● 無論線上線下,暑期不少教培機構(gòu)都在“販賣焦慮”,培訓老師(主播)們“情真意切”地告訴學生家長“××階段是最重要的”,暑期得趕緊學習,否則孩子開學了就跟不上,或會被同齡人快速反超。
● 在短視頻平臺,此類“販賣焦慮”的視頻大火,從幼小銜接、小升初到初升高,幾乎每一個年級都有覆蓋——在短視頻博主口中,每一個學期的暑假都是“逆襲”的關(guān)鍵節(jié)點。這些視頻里的輔導(dǎo)老師可能分屬不同機構(gòu),卻用著同一套話術(shù),且視頻左下方往往都附有教輔圖書或培訓班課程的購買鏈接。
● 學生家長們應(yīng)當理性看待、增強識別能力,更多地關(guān)注孩子的身心健康,促進孩子全面發(fā)展,讓孩子能夠真正擁有健康快樂的暑期生活。同時,監(jiān)管機構(gòu)應(yīng)當積極落實監(jiān)管職責,做好宣傳引導(dǎo)工作,確保“雙減”政策落實到位。
“一年級的暑假是最可怕的,兩個月時間差距就拉開了,沒有把握好暑假一步差步步差?!?
“三年級的暑假是最可怕的,如果你不做這件事,孩子開學就會落后一大步。”
“六年級的暑假是最可怕的,小學成績不好的同學,暑假以后成績?nèi)饋砹?,一定要做好銜接?!?
……
隨著暑期來臨,類似視頻在網(wǎng)絡(luò)上大量涌現(xiàn)。這些視頻里的輔導(dǎo)老師可能分屬不同機構(gòu),卻用著同一套話術(shù),且視頻左下方往往都附有教輔圖書或培訓班課程的購買鏈接?!霸娇丛阶屓私箲],感覺這個暑假孩子不抓緊學習就再也跟不上了?!币晃槐本┑募议L王先生說。
《法治日報》記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn),無論線上線下,暑期不少教培機構(gòu)都在“販賣焦慮”,培訓老師(主播)們“情真意切”地告訴學生家長“××階段是最重要的”,暑期得趕緊學習,否則孩子開學了就跟不上,或會被同齡人快速反超。
對此,多位專家接受記者采訪時認為,作為此類廣告的受眾群體,學生家長們應(yīng)當理性看待、增強識別能力,更多地關(guān)注孩子的身心健康,促進孩子全面發(fā)展,讓孩子能夠真正擁有健康快樂的暑期生活。同時,監(jiān)管機構(gòu)應(yīng)當積極落實監(jiān)管職責,做好宣傳引導(dǎo)工作,確?!半p減”政策落實到位。
“最”視頻應(yīng)接不暇 實則推銷書籍課程
某視頻號今年6月發(fā)布的一條短視頻中,屏幕的四分之三幾乎都被“老師”的臉占了——他戴著眼鏡,手掌隨說話的節(jié)奏擺動著,眉毛微蹙,一股“資深教師”的范兒。額頭前的大字格外引人注目:“成績一般想要翻盤,五年級暑假這樣做”。
在視頻中,他一本正經(jīng)地說道:“五年級成績一般,你到了六年級以后啊,也還是會一般,到了初一就會更一般?!毕胍骘L翻盤,應(yīng)該怎么辦?這位“老師”把學習比作賽跑,稱“小升初”的成績是最終反映孩子“小學學得好不好的標準”。
很多孩子都是六年級下學期開始準備小升初考試,這名“老師”則建議,應(yīng)該從五年級開始,提早進入復(fù)習。隨后他話鋒一轉(zhuǎn),開始推銷起某教材輔導(dǎo)書……
在短視頻平臺,此類“販賣焦慮”的視頻大火,從幼小銜接、小升初到初升高,幾乎每一個年級都有覆蓋——在短視頻博主口中,每一個學期的暑假都是“逆襲”的關(guān)鍵節(jié)點。
從課程門類上看,“語文是分水嶺”“英語要提前學”“奧數(shù)是敲門磚”……科科都必須重視。不過,當視頻快要結(jié)束的時候,博主隨即就會給出購書、購課建議。
不僅如此,在一些視頻的宣傳語上,還寫著“××年級是最可怕的”“暑假別再玩了,××年級就是分水嶺”“不利用好這個暑假基本就和高中無緣”等??鋸埖恼Z氣,配上令人緊張的音樂,讓一些看了視頻的家長直呼:倍感焦慮。
如果沒有把握好這段時間,孩子是不是真的“廢了”?有網(wǎng)友吐槽,這兩年,每逢暑假、寒假,在短視頻平臺總能刷到大量這類視頻或直播,從一年級到高中畢業(yè),每年都是“分水嶺”,仿佛孩子學業(yè)的成敗就在此一舉。
記者看到,這類賬號大多開通了購物櫥窗,視頻左下方鏈接點擊進去,是各種學習教材、輔導(dǎo)課程的銷售。教材價格不等,有的賣三五十元,有的100多元。某小升初暑假預(yù)習資料顯示已售38萬件。輔導(dǎo)課程購買則更為復(fù)雜,定價看似低廉,但其實僅為咨詢報名費,后續(xù)還需要支付一定費用才能開啟正式課程。
6月28日,抖音發(fā)布第五期打擊“借熱點事件蹭熱炒作”公告,販賣暑期“教育焦慮”內(nèi)容成為治理重點。集中發(fā)布“小學生二年級的暑假‘很危險’‘最可怕’”“二年級暑假不做好預(yù)習,三年級成績一落千丈”“暑假來了,不浪費暑假60天”等營造“教育焦慮”內(nèi)容的賬號,因違反平臺規(guī)則已受到嚴格處置。目前,抖音已處理相關(guān)違規(guī)視頻961條,并對81個賬號采取了禁止發(fā)稿、限制電商帶貨權(quán)限等處罰。
記者注意到,經(jīng)驗分享帖也成為新型焦慮傳播方式。一位名叫“西西媽媽”的網(wǎng)友在網(wǎng)上分享自己的帶娃經(jīng)歷時稱,沒必要的課程真不用補,告訴其他家長不要過度焦慮,但緊接著話鋒一轉(zhuǎn),說“我家孩子就在看××輔導(dǎo)書,很有用處”。帖子最后還直接附上各種補習資料的購買鏈接,有不少家長聯(lián)系她購買。
有用戶在評論區(qū)留言:一口氣給孩子報七八門補習班、興趣班,其實是在緩解自己焦慮,增加孩子壓力。更有用戶指出,看著是分享經(jīng)驗,實則“販賣焦慮”,吃相難看。
“販賣焦慮”視頻中的博主夸夸其談,他們購物鏈接中的課程、教材效果如何呢?
不少家長稱,在網(wǎng)上看到各種博主推薦的教材,自己也不知道哪一種好,索性給孩子全買來了,但發(fā)現(xiàn)很多教材雖然寫著全國通用,但實際內(nèi)容和當?shù)氐慕虒W內(nèi)容、進度完全不符,孩子學起來很不適應(yīng)。
(編輯:映雪)