共建共享 推進(jìn)三地文旅深度融合

11月25日，北京市文化和旅游局、天津市文化和旅游局、河北省文化和旅游廳共同召開2022京津冀文旅協(xié)同發(fā)展云論壇。論壇以“北京之約·域見未來”為主題，與會(huì)嘉賓從政策解讀、案例解析、資源協(xié)同、未來展望等多個(gè)方面進(jìn)行探討交流，為進(jìn)一步推動(dòng)三地文旅深度融合、互利共贏建言獻(xiàn)策。

積極承接和打造高質(zhì)量文旅項(xiàng)目，推動(dòng)三地文旅資源共建共享

京津冀協(xié)同發(fā)展重大國(guó)家戰(zhàn)略實(shí)施八年多來，三地文旅聯(lián)動(dòng)成果顯著。

2014年以來，三地文旅部門堅(jiān)持統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互利共贏，強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，確立了文旅規(guī)劃、交通、標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)“四個(gè)一體化”目標(biāo)；深化交流協(xié)作，簽署了文化、演藝、群眾藝術(shù)、長(zhǎng)城保護(hù)、人才交流等專項(xiàng)協(xié)議，建立了旅行社、景區(qū)、圖書館、藝術(shù)職業(yè)教育、數(shù)字文化館、公共文化服務(wù)示范走廊等聯(lián)盟；京張?bào)w育文化旅游帶、長(zhǎng)城和大運(yùn)河國(guó)家文化公園等重大項(xiàng)目、重大任務(wù)有序推進(jìn)。京津冀文化旅游試點(diǎn)示范區(qū)建設(shè)成效顯著，旅游標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、行業(yè)信用體系建設(shè)、品牌宣傳營(yíng)銷持續(xù)深化，文旅協(xié)同發(fā)展進(jìn)入全面對(duì)接、高效互利的新發(fā)展階段。

“雖然京津冀文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展水平明顯提升，市場(chǎng)一體化創(chuàng)新持續(xù)推進(jìn)，但也存在差異化定位尚不明確、文旅產(chǎn)品開發(fā)不平衡、缺乏深化產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)接協(xié)作的體制機(jī)制等問題?！蔽幕吐糜尾俊笆奈濉币?guī)劃專家委員會(huì)委員、北京第二外國(guó)語學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)厲新建在論壇上說。

面對(duì)新時(shí)代新任務(wù)，京津冀如何加大文旅資源共建共享力度？厲新建認(rèn)為，三地應(yīng)抓住冬奧會(huì)、國(guó)家文化公園、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、新消費(fèi)模式等發(fā)展機(jī)遇，共同抓好文藝事業(yè)合作行動(dòng)、文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承利用行動(dòng)、產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展行動(dòng)、市場(chǎng)一體化行動(dòng)、公共服務(wù)質(zhì)量提升行動(dòng)、行業(yè)監(jiān)管體系完善行動(dòng)。重點(diǎn)協(xié)同打造京津冀長(zhǎng)城、大運(yùn)河國(guó)家文化公園建設(shè)示范區(qū)；建立健全京張?bào)w育文化旅游帶跨地區(qū)、跨部門的協(xié)調(diào)機(jī)制，著重做好冬奧遺產(chǎn)利用、生態(tài)價(jià)值轉(zhuǎn)化、體旅融合發(fā)展、品牌共建共享等工作；聯(lián)動(dòng)北京房山和保定的文旅資源，構(gòu)建京西南山水休閑旅游協(xié)作區(qū)；打造通武廊文旅深度融合示范區(qū)，促進(jìn)通武廊地區(qū)文旅要素流動(dòng)、資源共享。

京津冀文旅協(xié)同發(fā)展進(jìn)入新階段、面臨新使命。三地文化和旅游部門領(lǐng)導(dǎo)在視頻致辭中一致表示，立足京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略定位和文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，三地將進(jìn)一步拓展合作深度廣度力度，加強(qiáng)互聯(lián)互通互動(dòng)，有效整合優(yōu)勢(shì)資源，加強(qiáng)文化和旅游服務(wù)體系建設(shè)，優(yōu)化文化和旅游生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)共享共建共榮。

“河北將全面深化與京津合作交流，積極承接和打造高質(zhì)量文旅項(xiàng)目，推動(dòng)三地文旅資源共建共享，互相支持辦好重大活動(dòng)，讓京津冀豐富的文旅資源‘活’起來、文旅消費(fèi)‘熱’起來、品牌IP‘火’起來?！焙颖笔∥幕吐糜螐d黨組書記、廳長(zhǎng)那書晨在致辭中表示。

以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展

在論壇的北京現(xiàn)場(chǎng)，嘉賓手邊都有一杯帶著二維碼的奶茶。主持人建議嘉賓們掃下碼，隨后有人驚呼：“中獎(jiǎng)了！”這時(shí)，一個(gè)身穿“平安獸”造型衣服的人蹦蹦跳跳上場(chǎng)，為中獎(jiǎng)嘉賓獻(xiàn)上了一段歡快的舞蹈和一份小禮物。

“這是我們推出的‘當(dāng)奶茶遇到意外驚喜’文創(chuàng)產(chǎn)品，‘平安獸’是我們開發(fā)的大運(yùn)河形象IP。剛才這幕是實(shí)體店正在運(yùn)營(yíng)的模式，這種沉浸式新零售帶給消費(fèi)者一種全新的體驗(yàn)。”大運(yùn)河禮物品牌創(chuàng)始人、北京唯圖文化交流發(fā)展有限公司總經(jīng)理馮建革以“顛覆”為題，分享了大運(yùn)河文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷的經(jīng)典案例。

文化是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的基石和載體，是沉淀著獨(dú)特底蘊(yùn)的寶貴資源。論壇上，一個(gè)個(gè)歷史文化的資本轉(zhuǎn)化、非遺文化的現(xiàn)代活化案例，為三地探索協(xié)同推進(jìn)大運(yùn)河國(guó)家文化公園建設(shè)，打造大運(yùn)河文創(chuàng)產(chǎn)品，推動(dòng)大運(yùn)河沿線節(jié)點(diǎn)開發(fā)和特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了很好的借鑒。

“京津冀文化相通，文脈相連。三地要進(jìn)行文化深耕，以文塑旅，以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展?！北本┦姓f(xié)常委、社法委副主任、民盟中央文化委員會(huì)副主任宋慰祖說，大家旅游真正追求的是旅游地背后的文化內(nèi)涵，所以三地要和合共生，充分發(fā)揮文化的靈魂作用，統(tǒng)籌推進(jìn)長(zhǎng)城文化、大運(yùn)河文化、西山永定河文化、非物質(zhì)遺產(chǎn)以及奧林匹克文化建設(shè)。

鄉(xiāng)村旅游是文旅產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要分支，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院的魏翔教授、中國(guó)人民大學(xué)的陳炯教授，結(jié)合自己的研究和實(shí)戰(zhàn)案例，分享了如何通過農(nóng)文旅融合發(fā)展激發(fā)和喚醒鄉(xiāng)村的生機(jī)與活力。

“單純的鄉(xiāng)村企業(yè)只關(guān)注本村、本地發(fā)展，而鄉(xiāng)村社會(huì)型企業(yè)側(cè)重將本村模式同本縣、本區(qū)域的比較優(yōu)勢(shì)、戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，將局部經(jīng)濟(jì)效益外溢成區(qū)域社會(huì)效應(yīng)，因而應(yīng)啟動(dòng)三地社會(huì)型企業(yè)公共服務(wù)均等化體制改革的文旅試點(diǎn)?！蔽合枵f。

經(jīng)過藝術(shù)化改造的村落，可游青山綠水，可賞云聽風(fēng)，“慢生活”讓游客暫別都市的喧囂。藝術(shù)可以幫助挖掘村落的潛在文化價(jià)值，繼而轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力并帶來直接效益。在陳炯的農(nóng)文旅融合實(shí)戰(zhàn)案例中，處處體現(xiàn)著以藝術(shù)為抓手賦能鄉(xiāng)村振興。“‘悅目賞心、化古開今’，農(nóng)文旅的路徑設(shè)計(jì)第一步先抓住眼球，然后再和受眾共頻、共情。”陳炯建議。

盲盒、元宇宙，都是當(dāng)下的熱詞?！拔覀兺瞥龅摹?8元機(jī)票目的地盲盒’活動(dòng)，微博熱搜排名第三、抖音話題播放超7億?！蓖涛穆谜聞?wù)合作部華北商務(wù)總監(jiān)臧博緯說，京津冀文旅資源也可以融入盲盒活動(dòng)，開發(fā)相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，從而豐富消費(fèi)者體驗(yàn)，帶動(dòng)旅游消費(fèi)的提升。

元宇宙文旅是一種顛覆傳統(tǒng)旅游業(yè)的新模式，通過數(shù)字化技術(shù)可將文旅資源進(jìn)行多樣化轉(zhuǎn)變，使人們隨時(shí)隨地看到四季變換，沉浸到可聽、可見、可觸、可嗅的場(chǎng)景中。北京科技大學(xué)人工智能研究院副院長(zhǎng)覃京燕講述了多場(chǎng)景應(yīng)用的無人駕駛汽車和遠(yuǎn)程的味道傳遞案例，暢想了未來元宇宙與文旅產(chǎn)業(yè)擁抱帶給我們的超時(shí)空體驗(yàn)。她建議京津冀發(fā)展智慧旅游，積極探索元宇宙文旅新業(yè)態(tài)，比如打造元宇宙里的博物館，讓受眾通過交互式體驗(yàn)擁有更廣闊的“詩與遠(yuǎn)方”。

（編輯：月兒）