別讓虛假宣傳成為羊奶粉行業(yè)的“絆腳石”

羊奶粉是現(xiàn)代乳品里的一個細分品類，同時也是消費熱點之一。近幾年，我國羊奶粉市場的增長速度和市場規(guī)模令整個乳制品行業(yè)側(cè)目。為滿足消費者的需求，越來越多的企業(yè)和商家加入到生產(chǎn)、銷售羊奶粉的行列。不過在羊奶粉市場快速發(fā)展的過程中，也暴露出了許多問題。

近日，浙江省麗水市景寧畬族自治縣消保委會同景寧縣市場監(jiān)管部門依法查處了一起關(guān)于羊奶粉虛假宣傳的案件。據(jù)了解，執(zhí)法人員在現(xiàn)場宣傳用的筆記本電腦中，發(fā)現(xiàn)了帶有“老年人常見問題——手腳冰冷，原因是氣虛、血虛、腎虛引起的血液運行不暢、血液量不足，手腳冰冷——來一杯御蕾寶元”等宣傳內(nèi)容。

依據(jù)《反不正當競爭法》第八條規(guī)定：“經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導消費者?！?

最終，景寧縣市場監(jiān)管局認定，當事人李某構(gòu)成《反不正當競爭法》第八條規(guī)定的虛假宣傳行為，責令李某立即停止違法行為，并對其處以15萬元罰款。

事實上，涉及羊奶粉產(chǎn)品的虛假宣傳，屢見不鮮。尤其是部分羊奶專賣店，因虛假宣傳而被處罰的不在少數(shù)。

在一件件羊奶粉虛假宣傳事件的背后，一方面反映了羊奶粉市場的良好前景，越來越多的消費者開始嘗試選擇羊奶粉。另一方面說明了羊奶粉市場的發(fā)展有待規(guī)范，許多消費者對羊奶粉產(chǎn)品沒有一個正確的認知。一些商家在宣傳羊奶粉產(chǎn)品時，容易夸大其優(yōu)點，甚至出現(xiàn)“能治病”等虛假宣傳的內(nèi)容。

羊奶憑借著其蛋白小分子、易吸收等優(yōu)勢在乳制品行業(yè)中聲名鵲起。但是，羊奶營養(yǎng)價值的體現(xiàn)只是和日常飲食一樣的基礎(chǔ)營養(yǎng)供給，并沒有健康干預的作用。

羊奶粉夸大宣傳、虛假宣傳的行為，不僅會觸犯法律、損害消費者利益，還會對羊奶粉行業(yè)產(chǎn)生負面影響，成為行業(yè)發(fā)展“絆腳石”。

筆者認為，想要促進羊奶粉行業(yè)健康發(fā)展，避免夸大宣傳、虛假宣傳的事件發(fā)生，一是要提高消費者對羊奶粉的正確認知。細數(shù)羊奶粉虛假宣傳的案件，可以看出，商家都是在消費者不清楚、不了解羊奶真正營養(yǎng)價值的情況下進行的。因此，行業(yè)協(xié)會和相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)要正確宣傳羊奶營養(yǎng)，加強消費者對羊奶的了解和認知，從根源上不給虛假宣傳留空當。

二是要加強市場監(jiān)管。相關(guān)監(jiān)管部門需要時刻留意，及時查處市場關(guān)于羊奶粉虛假宣傳的行為。對行業(yè)宣傳保持高壓態(tài)勢，讓違法違規(guī)者付出代價，不給虛假宣傳留余地。

此外，消費者也要認清，羊奶粉既不是藥品也沒有藥品功效，不能靠“喝奶治病”，要避免上當受騙。

（責任編輯：土火）