一部熱播劇何以帶火多個(gè)產(chǎn)業(yè)?

  來源:工人日?qǐng)?bào)楊召奎2022-06-15
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核心提示:《夢(mèng)華錄》熱播,讓取景地旅游熱度大漲、傳統(tǒng)糕點(diǎn)熱銷、宋制漢服成消費(fèi)新寵 一部熱播劇何以帶火多個(gè)產(chǎn)業(yè)?

自6月2日上線以來,電視劇《夢(mèng)華錄》截至今天播放量已突破16億。該劇的熱播,讓取景地旅游熱度大漲、傳統(tǒng)糕點(diǎn)熱銷、宋制漢服成消費(fèi)新寵。專家指出,影視劇可以帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)很多,是因?yàn)橛耙晞∽髌诽烊坏鼐哂幸绯鲂?yīng)和傳播效應(yīng),抵達(dá)的人群非常廣泛。

  電視劇《夢(mèng)華錄》開播至今,該劇取景地“襄陽唐城影視基地”馬蜂窩站內(nèi)的熱度上升75%,不少劇迷已經(jīng)把去湖北襄陽旅行提上了日程;劇中經(jīng)常出現(xiàn)的一道傳統(tǒng)美食“果子”,引起了廣大“吃貨”的強(qiáng)烈興趣,也在電商平臺(tái)熱銷;《夢(mèng)華錄》的熱度持續(xù)高漲,也引發(fā)觀眾對(duì)劇中演員服裝——宋制漢服的追捧……

  斬獲多個(gè)熱搜的《夢(mèng)華錄》無疑是近日人們討論最多的話題之一。該劇自6月2日在騰訊視頻上線以來,截至今天上午播放量已突破16億。與此同時(shí),該劇的熱播,也帶火了旅游、糕點(diǎn)、服裝等多個(gè)產(chǎn)業(yè)。

  對(duì)此,專家指出,影視劇可以帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)很多,是因?yàn)橛耙晞∽髌诽烊坏鼐哂幸绯鲂?yīng)和傳播效應(yīng),抵達(dá)的人群非常廣泛。影視劇產(chǎn)品的功能,決定了它可以帶動(dòng)很多市場(chǎng)消費(fèi)點(diǎn),但這絕不僅僅體現(xiàn)在“某某同款”的熱賣上,還蘊(yùn)涵著很多產(chǎn)業(yè)增長點(diǎn),甚至能夠打造文化全產(chǎn)業(yè)鏈模式。

  相對(duì)低調(diào)的取景地走紅

  《夢(mèng)華錄》劇中,從江南水鄉(xiāng)到繁華東京城,有很多場(chǎng)景是在襄陽唐城影視基地取景拍攝的。對(duì)游客而言,相較橫店影視城和無錫象山影視城,襄陽唐城影視基地相對(duì)低調(diào)。但《夢(mèng)華錄》開播至今,馬蜂窩站內(nèi)“襄陽唐城影視基地”熱度上升75%,不少劇迷已經(jīng)把去襄陽旅行提上了日程。

  事實(shí)上,這不是襄陽第一次因影視劇而走紅。去年3月,電影《你好,李煥英》的熱映,就讓該電影主要取景地——湖北衛(wèi)東控股集團(tuán)有限公司、六〇三文創(chuàng)園、湖北化纖廠成為網(wǎng)紅打卡地。近年來,“一部劇帶火一座城”的現(xiàn)象也屢見不鮮。例如,2020年6月,《隱秘的角落》走紅帶火了廣東湛江;去年底,《風(fēng)起洛陽》在網(wǎng)上掀起了“洛陽熱”等。

  “一方面,打卡熱門影視劇取景地已經(jīng)成了游客喜愛的旅行方式之一。很多游客在觀看某部綜藝節(jié)目后,會(huì)對(duì)取景地動(dòng)心,想親身感受鏡頭里的風(fēng)景,走相同的游玩路線。另一方面,受疫情影響,很多中國游客也希望尋找更小眾的旅游目的地進(jìn)行深度體驗(yàn),而一些熱門影視劇,能夠讓游客更好地發(fā)現(xiàn)一些相對(duì)小眾的旅游目的地?!瘪R蜂窩旅游研究院院長馮饒對(duì)《工人日?qǐng)?bào)》記者表示。

  “影視劇拍攝會(huì)對(duì)拍攝基地所在城市的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有顯著的拉動(dòng)作用。一方面能夠向外界傳遞出當(dāng)?shù)負(fù)碛袃?yōu)美的自然風(fēng)光、深厚的人文資源、完善的公共服務(wù)等,另一方面該城市也會(huì)隨著影視劇的熱播而名聲大噪?!敝袊鐣?huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院教授魏翔告訴記者。

  不過,馮饒認(rèn)為,盡管熱門影視劇能夠帶火一座城,但能否持續(xù)有熱度仍要看當(dāng)?shù)芈糜钨Y源與實(shí)力是否過硬。景區(qū)和所在目的地應(yīng)承接和消化影視作品帶來的流量,將其轉(zhuǎn)化為拉動(dòng)旅游消費(fèi)的新動(dòng)力。

  傳統(tǒng)糕點(diǎn)迎來熱賣

  隨著《夢(mèng)華錄》的熱播,劇中展示的宋朝人的飲食起居也成了觀眾們熱議的話題。其中,劇中經(jīng)常出現(xiàn)的一道傳統(tǒng)糕點(diǎn),就引起了廣大“吃貨”的強(qiáng)烈興趣。受此影響,電商平臺(tái)上的“果子”等傳統(tǒng)糕點(diǎn)也于近期迎來熱賣。

  叮咚買菜6月13日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,近一周來,平臺(tái)上“果子”關(guān)鍵詞的搜索量上漲了280%。而一道名為“荷果子”的糕點(diǎn),銷量也上漲明顯,環(huán)比增長達(dá)400%以上。

  據(jù)介紹,這款“荷果子”創(chuàng)意來源于江南荷塘,以綠豆為主要原料,制作成蓮藕、荷葉、荷花、蓮蓬4個(gè)形狀,造型精巧。口味上則采用了海藻糖配方,口感細(xì)膩綿軟,清甜不膩。在該商品的評(píng)論區(qū),就有人留言:“感覺吃到了《夢(mèng)華錄》里孫三娘做的‘果子’。”

  除了“荷果子”,近期叮咚買菜平臺(tái)上的各類“國潮點(diǎn)心”“古風(fēng)美食”也較平時(shí)更受歡迎。來自唐代宮廷的“棗泥核桃貴妃餅”、時(shí)令應(yīng)季的“楊梅濁酒”、西北特色小點(diǎn)心“黃米涼糕”等,最近一周銷量環(huán)比上漲都在100%以上。

  專家表示,中華美食源遠(yuǎn)流長,隨著近年來國人對(duì)傳統(tǒng)文化愈發(fā)自信,蘊(yùn)含著中式元素的國風(fēng)美食、傳統(tǒng)名點(diǎn)也越來越受到消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)注和喜愛,而《夢(mèng)華錄》的熱播,無疑增加了傳統(tǒng)美食的熱度。

  “我們烘焙自有品牌‘保蘿工坊’也將不斷提升對(duì)傳統(tǒng)美食制作工藝的淬煉與創(chuàng)新能力,給消費(fèi)者帶來更多符合現(xiàn)代口味的古風(fēng)美味,傳承、發(fā)揚(yáng)好中國的美食文化?!倍_速I菜烘焙商品開發(fā)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

  劇中服飾成消費(fèi)新寵

  “看《夢(mèng)華錄》對(duì)宋制漢服好心動(dòng)”“不得不說宋制漢服是真好看”“哪里能買到《夢(mèng)華錄》同款配色的漢服啊”“沒想到竟是看《夢(mèng)華錄》讓我買下人生中第一套漢服”……記者今天在微博、小紅書等平臺(tái)檢索發(fā)現(xiàn),不少網(wǎng)友被《夢(mèng)華錄》種草了宋制漢服。

  有業(yè)內(nèi)人士指出,《夢(mèng)華錄》之所以那么火,除了劇情跌宕起伏、演員有顏值有演技之外,劇中演員們的服裝造型也可圈可點(diǎn),為該劇增色不少。

  馮饒指出,近年來,隨著年輕人對(duì)我國傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感不斷加深,漢服熱已經(jīng)從小眾走向大眾,逐漸擴(kuò)大影響力。除了把漢服當(dāng)作日常穿著的忠實(shí)愛好者之外,旅行、拍寫真算是漢服的主要使用場(chǎng)景。

  小紅書數(shù)據(jù)顯示,從6月2日《夢(mèng)華錄》開播至6月13日,小紅書站內(nèi),宋制漢服搜索量環(huán)比增長41.26%。今天上午11點(diǎn),記者在小紅書搜索發(fā)現(xiàn),有關(guān)“宋制漢服”的筆記有3萬多條,有關(guān)“宋制漢服”的商品有1900多件。與此同時(shí),一些商家也嗅到了商機(jī),有關(guān)“宋制漢服約拍”的筆記達(dá)2400多條。

  寧波一家漢服專賣店老板在接受當(dāng)?shù)孛襟w采訪時(shí)表示,近年來,漢服圈流行文藝清新的風(fēng)格,所以淡雅簡便的宋制漢服就很受歡迎?!秹?mèng)華錄》的熱播,多少會(huì)對(duì)宋制漢服起到帶動(dòng)作用,來他們店里的不少顧客都會(huì)點(diǎn)名要買同款或者類似款的漢服。

  “近期與漢服相關(guān)古裝劇熱播,加之畢業(yè)季來臨,很多學(xué)生都會(huì)選擇輕便、淡雅的宋制漢服作為自己的青春留念。這不僅得益于漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,也是一種民族文化自信的體現(xiàn)?!笔裁粗档觅I“618”活動(dòng)總負(fù)責(zé)人張宇昂說。

  對(duì)此,魏翔指出,熱播影視劇帶火某款服裝的情況并不鮮見,服裝商家應(yīng)及時(shí)了解熱播影視劇的情況,敏銳地捕捉市場(chǎng)需求的變化,及時(shí)設(shè)計(jì)并推出相關(guān)產(chǎn)品,才能贏得更多商機(jī)。

編輯:月兒



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