“網(wǎng)紅”食品打著“創(chuàng)意”旗號過度跨類營銷 潛在危害不容小覷

創(chuàng)意可獵奇 風(fēng)險須防范

近期，江蘇省南京市一家餐飲店銷售的“洗衣液奶茶”引起廣泛爭議。目前該產(chǎn)品已被叫停。然而記者在部分網(wǎng)絡(luò)購物平臺上看到，諸如燈泡糖、草莓蛋糕精油皂、香煙糖等類似的“網(wǎng)紅”食品、用品還在大量銷售，給孩子帶來的安全隱患仍令人擔(dān)憂。(據(jù)6月5日《北京青年報》報道)

“民以食為天，食以安為先”。對于食品安全問題，市場監(jiān)管部門歷來都高度重視。即便如此，仍有一些不法商家利欲熏心、膽大妄為，以身試法踐踏食品衛(wèi)生安全，這可以從每年央視“3·15”晚會曝光的一些典型案例得以印證；還有一些商家缺乏起碼的商業(yè)職業(yè)道德，打著“創(chuàng)意”的旗號，過度跨類營銷。如報道中提到的“洗衣液奶茶”、燈泡糖、草莓蛋糕精油皂、香煙糖等類似的所謂“網(wǎng)紅”食品，潛在的危害不容小覷。

正如報道中專家所指出的，雖然獵奇創(chuàng)意“網(wǎng)紅”食品滿足了消費者的好奇心，容易產(chǎn)生一定的銷售效果，但這類包裝對于辨識力弱、好奇心強的孩子極易產(chǎn)生誤導(dǎo)，造成安全隱患。一方面，做成日常用品形狀的食品，比如“燈泡糖”“輸液飲料”等，很容易誤導(dǎo)孩子將真燈泡放進(jìn)嘴里，或飲用真的輸液水，從而造成傷害。

雖然國家對食品包裝設(shè)計的外形還沒有明確的規(guī)定，但是由于食品類產(chǎn)品涉及身體健康和安全，所以在創(chuàng)新設(shè)計中，不應(yīng)與非食用產(chǎn)品的包裝外形類似，以免誤導(dǎo)消費者。正如專家所指出的，這種“擦邊球”營銷行為，和《消費者權(quán)益保護(hù)法》的精神相悖。

對此，有關(guān)行業(yè)組織應(yīng)加強行業(yè)自律，引領(lǐng)企業(yè)樹立正確的經(jīng)營觀念，誠信守法經(jīng)營，為消費者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)；多些食品安全意識，少些獵奇創(chuàng)意和過度營銷，要把食品安全放在首位，時刻警惕可能的潛在風(fēng)險。新穎出奇的包裝雖然看上去紅極一時，但是一旦造成安全事故，危及消費者人身安全，就有可能適得其反、得不償失。

同時，廣大消費者也要理性消費、不盲目跟風(fēng)，對于明顯有安全隱患、打低俗“擦邊球”、故意“惡搞”等挑戰(zhàn)公序良俗、道德底線的“網(wǎng)紅”食品，不僅要堅決予以抵制，還應(yīng)及時主動向監(jiān)管部門舉報，遏制其生存發(fā)展空間。

2022年06月07日15:40  中國消費者報  作者：劉純銀

（責(zé)任編輯：土火）