布局互聯(lián)網(wǎng)，趙本山為擴(kuò)張商業(yè)帝國(guó)下了一步大棋

最近，趙本山女兒“球球”趙一涵與MC天佑的緋聞熱炒著，兩位知名網(wǎng)絡(luò)主播的每次互動(dòng)都牽動(dòng)著網(wǎng)友的八卦神經(jīng)。作為本山的女兒，球球的成名軌跡耐人尋味——她本可出演本山傳媒旗下出品的電影、電視劇或網(wǎng)劇，在紛繁的娛樂(lè)圈里一步到位，卻偏偏選擇普通人都覺(jué)得“l(fā)ow”的網(wǎng)絡(luò)主播。是95后的世界你看不懂，還是直播背后有著其他布局？

趙本山女兒“球球”與MC天佑熱炒緋聞

今年4月，趙本山頻繁在球球的直播鏡頭中亮相，看似意外的“搶鏡”，每次都能掀起巨大的話題，這是本山大叔的無(wú)心之舉嗎？4月19日，本山傳媒新加入了兩項(xiàng)業(yè)務(wù)，“第二類增值電信業(yè)務(wù)中的信息服務(wù)業(yè)務(wù)（僅限互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)）”、“遼寧省內(nèi)經(jīng)營(yíng)：互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)（不含新聞、出版、教育、醫(yī)療保健、藥品和醫(yī)療器械、文化、廣播電影電視節(jié)目、電子公告內(nèi)容）”。

本山傳媒的業(yè)務(wù)變更重點(diǎn)放在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域

這也就意味著，本山傳媒正式將互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)納入了集團(tuán)的事業(yè)版圖，而主播身份的球球也并不是這個(gè)以二人轉(zhuǎn)起家的娛樂(lè)帝國(guó)中的“另類”，甚至可以視作這家企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)的先頭軍。

從傳統(tǒng)企業(yè)延展至更豐富的商業(yè)市場(chǎng)

根據(jù)本山傳媒官方網(wǎng)站顯示，本山傳媒下屬劉老根大舞臺(tái)、本山影視、藝術(shù)教育等多項(xiàng)業(yè)務(wù)。今年4月19日之前，本山傳媒的業(yè)務(wù)范圍包括“東北二人轉(zhuǎn)、喜劇小品、民間歌舞綜合文藝表演，廣告設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布，影視劇制作及發(fā)行，劇院，電影放映，經(jīng)營(yíng)演出及經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)”等。

目前，本山傳媒已經(jīng)建成并運(yùn)營(yíng)9家劉老根大舞臺(tái)，除遍布東三省省會(huì)，也囊括了北京、鄭州、深圳、天津、泰安大中型城市。

劉老根大舞臺(tái)一直是本山傳媒二人轉(zhuǎn)業(yè)務(wù)的重要陣地

此前，本山傳媒的經(jīng)營(yíng)方式是主攻二人轉(zhuǎn)產(chǎn)業(yè)化：將劇場(chǎng)、劇團(tuán)的經(jīng)營(yíng)與影視相結(jié)合，通過(guò)影視、綜藝包裝二人轉(zhuǎn)演員，演員成名后，會(huì)為劇場(chǎng)帶來(lái)更多觀眾，在對(duì)演員的管理方面，趙本山始終強(qiáng)調(diào)“藝人要回歸劇場(chǎng)”。

由于本山傳媒旗下的劉老根大舞臺(tái)能夠提供表演機(jī)會(huì)，同時(shí)與影視業(yè)務(wù)的聯(lián)動(dòng)也讓傳統(tǒng)二人轉(zhuǎn)演員有了更長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的可能性，因此本山傳媒幾乎囊括了這門(mén)小眾藝術(shù)的優(yōu)秀人才。

與同樣在全國(guó)開(kāi)設(shè)劇場(chǎng)的德云社類似，趙本山及其妻子馬麗娟100%控制著本山傳媒，據(jù)工商信息顯示，趙本山以2450萬(wàn)元的出資，持有本山傳媒19.6%的股份，其妻馬麗娟持股20.4%；本山控股有限公司認(rèn)繳出資7500萬(wàn)元，持股60%。而本山控股又被趙本山和馬麗娟夫婦全資持有，其中，馬麗娟是本山控股持股51%的大股東，趙本山持股49%，馬麗娟不僅是本山控股的大股東，也是本山傳媒的單一大股東。據(jù)媒體報(bào)道，本山傳媒近年來(lái)曾謀求上市，但借殼計(jì)劃始終未能成功。

趙本山妻子馬麗娟（右二）是本山傳媒的單一大股東

而近年在春晚舞臺(tái)以及電影市場(chǎng)都風(fēng)頭正勁的開(kāi)心麻花在擴(kuò)建其商業(yè)版圖上就激進(jìn)了許多。開(kāi)心麻花已經(jīng)于2015年底掛牌新三板，目前，公司已經(jīng)準(zhǔn)備在合適的時(shí)候首次公開(kāi)發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市（IPO），因此，有專業(yè)人士認(rèn)為，本山傳媒此次新增業(yè)務(wù)一方面為了迎合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下年輕人的口味，加快企業(yè)的商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型，另一方面，也很有可能意在觸及更深更廣的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，促成本山傳媒商業(yè)帝國(guó)的構(gòu)建。為了弄清楚本山傳媒布局互聯(lián)網(wǎng)的意圖，騰訊娛樂(lè)試圖聯(lián)系本山傳媒總裁劉雙平，但對(duì)方未接聽(tīng)電話。而后，我們聯(lián)系了本山傳媒宣傳負(fù)責(zé)人金先生，對(duì)方表示自己僅負(fù)責(zé)影視方面的宣傳，對(duì)集團(tuán)是否專門(mén)有互聯(lián)網(wǎng)、直播方面的業(yè)務(wù)并不知情。

本山早已擁抱直播

今年4月，趙本山集中在直播中亮相了一番。

4月11日，“球球”直播連麥MC利哥，趙本山在女兒的召喚下短暫出鏡；4月15日，球球連麥MC天佑時(shí)，趙本山不請(qǐng)自來(lái)；4月16日，趙本山在球球直播中頭戴紅帽從背景中入畫(huà)；4月26日，趙本山再次為球球的YY直播首秀站臺(tái)。

但這并非趙本山與直播的初相見(jiàn)。去年國(guó)慶期間，趙本山就曾在新浪直播平臺(tái)和一直播進(jìn)行了個(gè)人的直播首秀，許久未見(jiàn)趙本山公開(kāi)亮相的網(wǎng)友表現(xiàn)出了極大熱情。全程五個(gè)小時(shí)的直播共吸引在線觀看人數(shù)超過(guò)1500萬(wàn)，網(wǎng)友送出了超過(guò)3億金幣，折合人民幣三百余萬(wàn)。激動(dòng)的不止普通網(wǎng)友，明星粉絲如賈乃亮也全程在線支持，據(jù)悉，這次直播的收入全部捐獻(xiàn)給了希望工程。

趙本山對(duì)于直播以及女兒的直播事業(yè)持何種態(tài)度，他曾表過(guò)態(tài)：只要是女兒想做的，不對(duì)社會(huì)有害的，他都支持，他還承認(rèn)，也是因?yàn)榕畠海约翰胖烙辛酥辈ミ@么個(gè)新鮮玩意兒。

趙本山近一年開(kāi)始通過(guò)直播跟大眾見(jiàn)面

除了趙本山本人的態(tài)度，從本山傳媒出品的《鄉(xiāng)村愛(ài)情9》中的劇情，也可以看出對(duì)于本山傳媒對(duì)于直播，乃至互聯(lián)網(wǎng)的積極態(tài)度，《鄉(xiāng)村愛(ài)情9》劇中，劇中黃世友的女兒黃一芝被塑造成一個(gè)熱衷直播的角色，這一季中，還特別強(qiáng)調(diào)了象牙山村的男女老少用起了微信，而一直希望開(kāi)一家超市與謝大腳競(jìng)爭(zhēng)的劉能，甚至直接產(chǎn)業(yè)升級(jí)，開(kāi)起一家電商網(wǎng)站。

據(jù)律師龐理鵬透露，本次本山傳媒新增的第二類增值電信業(yè)務(wù)“信息服務(wù)業(yè)務(wù)”包括了“信息發(fā)布平臺(tái)和遞送服務(wù)、信息搜索查詢服務(wù)、信息社區(qū)平臺(tái)服務(wù)、信息即時(shí)交互服務(wù)、信息保護(hù)和處理服務(wù)?！逼渲械男畔⑸鐓^(qū)平臺(tái)業(yè)務(wù)就包括了QQ、陌陌等即時(shí)聊天通訊軟件，以及映客、YY等視頻直播應(yīng)用服務(wù)，這是目前所能見(jiàn)到的，本山傳媒旗下藝人所熱衷的直播相關(guān)的業(yè)務(wù)。

也有業(yè)內(nèi)人士推斷，此次本山傳媒經(jīng)營(yíng)范圍變更中的第二類增值電信業(yè)務(wù)（信息服務(wù)業(yè)務(wù)）所包含的信息發(fā)布平臺(tái)、信息搜索查詢服務(wù)、信息即時(shí)交互服務(wù)等其他業(yè)務(wù)，也有可能意味著趙本山要開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，通過(guò)輻射向直播行業(yè)來(lái)擴(kuò)建本山傳媒的商業(yè)版圖。

作為曾經(jīng)的電視臺(tái)?？?，趙本山甚至一度憑借一己之力撐起了東三省電視臺(tái)的收視。如今趙本山已經(jīng)幾乎淡出熒屏，本山傳媒出品的熱播電視劇《鄉(xiāng)村愛(ài)情》系列也不再通過(guò)電視臺(tái)播出，而是轉(zhuǎn)戰(zhàn)騰訊視頻，自從2015年以來(lái)，趙本山唯一一次通過(guò)傳統(tǒng)平臺(tái)與觀眾見(jiàn)面僅有2016年賀歲電影《過(guò)年好》。而其徒弟們亮相《歡樂(lè)喜劇人》、《笑聲傳奇》等綜藝節(jié)目也只是使用“遼寧民間藝術(shù)團(tuán)”的稱號(hào)。隨著娛樂(lè)平臺(tái)的多樣化，本山的學(xué)生很難再出現(xiàn)像當(dāng)年小沈陽(yáng)一樣萬(wàn)眾矚目的爆款，即便小沈陽(yáng)，如今在年輕一輩喜劇人中的地位也被岳云鵬取代。

小沈陽(yáng)現(xiàn)在已經(jīng)不再是年輕一代追捧的喜劇明星

而直播作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，溝通能力最強(qiáng)、信息攜帶量最大的交流方式，無(wú)疑是建立觀眾與藝人之間緊密裙帶關(guān)系的方式；另一方面，直播能夠帶來(lái)直接的收益，因此，直播也早已被趙本山的徒弟玩熟了。

直播平臺(tái)、本山傳媒或均成最大贏家

事實(shí)上，本山傳媒在直播行業(yè)的布局早已開(kāi)啟。

2015年8月，劉老根公會(huì)（又稱1085公會(huì)）就正式入駐YY。所謂“公會(huì)”，可以這樣理解：以秀場(chǎng)直播為例，新進(jìn)場(chǎng)的個(gè)人主播越來(lái)越難以存活，不少主播都會(huì)用抱團(tuán)加入公會(huì)組織的方式謀求更好的發(fā)展。

球球連麥MC天佑、MC利哥，其實(shí)都是以對(duì)方的高人氣為自己帶流量的抱團(tuán)形式。

公會(huì)通常分三類，一種是由直播平臺(tái)自建，一種是傳統(tǒng)傳媒公司邁進(jìn)直播后組建的公會(huì)，還有一種是純粹由主播、網(wǎng)紅自己抱團(tuán)行成的組織。

與本山傳媒合作密切的舞帝傳媒就是這第三種公會(huì)。舞帝傳媒簽約主播超過(guò)10000多人，其中金牌藝人1000余人，是YY上最具代表性的公會(huì)之一。2016年舞帝周年慶時(shí)，趙本山弟子田娃還曾前去站臺(tái)。據(jù)媒體報(bào)道，舞帝CEO于利曾與趙本山達(dá)成共識(shí)，舞帝傳媒希望借助本山傳媒在影視劇方面的資源和能力，而趙本山也希望借助于利對(duì)互聯(lián)網(wǎng)演藝表演的理解來(lái)拓寬本山傳媒的業(yè)務(wù)。

劉老根公會(huì)成立前，本山傳媒旗下的藝人基本都是通過(guò)舞帝傳媒開(kāi)始直播，二人轉(zhuǎn)女演員文靜、丫蛋老公王金龍?jiān)诩尤胛璧蹅髅阶銎鹬鞑ズ蠖加胁诲e(cuò)的成績(jī)，而在劉老根公會(huì)正式入駐YY后，文靜等主播也都改簽回了劉老根公會(huì)。文靜在直播時(shí)表示，陸陸續(xù)續(xù)還會(huì)有更多本山傳媒的藝人簽約到劉老根公會(huì)。

劉老根公會(huì)招募主播持續(xù)進(jìn)行中

本山傳媒與YY的合作不無(wú)道理。根據(jù)《2016年度中國(guó)直播行業(yè)熱度分析報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示，在二百余家直播平臺(tái)中，YY直播對(duì)主播的明星化推動(dòng)做得最好。

2016年，YY直播與湖南衛(wèi)視合作，直接讓其主播參與到《我想和你唱》節(jié)目，以及湖南衛(wèi)視的跨年晚會(huì)，YY直播的MC天佑更是上了央視。而其他直播平臺(tái)在主播的打造上明顯有所欠缺。而對(duì)于直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，也需要二人轉(zhuǎn)藝人來(lái)豐富平臺(tái)內(nèi)容，脫胎于底層文化的二人轉(zhuǎn)以鄉(xiāng)村文化、二人轉(zhuǎn)為核心的接地氣內(nèi)核與直播接軌，無(wú)疑將會(huì)是非常受大眾喜愛(ài)的直播內(nèi)容形式，會(huì)帶動(dòng)平臺(tái)的人氣，而直播中與網(wǎng)友密切聯(lián)動(dòng)，無(wú)疑也會(huì)為本山傳媒藝人帶來(lái)更高的人氣。

（編輯：宇強(qiáng)）