北大教授收入終于趕上明星!沒想到是以這種方式

 在崇尚分享精神的互聯(lián)網(wǎng)時代，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費已漸成趨勢。知識付費火了，但papi醬、羅永浩為何卻退場了?知識付費背后又有哪些"坑"?

今年5月，一張上海某頂級大學(xué)教授的工資單曾在朋友圈刷屏。

雖然經(jīng)過新聞發(fā)酵之后，許多網(wǎng)友了解到，大學(xué)教師的主要經(jīng)濟(jì)來源也可能來自校外，但8000多元的到手工資仍然讓不少人咋舌，同時引發(fā)了一個似乎有些老套的討論——大學(xué)教授年薪僅十多二十萬，而娛樂圈明星一部片酬就成百上千萬(甚至過億)，多讀書還有用嗎?

答案自然是“有用”。每經(jīng)小編注意到，近日一位北大教授就以親身經(jīng)歷給出了回答。

這位北大教授的收入終于趕上了明星

在互聯(lián)網(wǎng)時代，人們獲取知識的渠道越來越多元化。據(jù)新華視點報道，一位北大經(jīng)濟(jì)學(xué)教授的網(wǎng)絡(luò)專欄，價值近3500萬元。

今從2010年起，北大國家發(fā)展研究院教授薛兆豐每年都在北大講授《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》和《法律經(jīng)濟(jì)學(xué)》兩門課。而如今，借助互聯(lián)網(wǎng)，他的學(xué)生已經(jīng)超過17萬。

這些學(xué)生遍布全國各地，從事著不同的職業(yè)。他們并不坐在北大的課堂里，而是每天拿著手機(jī)，聆聽薛兆豐錄制的10分鐘音頻課程，在線回答他前一天提出的思考題?！皩W(xué)費”是一年199元的專欄訂閱費。

顯然，該教授專欄近3500萬元的價值(也是營業(yè)額)，正是來自超過17萬學(xué)生每人199元的“學(xué)費”。小編注意到，雖然3500萬這一數(shù)字與娛樂圈頭部明星的收入相比還有些距離，但至少能在一些明星收入榜“排上號”了。

▲數(shù)據(jù)來源:界面·頭條2017中國名人收入排行榜

而且，這還僅僅是眾多網(wǎng)絡(luò)付費內(nèi)容中的九牛一毛。

新華視點稱，隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國的深度普及，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容也雜亂無章、良莠不齊，為用戶帶來篩選的困難。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容越來越成為稀缺品，分答、得到、知乎live等知識共享平臺的涌現(xiàn)，預(yù)示著知識付費春天的來臨。

在薛兆豐開設(shè)專欄的平臺上，還有近30個不同領(lǐng)域的學(xué)者開設(shè)了付費專欄。比如天使投資人李笑來開設(shè)的“教你如何變得更值錢”的專欄，訂閱人數(shù)超過了17萬，科學(xué)作家萬維鋼開設(shè)的西方書單解讀專欄，訂閱人數(shù)超過12萬。

一家英語學(xué)習(xí)的知識共享平臺推出的線上短期閱讀訓(xùn)練營也十分火爆。每人收費近200元，僅僅一期的付費學(xué)員就超過400人。

“沒想到知識學(xué)習(xí)消費大潮說來真的就來了，這么快!”一位網(wǎng)名為“讀書還要去模仿”的訂閱者留言說。

阿里應(yīng)用分發(fā)平臺近期發(fā)布的2017年二季度應(yīng)用行業(yè)報告顯示，以“90后”為主的知識付費用戶已達(dá)到5000萬，預(yù)計今年知識付費的總體規(guī)模將達(dá)500億元。

知識付費火了，papi醬羅永浩卻退場了

薛兆豐在專欄里對訂閱者說，他要做“陪你買早餐的經(jīng)濟(jì)學(xué)家”。

被稱為“知識經(jīng)濟(jì)”商人的羅振宇說，當(dāng)前行業(yè)邊界正在消失，每個消費升級的行業(yè)都在爭奪用戶的時間，用戶選擇用學(xué)習(xí)來填充碎片化時間，是有價值的真實需求。

然而，知識付費的風(fēng)口能持續(xù)多久?誰又能引領(lǐng)知識付費的潮流?這些或許都還是未知數(shù)。

今年5月，分答上線了付費社區(qū)，形成以“問答+小講+社區(qū)”為主的三角形知識架構(gòu)。用戶加入社區(qū)可獲得原創(chuàng)文章、問答互動、內(nèi)容分享和社群交流。7月6日，papi醬宣布加入分答付費社區(qū)，轉(zhuǎn)型做知識付費。papi醬在分答開設(shè)的付費社區(qū)主題是“不設(shè)限青年研究所”收費標(biāo)準(zhǔn)為99元/半年(2017年7月6日-2018年1月5日)，在分答美識節(jié)期間，價格為79元/半年。

▲papi醬在分答上推出的一個與社區(qū)用戶在線問答的欄目

據(jù)網(wǎng)易科技報道，papi醬還邀請了姬十三、鸚鵡史航、王嘯坤、曲瑋瑋、傅踢踢、寺主人、倪一寧、韋思嘉、陳章魚 、醉鵝娘、你好_竹子等名人作為社區(qū)嘉賓與用戶互動。

然而，在開通2個月之后，9月11日，papi醬在分答社區(qū)發(fā)布了停更聲明。

她給出的主要原因是:

除了每周音頻的錄制，每天都會抽時間在社區(qū)里和大家在線互動，隨著加入社區(qū)的人越來越多，需要在社區(qū)里花費的時間和精力也隨之劇增;

而在短視頻方面，粉絲們又每天都在等著更新;此外，還有頻繁的出差和日益增長的其他工作的時間消耗。

因而，只能放棄所有的休息時間來兼顧，白天努力地拍視頻，晚上熬夜準(zhǔn)備社區(qū)的選題，生活節(jié)奏被徹底打亂了，連日超負(fù)荷的工作導(dǎo)致身體出現(xiàn)了各種不適，再三考慮決定停更分答社區(qū)。

為了彌補(bǔ)每一位papi社區(qū)用戶的損失，papi醬和分答將全額退還所有用戶預(yù)先支付的費用。有人根據(jù)點贊數(shù)量和評論數(shù)量估計，付費人數(shù)應(yīng)該在1000左右，乘以79元的單價，這個付費社區(qū)的總銷售額應(yīng)該不到10萬。

每經(jīng)小編注意到，papi醬退出知識問答的理由，與稍早一些做出相同決定的羅永浩如出一轍——身體不允許+沒時間“兼顧”主業(yè)。

8月25日，羅永浩在得到發(fā)布了一封致歉信，在信中他表示因為對自己要求很高，這三個月每天耗在準(zhǔn)備課程的時間需要4-6個小時，也努力與得到方面溝通希望能夠呈現(xiàn)更加精彩的課程，但目前自己的身心狀況和公司的現(xiàn)實發(fā)展局面確實不允許老羅繼續(xù)把課程繼續(xù)下去，無奈之下做出了停更這樣的決定。

在今年5月得到APP舉行的知識發(fā)布會上，羅永浩推出《羅永浩干貨日記》，誰也沒想到，三個月后，這件事就黃了。

知識付費背后有哪些“坑”?

papi醬和羅永浩的退場，使得不少人再次把目光聚焦于內(nèi)容生產(chǎn)、模式、知識變現(xiàn)等問題上。

▲圖片來源:《2017移動互聯(lián)網(wǎng)知識付費行業(yè)新觀察》

新華視點指出，用戶愿意付費的內(nèi)容大致有兩類，一類是具有強(qiáng)IP效果的經(jīng)驗、知識，另一類是因版權(quán)限制不得不付費的內(nèi)容。但內(nèi)容提供者很清楚，用戶只愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單。在訂閱者利用碎片化時間學(xué)習(xí)的背后，專欄作者及其團(tuán)隊花費了大把的時間來制作內(nèi)容。

因此也有人說，半路退場的兩位大V，都“大大低估了生產(chǎn)知識的難度”。

網(wǎng)絡(luò)平臺用一種標(biāo)準(zhǔn)化合約交易的方式實現(xiàn)知識付費，是一種交易方式的創(chuàng)新，簡單、直接、高效，價值不言而喻。

但廣州日報評論員練洪洋認(rèn)為，市場越來越大，消費者可選擇的范圍越來越大，如果管理跟不上，市場也可能慢慢被玩壞。從內(nèi)容生產(chǎn)角度，除了服務(wù)合同、消費關(guān)系、著作權(quán)和隱私權(quán)保護(hù)等領(lǐng)域存在風(fēng)險，還存在產(chǎn)品質(zhì)量問題;為了吸引消費者，個別知識付費頻道存在產(chǎn)品營銷等現(xiàn)象;從消費者角度，貨不對板、影響用戶體驗是最大困擾。

比如，有消費者花了上千元向某個名人提問題，結(jié)果對方回答“不清楚”。這種情況應(yīng)該怎么辦?或者，回答者“顧左右而言他”。提問者認(rèn)為不夠全面，價值不大，又該怎么辦?

或許正如光明日報所說——知識付費是門好生意，但前提是先做足“知識”，再惦記“付費”。在此基礎(chǔ)上，才能討論下一個問題:知識付費時代，對為知識買單的個體而言，自我成長的期待能不能照進(jìn)現(xiàn)實?
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