電影市場(chǎng)迎來(lái)“生死七月” 國(guó)產(chǎn)片能否引爆暑期檔？

暑期檔終于來(lái)了。按照慣例，往年暑期檔都會(huì)迎來(lái)一年中的票房高峰期。不過(guò)從今年看，已經(jīng)過(guò)去的六月依靠四部進(jìn)口大片，卻沒(méi)有點(diǎn)燃預(yù)期中的市場(chǎng)熱情。在進(jìn)入國(guó)產(chǎn)保護(hù)月的七八兩月時(shí)間里，目前看也缺乏有爆款賣(mài)相的國(guó)產(chǎn)影片。這樣的片單也沒(méi)有為市場(chǎng)注入太高信心，但從資本角度來(lái)看，年初伊始一直冷淡的市場(chǎng)表現(xiàn)讓企業(yè)們太需要一些利好聲音。今年的暑期檔，成為了整個(gè)行業(yè)高度關(guān)注的對(duì)象。

國(guó)產(chǎn)片等待爆發(fā)

業(yè)界普遍說(shuō)法認(rèn)為，暑期檔一般都是每年6、7、8三個(gè)月的時(shí)間。而這三個(gè)月往往會(huì)因?yàn)檫_(dá)到一個(gè)票房高峰，成為一年之中最火熱的電影檔期。

從上市公司角度看，從六月開(kāi)始影視股就逐漸成為投資重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。雖然今年電影市場(chǎng)明顯遇冷，但從陸續(xù)發(fā)布的各上市公司中期業(yè)績(jī)預(yù)告來(lái)看，盈利的企業(yè)還是占據(jù)多數(shù)。如萬(wàn)達(dá)電影發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告稱(chēng)，預(yù)計(jì)2017中期凈利潤(rùn)為80472.27萬(wàn)-96566.72萬(wàn)元，比上年同期增長(zhǎng)0.00%-20.00%；完美世界預(yù)計(jì)2017中期凈利潤(rùn)為63000萬(wàn)-69000萬(wàn)元，比上年同期增長(zhǎng)64.82%-80.52%；奧飛娛樂(lè)預(yù)計(jì)2017中期凈利潤(rùn)為20474.01萬(wàn)-29248.59萬(wàn)元。

雖然各影視上市企業(yè)捷報(bào)頻傳，但與之不太相匹配的，則是從今年開(kāi)始表現(xiàn)整體乏力的國(guó)內(nèi)電影票房表現(xiàn)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年從1-4月，票房同比增長(zhǎng)約3%，觀影人次同比增5%。這樣的微增長(zhǎng)在5月稍稍提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年5月票房35.67億元，同比增加14%，觀影人次1.065億，同比增加11.57%，增長(zhǎng)率終于超過(guò)兩位數(shù)，但如果將票房成績(jī)減去服務(wù)費(fèi)用，同比增長(zhǎng)便要降到6.42%。

而其中國(guó)產(chǎn)影片的表現(xiàn)一直中規(guī)中矩，似乎一切都要等暑期檔集中爆發(fā)。從暑期檔開(kāi)始的6月來(lái)看，雖然沒(méi)有國(guó)產(chǎn)電影的票房破億元，但總收入3.66億元的票房成績(jī)，比去年的2.18億元漲幅67.89%。

至少?gòu)臄?shù)字來(lái)看，暑期檔的國(guó)產(chǎn)電影似乎正在等待爆發(fā)。

誰(shuí)能獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷？

目前有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)稱(chēng)，在國(guó)產(chǎn)保護(hù)月的七八月期間，超過(guò)60部的影片將登陸國(guó)內(nèi)大銀幕。而且從片單看，今年暑期檔題材也十分多元化，喜劇、青春、懸疑、動(dòng)畫(huà)、IP改編等類(lèi)型應(yīng)有盡有。不過(guò)從業(yè)界來(lái)看，今年一眾電影中，似乎難有能統(tǒng)領(lǐng)市場(chǎng)的影片。而目前很多分析機(jī)構(gòu)看好的，能給市場(chǎng)帶來(lái)最大利好消息的，是7月上映的主旋律電影《建軍大業(yè)》。

據(jù)了解，此前《建國(guó)大業(yè)》和《建黨偉業(yè)》在上映時(shí)分別獲得3.9億和4.1億元的票房成績(jī)。而此次《建軍大業(yè)》全明星陣容中，不乏很多“流量包小鮮肉”，再加上這系列電影成本一直被壓縮得很低，所以電影總策劃韓三平樂(lè)觀表示，《建軍大業(yè)》票房很有可能達(dá)到16億元。而同樣具有10億元以上票房潛質(zhì)的，則是改編自西游題材的《悟空傳》，畢竟對(duì)于近幾年的電影市場(chǎng)，根據(jù)西游改編的電影，大部分票房都是直接從10億起的。

有意思的是，幾年有三部電影續(xù)集，其首作都曾在市場(chǎng)創(chuàng)下紀(jì)錄。如2014年上映的驚悚片《京城81號(hào)》，在暑期檔取得4.12億元的票房成績(jī)，這也是目前驚悚片的票房紀(jì)錄。這部只有4000多萬(wàn)的總投入的驚悚片，也一度成為福建恒業(yè)的賺錢(qián)利器，不知今年依靠整個(gè)陣容大換血的《京城81號(hào)2》，是否還能讓福建恒業(yè)創(chuàng)造奇跡。

此外，據(jù)傳整部影片投資大約只有3000萬(wàn)元的《戰(zhàn)狼》，最終獲得將近5.5億元的票房成績(jī)，也成為以小博大的經(jīng)典案例。從小眾文化走上大銀幕的《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》，票房最終超過(guò)億元，更有消息稱(chēng)該片上映一天半便實(shí)現(xiàn)盈利。這兩部電影的續(xù)集，也將在今年征戰(zhàn)暑期檔。

如果說(shuō)今年哪部國(guó)產(chǎn)影片能引領(lǐng)暑期檔，有很大可能會(huì)出自上述影片。

“生死七月”啟幕

今年國(guó)產(chǎn)保護(hù)月期間，三部國(guó)產(chǎn)影片《逆時(shí)營(yíng)救》、《反轉(zhuǎn)人生》、《明月幾時(shí)有》的市場(chǎng)表現(xiàn)，似乎沒(méi)有打開(kāi)一個(gè)理想的局面，這難免也讓人們對(duì)市場(chǎng)捏了一把汗。

暑期檔對(duì)于一年的電影市場(chǎng)到底有多重要？有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013-2016年，暑期檔的票房占全年比例分別為27.2%、30.2%、28.5%、27.3%。而且從近幾年統(tǒng)計(jì)看出，尤其對(duì)國(guó)產(chǎn)影片來(lái)說(shuō)，七月的市場(chǎng)已經(jīng)非常重要。自去年七月票房市場(chǎng)出現(xiàn)五年來(lái)首次負(fù)增長(zhǎng)后，很多人才真正意識(shí)到電影市場(chǎng)迎來(lái)了拐點(diǎn)。

之所以會(huì)發(fā)生首次負(fù)增長(zhǎng)，主要是因?yàn)?015年的暑期檔，《捉妖記》、《大圣歸來(lái)》、《煎餅俠》三部口碑、票房雙豐收的國(guó)產(chǎn)影片引爆了當(dāng)年的暑期檔。而到了去年，整個(gè)7月幾乎難談?dòng)鞋F(xiàn)象級(jí)的影片誕生，這也讓去年7月的總票房?jī)H為45億，比2015年下降了10個(gè)億，降幅達(dá)到18.2%。此后評(píng)價(jià)不高的《盜墓筆記》在8月上映后取得了超過(guò)10億元的票房，才讓暑期檔有了所謂的爆款。而在2016年之前，幾乎每年7月的票房同比增長(zhǎng)率都在30%以上。

總的來(lái)說(shuō)，七月國(guó)產(chǎn)影片的序幕已經(jīng)拉開(kāi)，國(guó)產(chǎn)影片也迎來(lái)了真正的“生死存亡”。

已成整年晴雨表

不久前的一部印度電影《摔跤吧！爸爸》讓行業(yè)紛紛議論起，中印兩個(gè)國(guó)家電影市場(chǎng)的差距。面對(duì)工業(yè)化程度已經(jīng)較成熟的印度市場(chǎng)，中國(guó)電影確實(shí)還有很大進(jìn)步空間。有分析人士認(rèn)為，中國(guó)電影市場(chǎng)經(jīng)歷了2013-2015年超高速發(fā)展，此后2016年又經(jīng)歷斷崖下跌后，今年電影正在回歸“常態(tài)化”，所以暑假檔、國(guó)慶檔將是今年整體市場(chǎng)的反映。

從今年上面的數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)上半年收獲271.73億元票房，比去年同期的245.85億元提高了10.5%。但同樣，如果減去票房中的服務(wù)費(fèi)部分，實(shí)際票房?jī)H比去年提高了3.7%。

在很多人士眼中，票補(bǔ)的減少也繼續(xù)導(dǎo)致市場(chǎng)增速放緩，今年可能將主要靠進(jìn)口片帶動(dòng)票房市場(chǎng)回暖。從目前數(shù)據(jù)看，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的增速較為緩慢。如果暑期檔沒(méi)有出現(xiàn)什么奇跡，也就意味著今年電影市場(chǎng)的增長(zhǎng)依舊不會(huì)太過(guò)樂(lè)觀。

(編輯：宇強(qiáng))