春節(jié)電影“開(kāi)門(mén)紅”，當(dāng)心“票房毒藥”

2018年的春節(jié)檔票房奪目，創(chuàng)下了無(wú)數(shù)紀(jì)錄，每一步足跡都足以載入電影商業(yè)史。先是《捉妖記2》創(chuàng)造了11天內(nèi)最快預(yù)售破億、上映后單日票房突破5.5億的佳績(jī)，打破《速度與激情8》的神話(huà)；隨后在《西游記女兒國(guó)》《唐人街探案2》《紅海行動(dòng)》等電影的集體加持下，前三天累積票房高達(dá)32億，同比增長(zhǎng)約65%，再次刷新春節(jié)檔歷年的票房紀(jì)錄。

這些數(shù)字串起來(lái)，締造了一場(chǎng)盛大的商業(yè)狂歡，似乎讓全行業(yè)看到了中國(guó)電影市場(chǎng)巨大的爆發(fā)力和增長(zhǎng)潛力。

  但事實(shí)上，熱映的這幾部賀歲片口碑卻參差不齊，甚至貶過(guò)于褒，和票房成績(jī)有些不成正比：《西游記女兒國(guó)》被吐槽愛(ài)得莫名其妙，缺少細(xì)節(jié)推動(dòng)，基本上是創(chuàng)作者硬寫(xiě)出來(lái)的感情，成為當(dāng)之無(wú)愧的觀影雷區(qū)；《唐人街探案2》前半段為搞笑而搞笑，稀釋了推理的戲份，讓整段戲節(jié)奏失當(dāng)，有點(diǎn)“四不像”，而主演王寶強(qiáng)的演技也未見(jiàn)突破。

  讓人意外的是，即便超半數(shù)電影評(píng)價(jià)令人擔(dān)憂(yōu)，被斥為“爛片”，仍然不妨礙其瘋狂吸睛，除了大部分觀眾節(jié)慶期間只為圖個(gè)樂(lè)呵，或是前作受眾基礎(chǔ)好的原因以外，回看春節(jié)檔市場(chǎng)爆發(fā)的三年，在大環(huán)境整體向上的時(shí)候，幾乎每一部都可以收獲不錯(cuò)的票房，也就是所謂的“風(fēng)口上，豬都能飛”。

  筆者認(rèn)為，這些影視公司在不斷創(chuàng)下一夜暴富神話(huà)、幸運(yùn)地站在風(fēng)口上的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)自覺(jué)警惕“票房毒藥”，扭轉(zhuǎn)以票房論英雄的價(jià)值取向。過(guò)去幾年，已有部分公司錯(cuò)把“風(fēng)”的能力當(dāng)成“豬”的能力，不斷制作“豬”一樣的電影，正接連遭遇“滑鐵盧”；而那些被一時(shí)奉為佳話(huà)的票房紀(jì)錄，也逐漸被時(shí)代淡忘，甚至嗤之以鼻。

  風(fēng)向正在變化，在春節(jié)檔大戰(zhàn)中“逐鹿”的群雄必須及早認(rèn)識(shí)到，觀眾的審美和口味正飛速成長(zhǎng)，若是長(zhǎng)期依仗資本博弈，投資所謂的流量鮮肉、熱門(mén)IP，又或是憑借營(yíng)銷(xiāo)號(hào)推波助瀾，找人刷分，而忽略了對(duì)劇本質(zhì)量、演員表現(xiàn)等的把關(guān)，票房靈藥必將失效，同時(shí)也很可能讓爛片橫行。實(shí)際上，不少I(mǎi)P改編電影已因粗制濫造而淪為前車(chē)之鑒，譬如同是假期上映的《三生三世十里桃花》，足足虧損了2.5億，而《何以笙簫默》電影版則被評(píng)為年度最爛影片。

  除此之外，也不該只醉心于當(dāng)下轉(zhuǎn)瞬即逝的票房煙花，為在農(nóng)歷新年賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)而奔走，而要肩負(fù)起行業(yè)發(fā)展的責(zé)任，讓“得IP者得未來(lái)”等浮夸口號(hào)成為過(guò)去式，真正回歸“創(chuàng)作好電影”的初心，在故事、劇情和表現(xiàn)手法上多做文章，制作出更多經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)、觀眾真正愿意為之買(mǎi)單的影視經(jīng)典，讓歡度節(jié)日的人們大飽眼福。

  歸根結(jié)底，真正要讓春節(jié)檔未來(lái)可期，持續(xù)性盈利與增值，不能光靠投行的思維，把營(yíng)銷(xiāo)做到極致，也不能過(guò)分仰賴(lài)外援，還要具有強(qiáng)大的內(nèi)生造血能力，借助于觀賞性、思想性、藝術(shù)性等電影本身的力量。

  值得欣喜的是，年初三的票房已悄然發(fā)生了變化，一些好片正從春節(jié)檔膠著的競(jìng)爭(zhēng)里脫穎，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)逆襲，譬如制作精良、口碑最好的《紅海行動(dòng)》；而近年來(lái)，春節(jié)檔市場(chǎng)本身已日益飽和，粉絲經(jīng)濟(jì)和眼球經(jīng)濟(jì)正在降溫，明星、熱門(mén)IP、話(huà)題炒作，在一輪輪IP爛片的轟炸下，吸引力漸趨式微?？梢钥吹?，“觀眾不傻”，當(dāng)潮水退去，春節(jié)檔的成功和價(jià)值將重新被定義和審視，那些扎實(shí)做好故事、好劇情、好產(chǎn)品的，也必將迎來(lái)他們的時(shí)代。

（編輯：月兒）