春暖花開(kāi)時(shí)

  誰(shuí)最熱衷春日游？

  “這個(gè)月我打算休假，約上幾個(gè)閨蜜好友找一處美麗的鄉(xiāng)村民宿住住，再到周邊去賞花、泡溫泉、品嘗美食?！蓖跣〗愫臀⑿湃旱拈|蜜好友們正在策劃三月份的閨蜜游，這已經(jīng)是她們幾年來(lái)的習(xí)慣了，每逢三月春暖花開(kāi)之時(shí)，王小姐和閨蜜都會(huì)放下工作和家庭，休個(gè)假，開(kāi)著車(chē)自駕去旅行。

  和王小姐一樣，計(jì)劃在三月份賞花踏春的女性游客不少。旅行社、在線旅游平臺(tái)上，三月份的熱門(mén)主題產(chǎn)品已經(jīng)陸續(xù)上市，據(jù)反饋，目前咨詢(xún)出游事宜的游客中，女性占了很大的比例。其中，有公司團(tuán)隊(duì)客群、有銀發(fā)族和白領(lǐng)閨蜜游客群、有帶孩子的寶媽等。廣之旅方面介紹，隨著廣東各地特色花卉相繼盛開(kāi)，省內(nèi)正式迎來(lái)賞花旅游季，而“三八婦女節(jié)”前后也將在三月份掀起一波周邊短途游小高峰，因此旅行社以“花粵女神”為主題，推出一系列賞花、旅拍、踏青、露營(yíng)、休閑省內(nèi)旅游線路，滿足游客以及企事業(yè)單位為女性員工定制的出游需求。

  在服裝公司做人力資源主管的殷女士表示，今年過(guò)年后就已經(jīng)在向旅行社供應(yīng)商了解三月份組織公司女員工周邊游的事宜了，和往年不同，考慮到讓同事們玩得更安全安心，公司人力資源部向旅行社提出了小團(tuán)、定制的需求。在三月，幾乎每周都會(huì)有一兩個(gè)小團(tuán)出發(fā)，按主要的賞花品種來(lái)分，比如去賞櫻花、油菜花等，同事們只要提前報(bào)名即可，每個(gè)團(tuán)十來(lái)個(gè)人，人數(shù)不多，基本上是一日游?！敖衲赀m合的產(chǎn)品有不少，我們特別增加了旅拍的服務(wù)，讓女同事們可以擁有美美的旅途紀(jì)念照。”據(jù)了解，今年不少公司在為女員工定制春日旅游時(shí)都提出了周邊、短途、一天游等訴求，一些人氣體驗(yàn)以及額外附加的手工、課程等安排顯然更受歡迎。

  “80后”“90后”寶媽熱衷親子游

  近兩年預(yù)約旅游成為潮流，一向更愛(ài)提前規(guī)劃行程的女性群體，在提前計(jì)劃性的表現(xiàn)上更加突出。中國(guó)旅游研究院近期出爐的《2021年國(guó)內(nèi)旅游預(yù)約數(shù)據(jù)報(bào)告》中提到，如今“無(wú)預(yù)約，不出游”已成為人們的生活日常，從旅游預(yù)約內(nèi)容也側(cè)面反映出了游客的需求分層趨勢(shì)，報(bào)告提到，“‘80后’‘90后’的寶媽更熱衷親子游，選擇親子游體驗(yàn)活動(dòng)人群中的‘80后’‘90后’寶媽占比均超過(guò)60%”，從中可見(jiàn)女性在引導(dǎo)“該去哪兒出游，該怎么消費(fèi)”的旅游市場(chǎng)風(fēng)向。

  而同程旅行數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)的女性用戶(hù)占比中，“80后”占比24%，“90后”占比45%，“00后”占比18%。女性旅行者以上班族為主，“80后”“90后”用戶(hù)合計(jì)占比69%，數(shù)據(jù)顯示出這部分群體在工作生活之外，也有強(qiáng)烈的旅行意愿。從消費(fèi)習(xí)慣上看，近七成旅行消費(fèi)的決策由女性做出。重慶、昆明、三亞、蘇州、西安、長(zhǎng)沙、廈門(mén)等都是女性最喜愛(ài)的熱門(mén)目的地，尤其一些城市的網(wǎng)紅打卡目的地受到越來(lái)越多關(guān)注，而除了主題公園、博物館外，寵物酒店、滑雪場(chǎng)、電競(jìng)酒店等文旅體驗(yàn)場(chǎng)景同樣深受女性的關(guān)注。

  值得關(guān)注的是，女性消費(fèi)者在用車(chē)等產(chǎn)品上展現(xiàn)了不俗的消費(fèi)實(shí)力，同程旅行平臺(tái)上用車(chē)的女性消費(fèi)用戶(hù)同比增長(zhǎng)近3成。數(shù)據(jù)顯示，去年平臺(tái)上的女性用戶(hù)最多下單超過(guò)400次，一年間累計(jì)消費(fèi)近2萬(wàn)元，最貴的單筆女性用戶(hù)用車(chē)訂單高達(dá)3000元。

  為愉悅買(mǎi)單 更愿為品質(zhì)付費(fèi)

  把自己打扮得美美的，一路打卡，一路拍照，一路體驗(yàn)，當(dāng)然美食和舒適的住宿體驗(yàn)也不能少。旅游是愉悅身心的體驗(yàn)，隨著對(duì)品質(zhì)的追求不斷升級(jí)，女性的旅游消費(fèi)習(xí)慣也在不斷改變，而為愉悅的體驗(yàn)買(mǎi)單、更愿為品質(zhì)付費(fèi)成為女性旅游消費(fèi)特色。

  因此，旅游業(yè)越來(lái)越了解女性游客更青睞什么樣的旅行?！斑@兩年不少女性游客來(lái)了解產(chǎn)品時(shí)，都不約而同地提出了‘網(wǎng)紅打卡’這個(gè)訴求?！甭糜慰头菉櫿f(shuō)，不少女性消費(fèi)者會(huì)想去有趣的、特別的旅游目的地，到網(wǎng)紅景點(diǎn)打卡已成為一種熱門(mén)方式，無(wú)邊泳池、特色民宿等更受青睞。

  精品民宿是近兩年特別受歡迎的住宿種類(lèi)之一，一些好看、上鏡，又能提供豐富體驗(yàn)的民宿尤其受歡迎。對(duì)于民宿經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，花心思拓展民宿里的體驗(yàn)已經(jīng)越來(lái)越重要，在這之中，女性民宿主和房東對(duì)女性的需求觀察可謂更加細(xì)致入微。新韻是愛(ài)彼迎平臺(tái)上的人氣房東，她把自己代入到消費(fèi)者的視角，從聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)等一系列感受中思考消費(fèi)者想要的體驗(yàn)?！拔覐淖陨砼砸暯浅霭l(fā)，觀察到浴室對(duì)于民宿的總體品質(zhì)來(lái)說(shuō)太重要了，是房客體驗(yàn)的一種保證?！彼裕瑢挸ǖ脑∈页蔀樾马嵔?jīng)營(yíng)民宿的一大亮點(diǎn)。

  今年，新韻還計(jì)劃在她的美學(xué)實(shí)驗(yàn)室及戶(hù)外自然工坊中做更多有意義的事，重點(diǎn)發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游，讓人們可以更好地去生活、體驗(yàn)自然之美。旅行是一種體驗(yàn)生活的方式，在這個(gè)三月，不少景區(qū)景點(diǎn)、酒店民宿等都通過(guò)各種活動(dòng)來(lái)吸引女性游客，茶藝、插花、繪畫(huà)、陶藝、非遺民俗手工藝等體驗(yàn)讓女性游客從中感受美好。

  主題鮮明

  旅游玩法更“同頻”

  三月正是春暖花開(kāi)的日子。單是在廣州周邊以及廣東省內(nèi)，目前就已有不少賞花目的地?fù)Q上春日新裝，五彩繽紛的花海美景吸引不少女性相約出游。其中，主題式賞花、運(yùn)動(dòng)式踏青以及沉浸式住宿成為女性心頭好，旅游玩法更加“同頻”。

  徜徉花海正當(dāng)時(shí)。三月份，廣東省內(nèi)百花齊放——新豐櫻花峪的櫻花、南海西樵山茶花園的百畝茶花、封開(kāi)龍山景區(qū)的格桑花、肇慶高要生態(tài)園的黃花風(fēng)鈴木、珠海斗門(mén)的百畝油菜花、惠州千花洲花海的各式花卉種類(lèi)競(jìng)相開(kāi)放，紛紛進(jìn)入最佳觀賞期。記者從廣之旅方面了解到，省內(nèi)賞花游的咨詢(xún)量和報(bào)名量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)8成，并呈現(xiàn)逐步上升的態(tài)勢(shì)。其中，“賞花+美食”“賞花+溫泉”“賞花+輕徒步”等復(fù)合型賞花旅游線路最受市場(chǎng)歡迎。此外，同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，油菜花、櫻花、桃花是今年賞花游客最關(guān)注的三種花。而除了櫻花、桃花、油菜花之外，梨花、杏花、郁金香、杜鵑花和藍(lán)花楹也是熱門(mén)賞花品類(lèi)。與此同時(shí)，“賞花+”的體驗(yàn)更加豐富多彩。近年來(lái)，隨著優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村游產(chǎn)品的不斷豐富，不少目的地或?qū)①p花與采摘相結(jié)合，比如將賞花與當(dāng)?shù)毓沛?zhèn)進(jìn)行文化聯(lián)游，將賞花和主題樂(lè)園打包，還有的將精品民宿和露營(yíng)地開(kāi)進(jìn)花海中，帶動(dòng)周邊的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

  業(yè)內(nèi)人士表示，在三月出游主題較為集中的情況下也需要提醒游客，在出行前查詢(xún)相關(guān)目的地及景區(qū)的防疫措施，遵守當(dāng)?shù)匾咔榉揽匾?，提前進(jìn)行預(yù)約，出游過(guò)程中應(yīng)注意愛(ài)護(hù)公共衛(wèi)生，賞花時(shí)盡量與人群保持距離，佩戴口罩，保護(hù)個(gè)人健康安全。

（編輯：月兒）