中新網(wǎng)6月1日電 (中新財經(jīng) 左雨晴)“好可愛啊我的天,心動了!”早在5月初,“95后”周周(化名)就看中了肯德基“六一”兒童節(jié)套餐里的三麗鷗聯(lián)名玩具,迫不及待地與朋友相約“拼單”:“我們一起去吃這個,抽到酷洛米歸我,抽到玉桂狗歸你。”
好看的皮囊千篇一律,可愛的靈魂要過“六一”。如今,一年一度的兒童節(jié)不再是獨(dú)屬孩子們的快樂,早已遠(yuǎn)離永無島的大人們也要“分一杯羹”。
“大齡寶寶”也要過節(jié)
“去了門店說玩具一大早就賣完了,小孩子很失望!”5月21日,肯德基“六一”兒童節(jié)套餐正式發(fā)售后的第二天,有家長如此評論。
麥當(dāng)勞5月24日起限量發(fā)售的“六一”兒童節(jié)玩具——俄羅斯方塊游戲機(jī),也同樣在發(fā)售當(dāng)天被搶購一空。
“限量”并不是小朋友搶不到套餐玩具的唯一原因,在搶購“六一”限定的賽道上,還有一群更瘋狂的“大朋友”。
“開售當(dāng)天十點(diǎn)多預(yù)訂了外賣,當(dāng)時頁面顯示上午11:25送達(dá),實(shí)際上下午一點(diǎn)多才收到?!币幻M(fèi)者向中新財經(jīng)表示,樂樂茶的loopy聯(lián)名系列同樣銷售火爆?!傲硗饩€上限定的毛絨鏡子掛件,我卡點(diǎn)下單,付完款之后就顯示售罄了。”
與不得不在多種角色中做選擇的小朋友相比,一些成熟的大人們干脆選擇了“全都要”?!懊總€造型都很可愛,選擇困難癥犯了?!?
中新財經(jīng)注意到,“玉桂狗”“樂樂茶 loopy”等多個兒童節(jié)限定周邊已沖上微博熱搜,搶購熱潮也再度催生了黃牛“代搶”和“代吃”生意。而在去年“六一”兒童節(jié)的營銷活動中,可達(dá)鴨也同樣成為爆款“出圈”。
除搶購兒童節(jié)限定玩具外,成年人也有屬于自己的慶祝方式?!懊磕陜和?jié),朋友圈里都有不少人曬禮物,首飾、箱包、化妝品什么都有?!薄?0后”小晗(化名)向中新財經(jīng)表示,身邊不少朋友會在兒童節(jié)這天“秀恩愛”。
成年人為何“童心未泯”?
原本為兒童準(zhǔn)備的節(jié)日,為何變成了成年人的狂歡?
“誰的內(nèi)心還不住著一個寶寶呢?”有網(wǎng)友對此表示,兒童節(jié)湊熱鬧,讓自己又有了孩童時無所顧忌的年輕感?!芭紶栆蚕胱兊糜字梢稽c(diǎn)?!?
除了“氛圍組”外,過兒童節(jié)的成年人中也不乏“情懷組”。
資料圖:市民在玩具店內(nèi)挑選玩具。 石洪宇 攝
“90后”上班族曉曉(化名)近日為自己下單了Qmsv-mini高達(dá)盲盒作為“六一”禮物?!靶r候就很喜歡這些,可惜父母很少愿意給我買?!彼蛑行仑斀?jīng)表示,如今自己對高達(dá)熱情未減,也有能力為自己買單。“現(xiàn)在玩具的制作更精良,也就更喜歡收集了?!?
中新財經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn),在兒童節(jié)的聯(lián)動活動中,不少品牌也打出了“懷舊牌”。
例如,華萊士推出動畫版西游記聯(lián)名水槍,必勝客推出寶可夢聯(lián)名玩具,德克士推出馬力歐聯(lián)名玩具,奈雪的茶推出海綿寶寶聯(lián)名水杯等,這些聯(lián)名IP背后,均不乏大齡受眾。
被盯上的“六一”與被“收割”的成年人
隨著成年人對兒童節(jié)的熱情高漲,如今,“六一”兒童節(jié)正在變成大人們的“購物節(jié)”。不少品牌盯上“六一”兒童節(jié),向成年人拋出了橄欖枝。
例如,星巴克將兒童節(jié)與端午節(jié)相結(jié)合,以時尚挎包為賣點(diǎn)推出星冰粽禮袋;喜茶錨定寵物經(jīng)濟(jì),以狗狗可食用的寵物奶油等“毛孩子”福利吸引寵物主前來消費(fèi);一點(diǎn)點(diǎn)則推出mini奶茶杯,并贈送充滿童年回憶的“換裝貼紙”。
有業(yè)內(nèi)人士指出,餐飲類品牌在節(jié)日營銷中具有低價優(yōu)勢,營銷成本較低,因此更容易吸引沖動性消費(fèi)人群。且隨著“悅己經(jīng)濟(jì)”的興起,“90后”、“95后”也更愿意為體驗(yàn)“童年感”買單。
兒童節(jié)限定套餐搶購熱潮也催生了黃?!按鷵尅焙汀按浴鄙?。 截圖自某二手平臺。
而在傳統(tǒng)的餐飲類營銷外,正有更多大牌盯上“六一”兒童節(jié)。
例如,2021年,藝術(shù)生活品牌野獸派推出“六一”盲盒禮物;2022年,三星與泡泡馬特旗下IP小甜豆聯(lián)名推出“隨享投影儀”。
不過,兒童節(jié)在成為品牌營銷的爆款制造機(jī)的同時,也讓不少品牌因限定款被黃?!盁岢础倍馐茉嵅?。不少消費(fèi)者也因品牌限定款備貨不足,而吐槽品牌“玩不起”。
“兒童節(jié)營銷的本質(zhì)是短期內(nèi)的節(jié)日營銷。”一名品牌營銷分析師向中新財經(jīng)表示,品牌在注重營銷效果的同時,更應(yīng)注重消費(fèi)者的體驗(yàn)感?!盃I銷背后的硬實(shí)力,仍是產(chǎn)品和服務(wù)本身?!?
(編輯:映雪)