隨著2023年春節(jié)的臨近，春節(jié)旅游市場也逐漸“升溫”。旅游過年的“大遷徙”景象也初顯跡象。

這一跡象從近期某OTA平臺(tái)的數(shù)據(jù)上已經(jīng)得到印證：春節(jié)假期長線旅游訂單占比達(dá)七成，長線游訂單較去年同比增長72%；此外，春節(jié)期間機(jī)票訂單同比增長約15%，國內(nèi)六成以上目的地的機(jī)票預(yù)訂量趕超去年。

面對疫情放開后的首個(gè)春節(jié)出游熱，如何圈粉游客到浙江旅游？

為了吸引各地游客來杭旅游過年，近日，杭州旅游放出大招：包括西湖景區(qū)、西溪濕地、良渚遺址公園、千島湖等41個(gè)景區(qū)景點(diǎn)實(shí)行首道門票免費(fèi)游，時(shí)間持續(xù)至3月底。

而除杭州外，舟山、溫州、臺(tái)州等地也都推出了一系列免費(fèi)游政策，如舟山啟動(dòng)的旅游惠民季活動(dòng)，市民可免門票游覽普陀山景區(qū)；溫州推出的“新春免費(fèi)游，在溫過大年”政策禮包，元旦至春節(jié)期間該市國有景區(qū)免費(fèi)對公眾開放、2023年一季度免費(fèi)向全國醫(yī)護(hù)人員開放；臺(tái)州的神仙居、淡竹休閑谷、潘灘古鎮(zhèn)(含桐江書院)三大景區(qū)首道門票向全國游客免費(fèi)等。

當(dāng)然，景區(qū)門票免費(fèi)舉措是最直接吸引游客的舉措之一。畢竟，國內(nèi)部分景區(qū)門票價(jià)格較高，成為影響游客前往的無形門檻。

比如杭州西溪濕地，在景區(qū)“免費(fèi)游”惠民政策的拉動(dòng)下，西溪濕地免門票后的第一個(gè)周末游客量明顯上漲，1月7日共接待游客2萬人次，同比上周增長60%；其中收費(fèi)區(qū)接待免門票游客1.2萬人次，同比上周增長390%。景區(qū)觀光車、船等接待量也大幅度增長，旅游復(fù)蘇效果顯著。

但是，僅僅依靠門票免費(fèi)來提升旅游業(yè)景氣是不夠的。疫情前，出境旅游人數(shù)不斷攀升，人們在不少國家和地區(qū)的人均消費(fèi)額并不低于甚至高于國內(nèi)。而能夠吸引他們買單的，除了獨(dú)具特色的各國風(fēng)情，也包含了全過程消費(fèi)體驗(yàn)的提升。

體驗(yàn)是旅游的價(jià)值核心。游客從自己熟悉的地方前往一個(gè)陌生的地方，期待獲取的不僅是新鮮感，還有更為開放的生活方式，包括旅游過程中接觸的人、事、物。旅游產(chǎn)生的所有細(xì)節(jié)體驗(yàn)，最終構(gòu)成了游客對于景點(diǎn)以及生活的感受與認(rèn)知。

因此，后疫情春節(jié)檔，旅游行業(yè)應(yīng)該在豐富游客的旅游體驗(yàn)上下功夫。例如策劃設(shè)計(jì)各種新游玩設(shè)施、新游玩線路，形成形態(tài)豐富的旅游內(nèi)容供給，增加游客的停留時(shí)間，為其帶來更多樣化的游玩感受；積極研發(fā)更符合當(dāng)下年輕人需求的個(gè)性化、定制化旅游服務(wù)模式等。

令記者感到欣慰的是，浙江各地也積極策劃擁有豐富體驗(yàn)感的春節(jié)旅游產(chǎn)品、服務(wù)。

如杭州市文廣旅游局從1月1日到3月底還推出了2023“宋”福杭州年活動(dòng)，設(shè)置“8+X”活動(dòng)板塊120項(xiàng)主題活動(dòng)，通過市區(qū)(縣市)聯(lián)動(dòng)、政企互動(dòng)，打造杭州春節(jié)新IP，為游客提供更豐富更精彩的文化跨年體驗(yàn)。

又如在杭州皋亭山景區(qū)千桃園內(nèi)舉辦的2023“宋潮年味·趣皋亭”系列年俗活動(dòng)，時(shí)間持續(xù)到1月31日，采取了“線上線下”相結(jié)合的形式，策劃推出了一系列獨(dú)具宋韻皋亭、杭式生活特色及皋亭山地區(qū)特色的活動(dòng)內(nèi)容。

再如今年春節(jié)期間，金華東陽市橫店影視城的旗下八大景區(qū)推出的特色迎新春活動(dòng)，可謂精彩紛呈。

其中包括了夢幻谷的橫店燈會(huì)——“星河夢影”沉浸式穿越南宋，帶游客沉浸式體驗(yàn)宋人娛樂生活；清明上河圖的“宋潮盛世領(lǐng)風(fēng)華”，跟著江湖人物在水陸戲臺(tái)看宋韻大秀場；廣州街·香港街的“恭喜發(fā)財(cái) 醒獅爭霸”，帶游客來一場麻將主題街頭劇本殺；夢外灘的海上洋貨節(jié)，打卡洋味美食街；秦王宮的“大秦戰(zhàn)鼓迎新春”，看甲胄巡演，迎接霸氣中國年；明清宮苑的“我在皇宮當(dāng)駙馬”，可體驗(yàn)明制婚禮的儀式；圓明新園的“圓明尋福 鬧市迎春”，開啟皇家年味新體驗(yàn)；夢泉谷的“新年泡泡，好運(yùn)連連”，可體驗(yàn)泡溫泉、品茶點(diǎn)、玩投壺、射箭游戲的一站式新春度假生活。

(編輯：月兒 )