中青報(bào)·中青網(wǎng)記者看到有一名年輕的參會(huì)者在門口笑著感慨：“為什么人多？因?yàn)檫@就是風(fēng)口啊！”

視聽(tīng)大會(huì)發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，微短劇正成為精品創(chuàng)作和主流價(jià)值觀傳播陣地。

2023年，在廣電總局“重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)”中通過(guò)登記并進(jìn)行上線備案的微短劇共557部、12630集。2023年全年共上線重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇384部，較2022年（172部）增加一倍多。經(jīng)常觀看微短劇用戶占比達(dá)39.9%，僅次于電視劇/網(wǎng)絡(luò)劇和電影/網(wǎng)絡(luò)電影。

微短劇從業(yè)者數(shù)量迅速增加，值得一提的是，微短劇能較為敏銳地反映一些動(dòng)向和趨勢(shì)。比如AIGC（生成式人工智能）技術(shù)已經(jīng)融入微短劇創(chuàng)作，微短劇和文旅行業(yè)關(guān)系日益密切，以及一些老牌影視公司和資深從業(yè)者也開(kāi)始在這條全新的賽道發(fā)力。

當(dāng)微短劇成為風(fēng)口，下一步該怎么走？

無(wú)論內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)、屏幕格式怎么變，始終“內(nèi)容為王”

在視聽(tīng)大會(huì)期間，多個(gè)專業(yè)論壇圍繞微短劇創(chuàng)作傳播，從不同維度深入探討推動(dòng)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展。在“微短劇創(chuàng)作論壇暨精品點(diǎn)映禮”上，當(dāng)著名導(dǎo)演王晶出現(xiàn)在臺(tái)上時(shí)，臺(tái)下不少參會(huì)者臉上露出了“次元壁被打碎”的驚訝感：香港電影大咖竟然也入局微短劇江湖了！

王晶自稱是“微短劇的新人”，坦言最初抱著懷疑的態(tài)度。后來(lái)看到好多好成績(jī)出現(xiàn)了，就開(kāi)始接受了。如今已經(jīng)拍攝了兩部“豎屏劇”，一部在播出，一部在制作。

“對(duì)我來(lái)說(shuō)就是做到活到老學(xué)到老，每個(gè)時(shí)代都有一些新東西?？墒?，歸根結(jié)底還是要?jiǎng)”竞?，劇本好才能把這個(gè)模式做下去?！蓖蹙дf(shuō)，面對(duì)新東西，就得去學(xué)習(xí)，跟著它走，不然就會(huì)被時(shí)代淘汰。

王晶表示，目前看到一些微短劇制作還是太粗糙了。“如果能夠讓他們的收入更高一些，制作方或者是編劇、導(dǎo)演，或者是他們的制作費(fèi)用多一些，我覺(jué)得會(huì)發(fā)展得很快?！痹谒磥?lái)，如果能提升從業(yè)者的收入，也許會(huì)有更多年輕人愿意去當(dāng)編劇，激發(fā)他們將更新、更好的點(diǎn)子投入到創(chuàng)作中。

“打破次元壁”入局微短劇的還有曾志偉。他在視聽(tīng)大會(huì)上表示，能夠在短劇里面發(fā)現(xiàn)更多人才、天才。

曾志偉覺(jué)得，如今微短劇的火爆證明“英雄在民間”，微短劇平臺(tái)在幫整個(gè)行業(yè)發(fā)掘人才、培養(yǎng)觀眾。他認(rèn)為，無(wú)論內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)、屏幕格式怎么變，始終都是“內(nèi)容為王”。

從“瘋狂生長(zhǎng)”到“健康發(fā)展”，微短劇帶動(dòng)文旅的獨(dú)特價(jià)值

快手文娛業(yè)務(wù)部劇情業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人于軻介紹，目前微短劇的全網(wǎng)用戶已超5億，市場(chǎng)已經(jīng)邁入成熟期，從“瘋狂生長(zhǎng)”階段進(jìn)入到了“健康發(fā)展”階段?？焓肿鳛樽钤缛刖值闹匾脚_(tái)，從供給側(cè)來(lái)說(shuō)共有十幾萬(wàn)名微短劇創(chuàng)作者。截至2024年年初，快手星芒短劇已經(jīng)累計(jì)推出近1000部作品。同時(shí)，快手擁有2.7億的微短劇日活用戶。

快手平臺(tái)的多部微短劇都在年輕群體里頗受好評(píng)。比如，聚焦代際關(guān)系的《拜托啦奶奶》，播放量達(dá)9.6億；融入女性共情的《九兒》，播放量破3.5億；講述非遺傳承的《花開(kāi)爛漫時(shí)》，播放量超3億；突顯東方美學(xué)的《東欄雪》，創(chuàng)下2023開(kāi)播古裝偶像劇豆瓣開(kāi)分最高紀(jì)錄。

《我回到十七歲的理由》是一部定位于青春奇幻的治愈短劇，該劇每集時(shí)長(zhǎng)5分鐘，講述了平凡的27歲女生鐘笑笑因一次意外回到17歲，并和自己青春時(shí)期的暗戀對(duì)象許漾之間發(fā)生各種令人啼笑皆非但又奇幻治愈的甜蜜故事?！段一氐绞邭q的理由》播出后，斬獲全平臺(tái)熱搜422個(gè)。

于軻說(shuō)，面對(duì)如此龐大的微短劇用戶群體，平臺(tái)一直秉承著“微”而不弱、“短”而不淺、“劇”有品質(zhì)的原則，未來(lái)將堅(jiān)持以品質(zhì)化精品化為主，通過(guò)“微短劇+IP”“微短劇+新科技”“微短劇+文旅”等方式，持續(xù)推出“高品質(zhì)、有價(jià)值”的微短劇。

除了劇情吸引年輕群體，微短劇正在向更廣闊的領(lǐng)域延伸和生長(zhǎng)。

比如新技術(shù)將為微短劇提供助力。于軻提到，平臺(tái)將播出首部AIGC微短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》?！跋嘈旁谖⒍虅∵@個(gè)行業(yè)里，未來(lái)一定能在新技術(shù)的幫助下，減少生產(chǎn)成本，縮短制作周期，提高變現(xiàn)效率，加速整個(gè)影視工業(yè)化的進(jìn)程?！?

國(guó)家廣電總局的“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃發(fā)布后，推動(dòng)了一批城市取景地跟隨微短劇的熱播而出圈，也為“文旅+微短劇”模式的升級(jí)釋放出全新可能。

于軻透露：“今年在廣西廣電局指導(dǎo)下，桂林文旅局與山海星辰集團(tuán)跟快手一起推出《孤單旅行團(tuán)》?！薄豆聠温眯袌F(tuán)》為公路喜劇溫情旅游群像類微短劇，講述了一個(gè)旅行團(tuán)在旅行中被廣西美景美食和同行者治愈的故事。該劇在桂林的象鼻山、七星公園、龍脊梯田、龍勝溫泉、漓江等熱門景點(diǎn)進(jìn)行拍攝。

春節(jié)期間在抖音播放量過(guò)億的微短劇《我的歸途有風(fēng)》，通過(guò)展示四川樂(lè)山的非遺美食文化，吸引網(wǎng)友前往樂(lè)山打卡，體現(xiàn)了微短劇帶動(dòng)文旅的獨(dú)特價(jià)值。該劇制作方華策影視北京事業(yè)群執(zhí)行總裁張灼，總結(jié)出打造精品文旅劇的四大要素：情緒共鳴、話題共振、角色共情、細(xì)節(jié)考究。

抖音集團(tuán)副總裁、總編輯張輔評(píng)表示，小短劇也是大產(chǎn)業(yè)，微短劇行業(yè)已經(jīng)在向著好內(nèi)容、新題材、規(guī)?；觳竭~進(jìn)。

共同保護(hù)創(chuàng)造空間和想象力的空間，推動(dòng)行業(yè)整體取得更大的發(fā)展

視聽(tīng)大會(huì)期間，“微短劇創(chuàng)新發(fā)展與國(guó)際傳播論壇”聚焦科技加碼，賦能精品創(chuàng)作，討論在市場(chǎng)分賬模式下如何忠于內(nèi)容、保持精品創(chuàng)新。同時(shí)，大會(huì)專注對(duì)創(chuàng)作者的激勵(lì)，“跟著微短劇去旅行”文旅-廣電合作啟動(dòng)儀式活動(dòng)從創(chuàng)作抓起、集中資源、集中力量，為原創(chuàng)優(yōu)秀作品傳播提供全方位支持。

影視公司也積極投入微短劇江湖。完美世界影視即將推出的新微短劇《放羊吧~老板》，在草原取景，并聯(lián)動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆镁滞诰虺鲇胁菰L(fēng)情的特色景觀。

視聽(tīng)大會(huì)期間，由中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)、正午陽(yáng)光、騰訊視頻共同發(fā)起的微短劇創(chuàng)作者支持計(jì)劃“尋光創(chuàng)投計(jì)劃”宣布啟動(dòng)。該計(jì)劃旨在扶持更多影視創(chuàng)作人才，三方將在題材策劃、創(chuàng)作指導(dǎo)、制作拍攝、播出運(yùn)營(yíng)等全鏈條上提供支持幫助，為廣大創(chuàng)作者搭建一個(gè)多元、開(kāi)放的創(chuàng)作空間。

電視劇《甄嬛傳》中“果郡王”的飾演者李東學(xué)也關(guān)注到微短劇。

如何做好微短?。坷顤|學(xué)認(rèn)為，首先要明確一個(gè)創(chuàng)作思路，應(yīng)該深入了解當(dāng)下觀眾的需求和喜好，結(jié)合現(xiàn)在的播放形式，創(chuàng)作具有創(chuàng)新性和個(gè)性化的內(nèi)容。當(dāng)然，同時(shí)還要面臨創(chuàng)作周期短、控制成本的挑戰(zhàn)。

李東學(xué)認(rèn)為，在創(chuàng)作面前不應(yīng)該有分別心，在精品化創(chuàng)作內(nèi)容面前，其實(shí)是沒(méi)有捷徑的?！皾饪s的應(yīng)該是精華。短劇從創(chuàng)意到情節(jié)、包袱的鋪排設(shè)計(jì)，以及語(yǔ)言鏡頭的要求，甚至可能會(huì)更加精細(xì)。”

回顧微短劇的發(fā)展歷程，全國(guó)政協(xié)委員、北京大學(xué)中文系教授張頤武提出，微短劇未來(lái)可期，需要社會(huì)各方的支持和正向激勵(lì)。應(yīng)當(dāng)珍惜微短劇的發(fā)展活力，珍惜它的發(fā)展環(huán)境和機(jī)遇，共同保護(hù)創(chuàng)造空間和想象力的空間，推動(dòng)行業(yè)整體取得更大的發(fā)展。

(編輯:月兒)