與此同時(shí)，“文具為什么越來越貴了”“高價(jià)文具值不值得買”等話題霸屏熱搜。北京商報(bào)記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，目前市場上幾十、上百元的中性筆無處不在，甚至埋伏在一兩元一支的文具筆周圍，而一些售價(jià)高達(dá)上百元的文創(chuàng)類筆與普通文具筆相比，只是換了包裝。

文具“刺客”出沒引起了監(jiān)管部門的注意。隨著監(jiān)管部門出手，文具銷售也將回歸理性。

隱藏的百元文具

時(shí)逢開學(xué)季，一些潛伏在文具貨架的百元文具再次刺痛家長們的錢包。

“小時(shí)候喜歡但買不起的文具，長大后發(fā)現(xiàn)還是買不起”。在北京市崇文門的一家文具店內(nèi)，一名消費(fèi)者告訴北京商報(bào)記者，自己從小就在這幾家文具店購買商品，近年來發(fā)現(xiàn)文具價(jià)格越來越高，遇到?jīng)]標(biāo)價(jià)的文具更是不敢輕易購買。

北京商報(bào)記者走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在酷筆樂進(jìn)口文具店內(nèi)，一支斑馬品牌與漫威聯(lián)名的自動鉛筆售價(jià)195元，一支迪士尼聯(lián)名自動鉛筆售價(jià)95元，包裝上標(biāo)著“限定”。多家文具店內(nèi)，百樂、派通、斑馬等進(jìn)口品牌貨柜被擺在顯眼處，普通單支產(chǎn)品售價(jià)也多在7-8元左右。

此外，在崇文門搜秀城，多家文具店內(nèi)商品單價(jià)也不低，39元一支的中性筆、65元一支的自動鉛筆、90元一支的鋼筆……有的筆單價(jià)甚至達(dá)到上百元。

一家文具店銷售人員也表示，如果要為一名小學(xué)生采購齊全開學(xué)所需文具用品，除了書包外，基本需要數(shù)百元的消費(fèi)。如果要求更好的、進(jìn)口的產(chǎn)品，價(jià)格還要更高。不過即使價(jià)高，依然有更多消費(fèi)者選擇進(jìn)口品牌文具。

值得一提的是，上述產(chǎn)品價(jià)格多是北京商報(bào)記者細(xì)問商家所得，在貨架上這些產(chǎn)品的價(jià)格標(biāo)識并不明顯，甚至擺放在消費(fèi)者熟知的平價(jià)產(chǎn)品周圍，例如一盒晨光文具的中性筆11.8元/5支，每只售價(jià)2.36元，其旁邊就會擺放一些售價(jià)幾十甚至上百元的產(chǎn)品。

中國商業(yè)聯(lián)合會專家委員會委員賴陽認(rèn)為，任何商品銷售都應(yīng)該明碼標(biāo)價(jià)，之前文具價(jià)格比較低，消費(fèi)者對價(jià)格有一定的心理判斷。隨著文具企業(yè)推出更多有獨(dú)特設(shè)計(jì)的文具，其中不僅包含基本生產(chǎn)制造的成本價(jià)值，更主要包含了文創(chuàng)時(shí)尚IP的價(jià)值，因此文具價(jià)格逐漸拉開了差距，使得消費(fèi)者對價(jià)格誤判的矛盾增多。

貴在“皮囊”？

“進(jìn)口”“限量”“聯(lián)名”，這是文具商家們共同給出的高價(jià)原因。

文具店銷售人員告訴北京商報(bào)記者，“聯(lián)名款文具價(jià)格普遍會更高”。北京商報(bào)記者注意到，一些品牌的聯(lián)名款商品與普通款的區(qū)別僅在于包裝圖案。在淘寶DOU文創(chuàng)社店鋪里，一支派通與任天堂的聯(lián)名按動筆售價(jià)24.8元，而該按動筆的原裝筆芯折合約不到5元。斑馬與寶可夢的限定聯(lián)名按動筆售價(jià)25.8元一支，該型號筆普通款6元一支，二者差別僅在于筆桿圖案。

事實(shí)上，文創(chuàng)類文具的價(jià)格變化早已開始。2021年被問及產(chǎn)品提價(jià)相關(guān)計(jì)劃時(shí)，晨光文具曾在互動平臺表示，公司近年來常銷品基本不漲價(jià)，價(jià)格的變化主要體現(xiàn)在新品和精品文創(chuàng)類產(chǎn)品。公司會定期評估主要原材料價(jià)格走勢的影響。

據(jù)了解，九木雜物社是晨光文具旗下的獨(dú)立品牌。成立于2016年，是一家定位做中高端文創(chuàng)雜貨集合店。對比九木雜物社和晨光文具店鋪發(fā)現(xiàn)，九木雜物社店內(nèi)空間更大，呈現(xiàn)精品小百貨模式，文具和各類文創(chuàng)用品讓人感覺“高顏值”、有“精致感”。售價(jià)從5元、6元、8元到10元不等。此前媒體報(bào)道中“55元/支的航海王unique黑金系列中性筆”也是“九木雜物社”售賣的產(chǎn)品。

盤古智庫高級研究員江瀚認(rèn)為，借助學(xué)生的獵奇心理，不少文具企業(yè)開始紛紛推出了一些文創(chuàng)類等產(chǎn)品，孩子往往不愿意使用看上去平平無奇甚至有些爛大街的文具，而那些功能奇特又顯得比較酷炫的產(chǎn)品，價(jià)格就隨之升高了。

在北京企研會企業(yè)訴訟研究中心秘書長、北京全瑞律師事務(wù)所主任黃啟瑞看來，“天價(jià)文具”涉嫌違反《中華人民共和國價(jià)格法》。這種現(xiàn)象使得文具脫離了本身的功能性與實(shí)用性，文具經(jīng)營者大多利用未成年學(xué)生的攀比心理和獵奇心理，在正常銷售文具之外增加吸引學(xué)生消費(fèi)的營銷手段，可能會引起銷售者之間的不正當(dāng)競爭，不利于培養(yǎng)學(xué)生的正常消費(fèi)觀。

官方出手要求明碼標(biāo)價(jià)

高價(jià)文具的出現(xiàn)引起了監(jiān)管部門的關(guān)注。

8月31日，北京市市場監(jiān)督管理局發(fā)布關(guān)于規(guī)范本市文具銷售經(jīng)營者價(jià)格行為的提醒告誡書。明確文具銷售經(jīng)營者在銷售文具過程中，應(yīng)嚴(yán)格落實(shí)明碼標(biāo)價(jià)規(guī)定，依法標(biāo)示商品的品名、價(jià)格和計(jì)價(jià)單位，做到真實(shí)準(zhǔn)確、貨簽對位、標(biāo)識醒目。主動防止價(jià)格欺詐行為，不得利用虛假的或者使人誤解的價(jià)格手段，誘騙消費(fèi)者或者其他經(jīng)營者與其進(jìn)行交易。

同日，北京市消費(fèi)者協(xié)會發(fā)布消費(fèi)提示，提醒廣大家長及學(xué)生理性消費(fèi)，不要盲目攀比購買豪華、高價(jià)文具用品，特別是謹(jǐn)慎購買造型別致、帶有裝飾的“玩具化文具”。呼吁有關(guān)文具經(jīng)營者誠信守法經(jīng)營，不人為制造各種奇特、花哨的營銷噱頭，不虛假夸大文具用品的使用功效，確保為消費(fèi)者提供質(zhì)量可靠、安全實(shí)用的文具用品，為青少年兒童的健康成長營造良好消費(fèi)環(huán)境。

“此次北京市監(jiān)局明文規(guī)定文具明碼標(biāo)價(jià)后，文具經(jīng)營者要嚴(yán)格依照《價(jià)格法》及《明碼標(biāo)價(jià)和禁止價(jià)格欺詐規(guī)定》等實(shí)施銷售行為，有利于文具經(jīng)營者之間公平競爭、誠信經(jīng)營，形成正確的市場風(fēng)氣，有效避免‘哄抬價(jià)格’‘低價(jià)誘騙’等情形的發(fā)生，對未成年人樹立正確消費(fèi)觀是有促進(jìn)作用的。同時(shí)，也需要家長和老師適當(dāng)引導(dǎo)孩子樹立理性消費(fèi)觀念?！秉S啟瑞表示。

(編輯:鳴嫡)