奶粉廣告夸大“母乳”效果，雅士利被罰20萬元

央廣網(wǎng)北京4月2日消息（記者 苗雁）日前，雅士利國(guó)際嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱“雅士利公司”)因在瑞哺恩奶粉廣告宣傳中， 宣稱是“最接近母乳的奶粉”而違法，被廣東省廣州市黃埔區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局罰款20萬元。

（截圖自雅士利官網(wǎng)）

3月30日公開的行政處罰信息顯示，廣州市黃埔區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)雅士利公司發(fā)布的廣告內(nèi)容進(jìn)行立案調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雅士利公司為了擴(kuò)大所生產(chǎn)的“瑞哺恩”奶粉品牌知名度，擴(kuò)大奶粉銷量。2021年1月12日，雅士利公司與北京熱源匯盈網(wǎng)絡(luò)科技有限公司簽訂《服務(wù)采購(gòu)年度合同》，約定由北京熱源匯盈網(wǎng)絡(luò)科技有限公司提供品牌SEO服務(wù)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布雅士利公司的產(chǎn)品宣傳信息，其中包含親乳宣傳。

（截圖自廣州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局）

在所簽訂的合同中，約定將搜索關(guān)鍵詞“最接近母乳的奶粉”“親乳奶粉”“哪種奶粉最接近母乳”“接近母乳的奶粉有哪些牌子”等與雅士利公司經(jīng)營(yíng)的瑞哺恩奶粉關(guān)聯(lián)，消費(fèi)者通過搜索上述關(guān)鍵詞，可在結(jié)果中靠前出現(xiàn)雅士利公司產(chǎn)品，即在搜索引擎前排頁(yè)面以及下拉框中出現(xiàn)瑞哺恩奶粉。

在這些搜索引擎出現(xiàn)多條明示或暗示瑞哺恩奶粉可替代母乳的廣告內(nèi)容。

例如宣傳：“瑞哺恩親乳奶粉##最接近母乳的奶粉#新型全價(jià)母乳結(jié)構(gòu)脂UPU的開發(fā)，無論是對(duì)提升中國(guó)科研實(shí)力或是乳業(yè)影響力，都具有里程碑式的意義。極大地提升了中國(guó)乳業(yè)在全球的話語權(quán)，也意味著中國(guó)將由此進(jìn)入引領(lǐng)全球母乳研究的新時(shí)代?！?

“他來了他來了，最接近母乳的奶粉來了……為了找到最接近母乳的奶粉，總換奶粉對(duì)寶寶來說也未必是好事，所以建議大家在最初的時(shí)候，就給寶寶選到一款優(yōu)秀的口糧。瑞哺恩菁珀……”

“斷奶：奶粉選對(duì)了，全家皆大歡喜。有消息稱雅士利親乳UPU 能使母乳脂肪相似度高達(dá)90%，為了避免踩坑一定要研究下……”

對(duì)于以上廣告內(nèi)容，廣州市黃埔區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局執(zhí)法人員認(rèn)為，雅士利公司通過采購(gòu)搜索引擎優(yōu)化服務(wù)的形式在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布“最接近母乳的奶粉”“親乳奶粉”等廣告的行為違反《廣告法》第二十條“禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告”的規(guī)定。

2022年3月30日，廣州市黃埔區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《 廣告法》《行政處罰法》的相關(guān)規(guī)定，對(duì)雅士利公司做出行政處罰，罰款20萬元，并責(zé)令停止發(fā)布違法廣告。

記者了解到，在國(guó)家衛(wèi)健委等多部門聯(lián)合印發(fā)的《母乳喂養(yǎng)促進(jìn)行動(dòng)計(jì)劃（2021—2025年）》中曾指出，禁止母乳代用品生產(chǎn)銷售者在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告，嚴(yán)禁母乳代用品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位在醫(yī)療機(jī)構(gòu)開展各種形式的推銷宣傳。

公開資料顯示，雅士利公司是一家從事營(yíng)養(yǎng)食品的研究、開發(fā)與生產(chǎn)的公司，創(chuàng)辦于1983年，總部位于廣東潮州市。2010年11月，雅士利在香港聯(lián)合交易所主板成功掛牌上市。目前，旗下奶粉品牌包含雅士利、瑞哺恩、多美滋、朵拉小羊以及Arla寶貝等嬰幼兒配方奶粉，并出售包括成人奶粉及沖調(diào)產(chǎn)品在內(nèi)的多種營(yíng)養(yǎng)食品。

（責(zé)任編輯：土火）