頤和園日歷圈粉 “文藝范”日歷為何成新寵？

  這幾年，日歷好像突然又火了。比如，故宮、頤和園等推出的2020年日歷，以及中華書局推出的《唐詩(shī)之美日歷》等等，均頗受歡迎。這些充滿了文藝范的日歷，如今為啥成了讀者的新寵？

2020年的“頤和園日歷”。北京市頤和園管理處供圖

  頤和園文創(chuàng)日歷“很圈粉”

  前不久，頤和園推出的《頤和園二十四節(jié)氣日歷·2020》在網(wǎng)上刷屏了。

  翻閱日歷可以發(fā)現(xiàn)，它貼心地按照觀賞線路分區(qū)，介紹了包括宮廷區(qū)、排云殿佛香閣建筑群、昆湖湖區(qū)等12條經(jīng)典路線，并對(duì)頤和園內(nèi)殿、堂、亭、臺(tái)、樓、閣、橋、寺等園林古建筑分別進(jìn)行詳盡介紹。

  同時(shí)，日歷還結(jié)合頤和園中一年四季時(shí)間的變遷，全面展現(xiàn)頤和園在二十四個(gè)節(jié)氣的景觀變化，并用大量攝影作品展現(xiàn)頤和園的園林美景。

  “此次推出的日歷是以頤和園的風(fēng)景文化為基礎(chǔ)?！北本┦蓄U和園管理處研究室主任趙曉燕在接受中新網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，“它不僅是本日歷，更是介紹頤和園文化知識(shí)的百科全書形式的圖冊(cè)，從古建、園林、文物等多個(gè)方面向讀者傳播頤和園文化知識(shí)?！?

  “紅磚頭”何以成“網(wǎng)紅”？

  說(shuō)到文化內(nèi)涵十足的日歷，少不了《故宮日歷》。

資料圖：2020年《故宮日歷》 杜洋 攝

  1933年至1937年，當(dāng)時(shí)的故宮曾推出過(guò)五期《故宮日歷》。2009年，《故宮日歷》以1937年版為藍(lán)本復(fù)刻出版。2010年，《故宮日歷》在繼承傳統(tǒng)的同時(shí)，開始嘗試創(chuàng)新，很受讀者歡迎，后來(lái)還得到了“紅磚頭”的昵稱。

  2020年是鼠年，2020年《故宮日歷》以表現(xiàn)紫禁城建筑為主，除第一個(gè)月選取與生肖鼠有關(guān)的文物，此后各月以紫禁城建筑布局為線索，展現(xiàn)出一幅有全景有細(xì)節(jié)、有歷史有文物、有人物有故事的紫禁城六百年歷史畫卷。

  故宮博物院院長(zhǎng)王旭東曾提到，《故宮日歷》不僅是故宮出版社開拓出版品類、發(fā)展文創(chuàng)事業(yè)的成功案例，也是故宮博物院?jiǎn)拘巡仄焚Y源、播揚(yáng)傳統(tǒng)文化的重要典型。

  一本日歷中的意蘊(yùn)

  實(shí)際上，類似的充滿文化味的日歷還有不少。它們也因各自特點(diǎn)受到讀者喜愛(ài)。

  前段時(shí)間，《2020陜博日歷彩陶中華》正式發(fā)行，通過(guò)十二個(gè)月份的主題安排，勾勒了中國(guó)新石器時(shí)代彩陶萌芽、發(fā)展、繁榮的演進(jìn)脈絡(luò)，生動(dòng)有趣。

《唐詩(shī)之美日歷》(2020 琴詩(shī)和鳴)。中華書局供圖

  當(dāng)然，圈粉的還有2020年《國(guó)博日歷》，不少讀者給出了“典雅大氣”的評(píng)價(jià)。它的封皮是暗紅色，還有造型精致的鐵扣。

  貫穿日歷的十二個(gè)月份有著不同主題，如一月份是“一元復(fù)始”，二月是“萬(wàn)象更新”……月份頁(yè)設(shè)計(jì)的幾何圖案均取自文物本身，圖形及顏色取法明確，如青金、蛋殼青等。

  中華書局則推出了《唐詩(shī)之美日歷》(2020·琴詩(shī)和鳴)。日歷每月都由一首切合時(shí)令的古琴名曲點(diǎn)題，如一月《春曉吟》、二月《杏花天》、三月《流觴》……另外，每月還選了一至二首與古琴相關(guān)的唐詩(shī)，富有雅意。

  “文藝范”日歷成新寵

  不難發(fā)現(xiàn)，如今這些日歷和人們印象中的日歷，已經(jīng)大不相同了。最明顯的，就是“顏值”、內(nèi)涵都提升不少：設(shè)計(jì)新穎、主題富有文化意蘊(yùn)，質(zhì)感也不錯(cuò)。

  這些日歷價(jià)格并不便宜，一本2020年的《故宮日歷》定價(jià)是76元，2020年《國(guó)博日歷》的價(jià)格是99元……即便如此，也阻攔不了讀者“剁手”購(gòu)買。

資料圖：各版本2020年《故宮日歷》 杜洋 攝

  據(jù)故宮出版社透露，目前普通版2020年《故宮日歷》第二次印刷數(shù)量已到90萬(wàn)冊(cè)，而且，第三次印刷也在進(jìn)行中。

  “文藝范”日歷為何能成為消費(fèi)者的新寵？趙曉燕認(rèn)為，近年來(lái)，國(guó)家對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化越來(lái)越重視，在文化自信的宏觀背景下，一本每天都能使用的日歷恰好是切入點(diǎn)，滿足人們的文化需求，也能引導(dǎo)讀者特別是青少年讀者領(lǐng)略傳統(tǒng)文化的魅力。

  王旭東也說(shuō)過(guò)，故宮人順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，通過(guò)以《故宮日歷》為代表種類繁多的文博出版物和文化衍生品，努力喚起并積極滿足大眾對(duì)于共享民族文化遺產(chǎn)的內(nèi)在需求。

  所以，你會(huì)為這些富有文化味的日歷買單嗎？

(編輯：月兒)