城市群內(nèi)，“后花園游”火了

京津冀的游客偏愛(ài)秦皇島昌黎縣，長(zhǎng)三角的游客熱衷去湖州市的安吉縣、舟山市的嵊泗縣和杭州市的桐廬縣，廣深的客人到佛山順德、汕頭南澳尋味嶺南……上述地區(qū)均上榜2024途家民宿平臺(tái)端午十大熱門(mén)預(yù)訂縣城。

據(jù)攜程發(fā)布的《2024年端午節(jié)出游報(bào)告》，周邊游及本地游訂單占端午假日旅游訂單總量近七成，以“2小時(shí)高鐵圈”為代表的周邊短途游引領(lǐng)假日風(fēng)潮。途?！?024端午出游消費(fèi)盤(pán)點(diǎn)》顯示，端午假期本地游、周邊游需求明顯，自駕游、高鐵游、自由行成為居民主要的出行方式。

區(qū)域內(nèi)“慢”游火爆

民俗游、“新煙火主義”成吸客“爆點(diǎn)”

根據(jù)飛豬發(fā)布的《2024端午假期出游快報(bào)》，從目的地游客預(yù)訂增速看，“創(chuàng)意之都”景德鎮(zhèn)、成都周邊新晉目的地德陽(yáng)、新疆北部環(huán)線必經(jīng)之地博爾塔拉、克拉瑪依，以及有“隱世之美”的郴州、《國(guó)家地理》上榜城市上饒等小眾目的地都在快速崛起。

“綜觀這些‘黑馬’目的地，與核心客源地之間往來(lái)的交通便利度、美麗的初夏時(shí)令風(fēng)光、獨(dú)特的民俗文化是其快速增長(zhǎng)的三大原因?！憋w豬相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，德陽(yáng)距成都僅1小時(shí)左右車(chē)程，而湖南郴州在社交網(wǎng)絡(luò)上已是廣深2小時(shí)高鐵圈內(nèi)的人氣目的地，“路程不遠(yuǎn)、人少不擠、價(jià)格不貴，使得這類目的地快速吸粉。”

據(jù)悉，為了更自由、省錢(qián)地安排3天假期，不少人選擇租車(chē)自駕周邊游玩。蘇州的李先生表示，“沒(méi)有調(diào)休的3天假期，與同事一起在周邊城市租車(chē)，挖掘到了本地人常去的餐廳和酒吧，格外驚喜?！憋w豬數(shù)據(jù)顯示，今年端午國(guó)內(nèi)租車(chē)商品預(yù)訂量大幅超越去年同期。據(jù)攜程數(shù)據(jù)，端午短途周邊自駕游占比高達(dá)九成，客源一半來(lái)自一線城市，其中同城取還車(chē)的比例達(dá)到94%。

周邊游、本地游在這個(gè)端午假日再度受到青睞。途牛數(shù)據(jù)顯示，端午假期前一周，本地游、周邊游預(yù)訂熱度顯著升溫，1天或2天的短途行程最受青睞。國(guó)內(nèi)眾多目的地中，京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角以及成渝城市群“1-2小時(shí)交通圈”的出游需求尤為旺盛?！跋嚓P(guān)地區(qū)的古鎮(zhèn)夜游、龍舟競(jìng)賽、博物館、特色民俗或田園鄉(xiāng)村等旅游主題成為不少游客的出游選擇，滿足了游客對(duì)文化探索和休閑度假的雙重愿望?！蓖九Ｏ嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。

不少小地方因文化游、民俗游被“催熱”。根據(jù)攜程端午出游報(bào)告，憑借“西安都市圈”的優(yōu)越地理位置及悠久的歷史古跡，“秦風(fēng)十里”的咸陽(yáng)端午假期旅游訂單量同比增長(zhǎng)82%；坐擁三星堆古蜀文明遺址的四川德陽(yáng)端午訂單量增長(zhǎng)73%；以陶瓷文化出圈的瓷都景德鎮(zhèn)端午同比增長(zhǎng)72%；在廣東，佛山更因龍舟“C灣漂移”吸引當(dāng)?shù)刈择{游訂單大增250%。

“這個(gè)端午假期，多地推出豐富多樣的民俗休閑活動(dòng)，文化、國(guó)風(fēng)、‘新中式游’成為拉動(dòng)旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)的新熱點(diǎn)，周邊短途式的‘家門(mén)口旅游’又香了?！睌y程負(fù)責(zé)人表示，熱門(mén)1-2小時(shí)高鐵圈主要集中在長(zhǎng)三角、珠三角、京津冀、川渝等地區(qū)，入門(mén)線路如深圳-廣州、上海-杭州、北京-天津、上海-蘇州、上海-南京等。

除了文化、民俗游，攜程研究院同時(shí)指出，更日常的“新煙火主義”旅游正在被大眾選擇，讓“家門(mén)口”旅行更加日?；?、休閑化。

據(jù)悉，端午期間，天津啟動(dòng)夏日文旅主題活動(dòng)，假日的天津橋邊音樂(lè)匯第二季同步拉開(kāi)帷幕，連續(xù)三場(chǎng)“國(guó)粹芳華”京劇專場(chǎng)演出在海河畔舉行，吸引了許多來(lái)自周邊城市的市民及游客感受?chē)?guó)粹魅力；石家莊搖滾演出季的持續(xù)火熱，成為市民和外地游客感受城市魅力的又一選擇；近日正式開(kāi)啟“全民PK賽”的貴陽(yáng)路邊音樂(lè)會(huì)，為旅行者提供了又一豐富的“精神食糧”和情緒價(jià)值。

“告別走馬觀花、‘打卡式’旅游的年代，如今的游客更希望通過(guò)一次旅行獲得更豐富的心靈感受、更高的情緒價(jià)值，甚至是能放空雜念，因旅行注入活力?！睌y程研究院方面表示。

端午游新趨勢(shì)

短距離“躺平游”帶火周邊民宿、酒店

與“五一”黃金周的打卡式出游不同，今年端午還流行一種短距離“躺平游”，不少游客把假期近三分之二的時(shí)間花在住酒店、民宿上。

“端午節(jié)在京郊包了個(gè)小院兒，幾家人一起聚會(huì)玩兩天?！鄙习嘧灏测x擇了北京延慶的民宿過(guò)節(jié)：小朋友挖沙子，在農(nóng)田里辨認(rèn)各種蔬菜；‘毛孩子’也不用圈在家里，在小院兒里探索新大陸；大人們則晚上一起包粽子、燒烤、KTV，“這是我覺(jué)得最愜意的一個(gè)假期?！彼f(shuō)。

據(jù)去哪兒大數(shù)據(jù)研究院介紹，今年酒店價(jià)格較去年端午有所下調(diào)，不少游客在打卡周邊城市和景點(diǎn)時(shí)，選擇多住一晚酒店，四五百元就能“撿漏”的高星酒店讓游客直呼“賺到了”?！安粌H性價(jià)比高，還增加了度假的儀式感。” 帶家人選擇酒店度假的游客裊裊說(shuō)。

去哪兒度假相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年以來(lái)的節(jié)假日，人群出游的場(chǎng)景化細(xì)分更加明顯，如親子主題樂(lè)園游，年輕人熱衷的邊疆民族風(fēng)情游、沙漠星空游，適合闔家歡的山水游、度假游等。

隨著國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)多元化發(fā)展加速，三線以下縣域城市成為文旅消費(fèi)市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，這一趨勢(shì)在端午假期依舊得到印證。根據(jù)同程旅行發(fā)布的端午旅行消費(fèi)報(bào)告，國(guó)內(nèi)多個(gè)人少景美、性價(jià)比高的熱門(mén)三四線城市旅游預(yù)訂熱度同比漲幅超過(guò)一倍，黃山、阿壩、阿勒泰、錦州、承德、大同、延邊、蘭州、張家口和日照成為端午假期預(yù)訂熱度增長(zhǎng)最快的“黑馬”目的地。

途?！?024端午出游消費(fèi)盤(pán)點(diǎn)》也顯示，這個(gè)端午假期，在傳統(tǒng)熱門(mén)目的地之外，三四線以下城市以及縣域旅游市場(chǎng)仍是炙手可熱的增長(zhǎng)點(diǎn)，熱門(mén)目的地包括恩施、酒泉、大同、安慶、宣城等四線以下城市以及阿勒泰、安吉、德清、溧陽(yáng)、婺源等縣域市場(chǎng)。

在北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院教授吳麗云看來(lái)，縣域游依然是當(dāng)下明顯的出游特征，“到小城去”未來(lái)仍將火熱。

專家銳評(píng)

區(qū)域內(nèi)“慢”游火爆

促進(jìn)城市群內(nèi)部旅游協(xié)同發(fā)展

受訪專家：吳麗云 北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院教授

羊城晚報(bào)：今年端午游客偏好“后花園游”，以城市群內(nèi)交換旅游為特點(diǎn)，區(qū)域內(nèi)“慢”游火爆主要基于哪些因素？

吳麗云：區(qū)域內(nèi)的“慢”游火爆，主要基于以下幾個(gè)原因：首先，端午假期較短，三天的小長(zhǎng)假不適合去遠(yuǎn)處，近距離的周邊游成為大眾的選擇；其次，小城游這兩年慢慢熱起來(lái)，成為一種新的現(xiàn)象，很多人青睞去小城尋求更高的性價(jià)比和更好的出游體驗(yàn)。

從消費(fèi)需求角度分析，區(qū)域內(nèi)“慢”游首先滿足了游客對(duì)于出游品質(zhì)的追求，選擇近距離且不是特別熱門(mén)的周邊城市游玩，不會(huì)有那么多人，能獲得更好的出行體驗(yàn)；第二是性價(jià)比更高，追求高性價(jià)比已經(jīng)成為疫情后非常典型的一大市場(chǎng)需求特征；第三是個(gè)性化需求使然，現(xiàn)在的游客越來(lái)越成熟，他們會(huì)追求一些個(gè)性化的安排，不再像過(guò)去喜歡隨大流式的從眾旅游。

羊城晚報(bào)：區(qū)域內(nèi)“慢”游的趨勢(shì)給文旅市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)哪些機(jī)遇和啟發(fā)？

吳麗云：首先，它有助于促進(jìn)區(qū)域內(nèi)文旅的一體化發(fā)展。當(dāng)居民越來(lái)越傾向于在一個(gè)城市群內(nèi)去出游，跨城市之間的文旅發(fā)展障礙可能會(huì)因此而逐漸消失，這種區(qū)域內(nèi)部的旅游會(huì)成為短期出游的一個(gè)常態(tài)化特征，同時(shí)也擴(kuò)大了游客和居民周末出游的半徑，從原來(lái)的本市郊區(qū)，放大到一個(gè)城市群的內(nèi)部，有助于促進(jìn)城市群內(nèi)部旅游的協(xié)同發(fā)展，讓居民的出游半徑進(jìn)一步擴(kuò)大，讓旅游產(chǎn)品的供給更加豐富。

從供給的角度來(lái)看，區(qū)域內(nèi)城市也會(huì)因此迎來(lái)更大的客源市場(chǎng)和面臨更大的客源需求，有助于進(jìn)一步釋放區(qū)域內(nèi)的旅游消費(fèi)力。

羊城晚報(bào)：今年端午假期還有哪些新的出游趨勢(shì)值得重點(diǎn)關(guān)注？

吳麗云：除了上述后花園式的近距離出游，文化和民俗體驗(yàn)型的旅游是端午出游的第二個(gè)特點(diǎn)，很多地方推出了相應(yīng)的主題活動(dòng)，不管是賽龍舟、包粽子還是做香囊，一些特色的民俗旅游活動(dòng)包括非遺體驗(yàn)，體現(xiàn)了大眾對(duì)于文化體驗(yàn)的強(qiáng)烈追求，這也將會(huì)一直會(huì)是值得關(guān)注的市場(chǎng)熱點(diǎn)。此外，縣域游依然是當(dāng)下出游的重要特征，到小城去旅游在未來(lái)依然會(huì)是市場(chǎng)的一個(gè)需求特征。

(編輯:月兒)