《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2024）》發(fā)布 網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)10.74億人 短視頻人均單日使用151分鐘

2023年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為435分鐘，其中移動(dòng)端視聽(tīng)?wèi)?yīng)用人均單日使用時(shí)長(zhǎng)187分鐘，短視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)151分鐘，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)仍是“殺時(shí)間利器”。

《報(bào)告》顯示，2023年，包括長(zhǎng)視頻、短視頻、直播、音頻等領(lǐng)域在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模首次突破萬(wàn)億元，達(dá)11524.81億元，以網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)業(yè)務(wù)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的存續(xù)企業(yè)共有66萬(wàn)余家。其中，約65.7%企業(yè)分布在一線(xiàn)、新一線(xiàn)城市；微型企業(yè)約51.6萬(wàn)家，占比約78.1%。

截至2023年12月，全網(wǎng)短視頻賬號(hào)總數(shù)達(dá)15.5億個(gè)，職業(yè)主播數(shù)量已達(dá)1508萬(wàn)人，主要短視頻平臺(tái)日均短視頻更新量近8000萬(wàn)，日直播場(chǎng)次超過(guò)350萬(wàn)場(chǎng)。龐大的從業(yè)者體量、可觀(guān)的市場(chǎng)規(guī)模，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)新質(zhì)生產(chǎn)力的重要力量。同時(shí)，短視頻直播在賦能電商、文旅發(fā)展表現(xiàn)突出。

《報(bào)告》指出，兩年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)增量主要來(lái)自農(nóng)村。2022年、2023年，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模分別為2.99億人、3.20億人，同比分別增長(zhǎng)12.6%、6.8%，增速遠(yuǎn)高于同期城鎮(zhèn)用戶(hù)（2.1%、1.9%）。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興走好“最后一公里”中扮演重要角色。

過(guò)去一年，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域主題主線(xiàn)宣傳取得了豐碩成果。另外，微短劇正成為精品創(chuàng)作和主流價(jià)值觀(guān)傳播陣地。《報(bào)告》顯示，2023年，在廣電總局“重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)”中通過(guò)登記并進(jìn)行上線(xiàn)備案的微短劇共557部、12630集。2023年全年共上線(xiàn)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇384部，較2022年（172部）增加一倍多。

針對(duì)人民群眾關(guān)心的“套娃”收費(fèi)和操作復(fù)雜問(wèn)題，廣電總局等部門(mén)展開(kāi)大屏“雙治理”，取得顯著成效，用戶(hù)體驗(yàn)大幅提升?！秷?bào)告》顯示，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視/網(wǎng)絡(luò)盒子感到滿(mǎn)意的用戶(hù)占比達(dá)89.2%。

《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2024）》在國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司指導(dǎo)下，由中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)策劃編制，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心提供研究支持。

(編輯:月兒)