海昌擅自嫁接小鬼王琳凱代言廣告被罰20萬

中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)10月8日訊(記者 葉加)天眼查App顯示，近日，海昌隱形眼鏡有限公司上海分公司因發(fā)布虛假廣告，被虹口區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款20萬元。

圖源：上海市場監(jiān)管局網(wǎng)站

據(jù)上海市場監(jiān)管局網(wǎng)站處罰信息顯示，上海市虹口區(qū)市場監(jiān)管局2023年7月25日對當(dāng)事人海昌隱形眼鏡有限公司上海分公司涉嫌發(fā)布虛假廣告的行為依法立案調(diào)查。后查明，2021年7月2日當(dāng)事人與長沙曠世博瑞廣告?zhèn)鞑ビ邢薰竞炗喢餍峭趿談P代言海昌品牌眼罩(非醫(yī)療器械)的《<海昌>眼罩產(chǎn)品拍攝藝人權(quán)益明細(xì)》。2021年7月當(dāng)事人收到王琳凱作為代言人的追光眼罩視頻廣告。

當(dāng)事人為利用王琳凱明星效應(yīng)吸粉、引流，以達(dá)到推廣、宣傳海昌品牌星眸追光系列軟性親水接觸鏡(美瞳隱形眼鏡)的目的，擅自將已審批的軟性角膜接觸鏡產(chǎn)品“追光少女閃耀無限”的平面廣告(廣告批準(zhǔn)文號：蘇械廣審(文)第 240324-12867號)嫁接于王琳凱拍攝的上述眼罩視頻廣告之前，并插入文字主題：“和小鬼-王琳凱一起跟隨海昌星眸追光系列，追光去！~#美瞳#小鬼王琳凱#真的超愛這個少年#美眸新視界”，并于2022年1月17日開始在當(dāng)事人的直播間對外發(fā)布。

上海市虹口區(qū)市場監(jiān)管局認(rèn)為，上述視頻廣告已使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解，認(rèn)為王琳凱代言海昌美瞳隱形眼鏡。當(dāng)事人的上述行為，違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第(五)項(xiàng)“廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：……(五)以虛假或者引入誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的其他情形，構(gòu)成了發(fā)布虛假廣告的行為。上海市虹口區(qū)市場監(jiān)管局依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布上述違法廣告、在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并對其罰款20萬元。

天眼查顯示，海昌隱形眼鏡有限公司注冊資本7131.89萬美元，成立于1995年，公司法定代表人為蔡國洲，經(jīng)營范圍含眼科器械及相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)，以及眼科器械及相關(guān)產(chǎn)品的銷售等。股東信息顯示，該公司由HAICHANG INTERNATIonAL LIMITED全資持股，后者系2007于香港注冊的私人股份有限公司。

（責(zé)任編輯：土火）