

人民網(wǎng)的“開券”平臺(tái)正是為響應(yīng)國家發(fā)改委的 “數(shù)字化轉(zhuǎn)型伙伴行動(dòng)”而誕生?！伴_劵”平臺(tái)支持各類消費(fèi)券、旅游券、優(yōu)惠券的發(fā)放、領(lǐng)取、消費(fèi)與核銷。在此基礎(chǔ)上，人民網(wǎng)科技公司與支付寶也簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同構(gòu)建發(fā)券、支付和宣發(fā)三位一體全新應(yīng)用場景，為釋放消費(fèi)潛力獻(xiàn)智出力。

線上線下齊發(fā)力 購物節(jié)成經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇加速引擎

以消費(fèi)為切口，以落到實(shí)地的政策、優(yōu)惠、技術(shù)為保障，“618”購物節(jié)線上線下齊發(fā)力，以創(chuàng)新形式促進(jìn)疫情防控期間蓄積的大量消費(fèi)需求的釋放，喜人成效既彰顯國內(nèi)消費(fèi)信心，也為市場循環(huán)暢通按下快進(jìn)鍵。

京東數(shù)據(jù)顯示，“618”全球年中購物節(jié)累計(jì)下單金額達(dá)到2692億元，187個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)下單金額破億。食品飲料、母嬰、美妝護(hù)膚是消費(fèi)人數(shù)最多的品類，生鮮、醫(yī)療保健、廚具品類的增速最高、消費(fèi)爆發(fā)力最強(qiáng)。天貓“618”期間累計(jì)下單金額為6982億元，創(chuàng)下新紀(jì)錄。約450萬中小商家在“春雷計(jì)劃”的扶持下取得增長，約200萬商家在淘寶開新店，1700種農(nóng)產(chǎn)品成交額同比翻番，C2M訂單同比增長500%。蘇寧易購全渠道銷售規(guī)模增長129%，手機(jī)3C品類4秒銷售破億，1小時(shí)40分超過去年“618”全天。

電商平臺(tái)線上助力消費(fèi)，除了加大優(yōu)惠力度，還用創(chuàng)意吸引消費(fèi)者。在天貓平臺(tái)，包括宜家在內(nèi)的100個(gè)商業(yè)體首次大規(guī)模上線3D購物，上線3天有500萬人次體驗(yàn)了3D購“云逛街”，人均加入購物車的商品數(shù)高達(dá)15件。京東直播推出二手玫瑰、鄭鈞和崔健等搖滾“老炮”的演唱會(huì)，還有草莓音樂節(jié)、音樂趴等，用多元的形式給消費(fèi)者提供了不同的消費(fèi)體驗(yàn)。

線上優(yōu)惠券、消費(fèi)券的發(fā)放同時(shí)帶動(dòng)了線下實(shí)體店的回血。人民網(wǎng)科技公司同支付寶聯(lián)合啟動(dòng)“身邊”計(jì)劃，邀請微企小店入駐開券及支付寶，打造微企小店消費(fèi)券發(fā)放新模式。“身邊”計(jì)劃的啟動(dòng)，幫助消費(fèi)者挖掘身邊的“吃小店”“用小店”“玩小店”“學(xué)小店”，直接為消費(fèi)者身邊的小店賦能，為國計(jì)民生服務(wù)。

線上線下齊發(fā)力，“618”購物節(jié)提振的，是全民的消費(fèi)信心。中共中央政治局常務(wù)委員會(huì)3月4日召開的會(huì)議強(qiáng)調(diào)，要把復(fù)工復(fù)產(chǎn)與擴(kuò)大內(nèi)需結(jié)合起來，把被抑制、被凍結(jié)的消費(fèi)釋放出來，把在疫情防控中催生的新型消費(fèi)、升級(jí)消費(fèi)培育壯大起來，使實(shí)物消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)得到回補(bǔ)。作為年中消費(fèi)節(jié)點(diǎn)的“618”購物節(jié)，不僅帶動(dòng)全民參與，彰顯我國消費(fèi)市場的潛力，更為消費(fèi)領(lǐng)域帶來光明前景，成為我國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的加速引擎。（實(shí)習(xí)生詹曉韻對此文亦有貢獻(xiàn)）

（編輯：鑫果）