親子消費(fèi)市場熱潮涌動“六一” 兒童節(jié)消費(fèi)呈現(xiàn)六大熱點

“六一”兒童節(jié)來臨，親子消費(fèi)市場熱潮涌動。從“國潮、老字號消費(fèi)引童趣”“科學(xué)啟蒙成送孩子禮物新選擇”到“沉浸式遛娃”，再到“兒童專區(qū)成餐飲‘流量密碼’”“文博游、研學(xué)游熱度不減”“大朋友也過節(jié)”……面對新的親子消費(fèi)需求和消費(fèi)場景，兒童消費(fèi)市場日趨多元化，兒童消費(fèi)主要呈現(xiàn)六大熱點。

根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的人口數(shù)據(jù)，2022年末，全國0歲到15歲人口為25615萬人，占全國人口的18.1%。2.5億兒童和青少年的需求正在讓這個萬億級消費(fèi)市場釋放著巨大的增長潛能。當(dāng)更多“90后”父母成為育兒主力，新生代育兒理念迭代帶來消費(fèi)升級，年輕父母更愿意從“以孩子為中心”變成“親子共享”。很多父母在孩子成長過程中，把自己的消費(fèi)觀念、生活態(tài)度滲透到孩子身上，希望用科學(xué)、健康、綠色的育兒方式與孩子一起探索、一起學(xué)習(xí)、一起運(yùn)動。

5月31日，河北省石家莊市平山縣三汲鄉(xiāng)河渠希望小學(xué)，參加活動的小朋友頭戴兒童醒獅獅頭行走在校園中。中新社記者 盛佳鵬 攝

熱點一：國潮、老字號消費(fèi)引童趣

國潮消費(fèi)已成為中國消費(fèi)新風(fēng)尚。年輕人正成為國潮消費(fèi)的核心圈層，90后、00后買國貨、曬國貨已經(jīng)成為一種潮流。有數(shù)據(jù)顯示，國潮的消費(fèi)主力是95后和00后。95后人群占中國總?cè)丝诘?8%，但他們的消費(fèi)占了35%，在國潮消費(fèi)中更是貢獻(xiàn)了74%的份額。   當(dāng)90后成為父母，他們也將國潮消費(fèi)的觀念帶給了孩子。

國潮木作玩具——榫卯、兒童漢服受到家長們的歡迎。中國商業(yè)聯(lián)合會發(fā)布《2022年中國商業(yè)十大熱點》報告中，“新國貨崛起展現(xiàn)民族自信，年輕一代成消費(fèi)主力”位列其中。該報告指出，在市場消費(fèi)升級和擴(kuò)容中，90后、95后以及00后正逐漸接替80后，成為消費(fèi)增長的核心動力。

在杭州，浙江省杭州市臨平區(qū)大運(yùn)河1986文創(chuàng)園工作人員，用一根一根木頭演示亭臺樓閣模型的搭建全過程，來傳承古建筑榫卯文化。他們將中國榫卯技藝開創(chuàng)為具有時代特征的創(chuàng)新型國產(chǎn)積木，在傳承古建筑榫卯文化過程中，為青少年也帶來古建筑榫卯的奇妙體驗。

今年“六一”期間，在電商平臺搜索“兒童漢服”，排名靠前的多個店鋪月銷量均在2000件以上，從幾十元到200多元不等。艾瑞咨詢發(fā)布的《2022年中國新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，35歲以下的消費(fèi)者群體占71.4%，其中18到25歲占比接近三成。有相當(dāng)一部分寶媽群體，會主動追求古風(fēng)穿搭，并且出于親子穿搭一致性的考慮，往往也會為孩子選購漢服和國風(fēng)服飾。這一點在消費(fèi)者的消費(fèi)偏好里表現(xiàn)的尤為明顯。

在北京，“老字號”稻香村熱銷二十四節(jié)氣產(chǎn)品“立夏橘香餅”，味道為奶香配橘味，是初夏時節(jié)里應(yīng)景的糕點，還推出了一款盲盒打開方式的“祥瑞京城兒童禮盒”，內(nèi)含8種不同的動物造型的糕點，適合短途旅行外帶食用。大北照相館推出“成長時光親子”系列新品，并增加了漢服服飾裝扮和場景，讓小朋友也可以到場感受中國傳統(tǒng)文化的魅力。

在上海，“智繪陪伴·愛啟風(fēng)云”第五屆親子閱讀大賽以“禮”“樂”“射”“御”“書”“數(shù)”傳統(tǒng)六藝為陣營，將國潮元素與親子閱讀巧妙融合，用默契挑戰(zhàn)賽的形式渲染家國情懷，增強(qiáng)文化自信，樹立新時代的好家風(fēng)。

熱點二：科學(xué)啟蒙成送孩子禮物新選擇

90后新生代父母對孩子的科學(xué)啟蒙教育愈發(fā)重視，他們在選擇兒童節(jié)禮物時，越來越傾向于選擇寓教于樂的益智類產(chǎn)品，而非傳統(tǒng)的玩具。數(shù)據(jù)顯示，今年兒童節(jié)前期，寓教于樂類禮品、早教啟智、智能玩具、科學(xué)啟蒙、數(shù)字閱讀類產(chǎn)品銷量增長迅猛。

同時，新生代父母也越來越早地開始投入到孩子的教育中，教育低齡化已經(jīng)成為一個明顯的趨勢。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，早教類玩具書和益智類玩具的銷售量呈現(xiàn)出高速增長。隨著一些省份將編程納入考試，適合低齡兒童的少兒編程類玩具在天貓的銷售量也迎來了爆發(fā)式增長，同比增長幅度高達(dá)570%。據(jù)京東銷售數(shù)據(jù)也顯示，兒童節(jié)前兩周，開展steam教學(xué)工作中所用到的益智型玩具（STEAM玩具）的銷售量環(huán)比增長了172%。

此外，針對孩子的數(shù)字閱讀也成為一個增長迅速的新領(lǐng)域。《iEnglish2022數(shù)字閱讀報告》指出，0-6歲兒童的閱讀形式越來越豐富、選擇也更多元，7-18歲數(shù)字閱讀普及率和活躍用戶同比也在持續(xù)攀升。報告還指出，得益于閱讀的數(shù)字化改造，基于不同目標(biāo)、滿足不同閱讀需求的垂類產(chǎn)品正在迅速增加、日益豐富。

業(yè)內(nèi)人士表示，科學(xué)啟蒙的兒童節(jié)禮物消費(fèi)新選擇，不僅反映了新生代父母對于啟蒙教育、家庭教育的重視，也顯示了他們對親子關(guān)系培養(yǎng)的關(guān)注。

熱點三：“沉浸式遛娃”成為首選

年輕父母主打高質(zhì)量陪伴，“沉浸式遛娃”方式成為首選，融合游樂、教育、劇場等多元體驗的新型兒童樂園，線上線下熱度齊漲。

從當(dāng)年超市門口的搖搖車，到如今購物中心的兒童娛樂區(qū)，兒童消費(fèi)成為提升購物中心市場競爭力的主要因素?！傲弧逼陂g，全國各大商場紛紛聯(lián)動場內(nèi)親子商家，推出親子DIY互動體驗、玩偶巡游等人氣活動和優(yōu)惠團(tuán)購套餐，借力兒童節(jié)打造親子嘉年華，吸引更多親子客流。

兒童樂園無疑是“六一”遛娃的熱門目的地。在線旅游平臺的銷售數(shù)據(jù)顯示，近一周，兒童樂園的線上訂單量穩(wěn)步上漲。作為綜合型兒童樂園的“標(biāo)配”——海洋球、滑梯等設(shè)施已并不新奇，職業(yè)體驗、模擬城市、科學(xué)實驗、叢林探索、親子餐廳、親子劇場等各類強(qiáng)互動性、沉浸式、個性化的體驗不斷創(chuàng)新擴(kuò)容，為親子家庭一站式遛娃提供了更豐富的選擇。

據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，今年以來，25-35歲的親子消費(fèi)人群占比近六成，成為親子市場中的重要消費(fèi)力量。隨著年輕家長養(yǎng)娃理念和養(yǎng)娃需求的變化，主打高質(zhì)量陪伴的“沉浸式遛娃”新體驗，愈發(fā)受到青睞。在遛娃這項活動上，“90后”父母更加喜歡和孩子玩在一起、學(xué)在一起，各類重體驗、沉浸式、品質(zhì)化的親子服務(wù)越來越多。

為了助力更多親子商家搶抓“六一”兒童節(jié)的確定性旺季，為親子家庭提供更多省心又省錢的遛娃服務(wù)，美團(tuán)推出“六一遛娃季”主題活動，全場親子服務(wù)團(tuán)購低至5折，更有遛娃直播等玩法加持。

熱點四：兒童專區(qū)成餐飲“流量密碼”

過去，兒童餐或許只是“錦上添花”之作，而今，卻成為餐飲企業(yè)的新增長點。除了“買買買”，兒童專區(qū)也贏得不少家庭外出就餐的關(guān)注點。

在西貝莜面村，北京消費(fèi)者張先生說，“原本因為店面門口5元冰淇淋駐足，熱情的服務(wù)員邀請孩子進(jìn)入了“親子專區(qū)”，等待期間孩子準(zhǔn)備畫畫，又給父母倒上了檸檬水。孩子玩得專注、開心，我們也就在這里就餐了?！?

像張先生一樣，還有消費(fèi)者看中了西貝莜面村推出的兒童成長套餐，含厚且慢煮牛肋排、4種彩蔬海蝦餅、牛肉雜糧漢堡等；在海底撈，專為兒童提供的“非常可愛兒童套餐”已升級，小風(fēng)扇、小恐龍，還有米菲聯(lián)名款隨身包；肯德基官方公布的六一兒童節(jié)限定套餐顯示，繼續(xù)沿用玩具盲盒玩法——購買69.9元的雙人餐即可隨機(jī)獲得一款三麗鷗聯(lián)名款玩具，盲盒共有四款，分別關(guān)聯(lián)凱蒂貓、大耳狗（玉桂狗）、酷洛米、布丁狗等多個IP形象。麥當(dāng)勞則借麥樂雞誕生40周年，從5月24日起推出系列限時產(chǎn)品及活動，其中在5月24日-6月27日期間，到店任意消費(fèi)加30元即可獲得俄羅斯方塊游戲機(jī)……這些店紛紛在店內(nèi)設(shè)立帶有積木玩具、畫板畫筆、圖書等功能的兒童專區(qū)。

熱點五：文博游、研學(xué)游熱度不減

到親子農(nóng)場采摘種植，體驗農(nóng)耕的樂趣；來博物館解謎破案，沉浸式體驗歷史變遷；在城市公園里闖關(guān)探險，換個方式親子游……各類新奇有趣的研學(xué)體驗，解鎖親子互動體驗新玩法，創(chuàng)新消費(fèi)場景。

多家旅行平臺近日發(fā)布數(shù)據(jù)稱，國內(nèi)親子游市場一派繁榮，親子家庭的出游半徑、出游時長顯著增加，高星酒店親子房預(yù)訂量大增。

在線旅游平臺預(yù)訂情況顯示，80后、90后年輕父母成為親子游的消費(fèi)主力，主題樂園、博物館等出游主題更受歡迎。近一周，“遛娃好去處”等關(guān)鍵詞的搜索熱度持續(xù)攀升，環(huán)比前一周增長128%，在親子相關(guān)搜索詞中，以“劇本探險”“實景探案”等為代表的沉浸式研學(xué)新體驗，近一周線上訂單量環(huán)比增長30%，深圳、武漢、上海、北京等的銷量最高。

在廣州，南越王博物院推出“六一尋‘寶圖’——發(fā)現(xiàn)寶圖里的南越國故事”活動。孩子們可以通過“聽”“找”“做”“演”“賞”來完成任務(wù)：穿梭時空，在有聲情景劇《寶圖里的南越國》中，追溯南越國歷史；尋找寶圖碎片，獲得通關(guān)獎勵；親手制作“張儀銅戈”；化身劇中人，走進(jìn)兩千年的南越國；通過AR眼鏡，與歷經(jīng)千年時光洗禮的寶藏文物相遇。

廈門市科技館啟動了盛夏巡龍季活動，其中國內(nèi)藏品多樣性最高、珍貴標(biāo)本密度最高的恐龍化石主題展覽——“尋龍記”恐龍化石科考展將展出超百件化石精品。“我們希望通過精心布展，激發(fā)青少年的興趣愛好，關(guān)注化石的科普價值。”廈門科技館相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

在四川南充市嘉陵區(qū)，蜀繪博物館可以讓孩子們近距離感受蜀繪傳統(tǒng)技藝魅力。在蜀繪老師的指導(dǎo)下，孩子們構(gòu)圖、描線、上色，一筆一畫在絲綢上畫出團(tuán)扇、手帕等各類作品。

熱點六：大朋友也要過兒童節(jié)

兒童節(jié)不再只屬于孩子們，大朋友們對于這個節(jié)日的“打開方式”，可以說是推陳出新，甚至更加“瘋狂”。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合京東超市發(fā)布的《2023兒童節(jié)消費(fèi)趨勢觀察》顯示，超七成的大朋友想過兒童節(jié)，各個年齡段大朋友購買的兒童節(jié)禮物也有所不同。他們認(rèn)為，在過兒童節(jié)時能夠獲得更多的童真、快樂、關(guān)愛和互動。線上的消費(fèi)趨勢反映，“大朋友”們在兒童節(jié)前選購了變形模型、動物玩偶公仔、減壓玩具等產(chǎn)品。

談及想過兒童節(jié)的原因，調(diào)研顯示，近60%的消費(fèi)者選擇找個理由買自己喜歡的東西，認(rèn)為這是一種快樂無壓力的購物時間；也有近40%的消費(fèi)者選擇童真，認(rèn)為兒童節(jié)是一次回到小時候的機(jī)會；此外，成人間的互動祝福與關(guān)心也成了受訪者選擇過“六一”的主要原因。

“給小孩玩太幼稚，給大人玩剛剛好”“小時候家里不給買，長大了自己買還買不到”……伴隨著節(jié)日的分為，在各大社交平臺上，不少兒童節(jié)限定款玩具變得搶手起來。已經(jīng)入手的大朋友們在網(wǎng)上曬玩具“拉仇恨”，買不到的人則很“眼紅”，到處“求閑置”。

在電商平臺，也有不少商家推出“六一”零食大禮包、親子套餐。據(jù)商家介紹，購物還能送浪漫玫瑰花、代寫心意賀卡等，“六一”兒童節(jié)禮物儼然變成了“情人節(jié)”禮物。一些玩具類商品也被商家包裝好，打上了“六一”兒童節(jié)送閨蜜、送女友的“標(biāo)簽”。

不少網(wǎng)友表示，成年人喜歡兒童節(jié)，是因為這個節(jié)日讓人們回憶起自己的童年，感受到純真、快樂和幸福。與此同時，他們也希望借兒童節(jié)這個契機(jī)，可以和孩子們一起慶祝，體驗和孩子在一起的快樂和幸福。

（責(zé)任編輯：土火）