上頭、氪金 年輕人入坑了

  “姜太公釣魚(yú)”“孤舟蓑笠翁，獨(dú)釣寒江雪”“釣勝于魚(yú)”……從古至今，垂釣這項(xiàng)戶外項(xiàng)目就深受?chē)?guó)人喜愛(ài)，現(xiàn)代釣魚(yú)產(chǎn)業(yè)則越來(lái)越受到人們歡迎。

  現(xiàn)代社會(huì)，釣魚(yú)業(yè)最初興起于上世紀(jì)六七十年代的美國(guó)，并逐漸成為美國(guó)人最愛(ài)的戶外活動(dòng)之一。目前，美國(guó)休閑漁業(yè)的總產(chǎn)值約 400 億美元，超過(guò)傳統(tǒng)捕撈漁業(yè)，占到整個(gè)漁業(yè)產(chǎn)值的 60%，成為了現(xiàn)代漁業(yè)的支柱性產(chǎn)業(yè)。

  隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，休閑漁業(yè)的市場(chǎng)比重也在明顯提升。數(shù)據(jù)顯示，每年有 300 多場(chǎng)垂釣比賽在全國(guó)各地舉行，并形成了多個(gè)大型的垂釣中心。而不斷完善的垂釣產(chǎn)業(yè)+自媒體的推廣，已將釣魚(yú)這一產(chǎn)業(yè)推至新風(fēng)口。

  根據(jù)《中國(guó)漁業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒》數(shù)據(jù)顯示，自2003年實(shí)施休閑漁業(yè)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)以來(lái)，我國(guó)休閑漁業(yè)產(chǎn)值年均增長(zhǎng)率19.56%，到2019年產(chǎn)值達(dá)943.18億元，占我國(guó)漁業(yè)經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值的3.57%，占涉漁第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的12.45%。另?yè)?jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2020 年中國(guó)休閑漁業(yè)規(guī)模突破 1100 億元。

  而據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)每年大約有 1.4 億釣魚(yú)人群（每年至少參加 4 次以上），全中國(guó) 18 歲以下的釣魚(yú)愛(ài)好者占總數(shù)據(jù)的 13%，18 ~ 24 歲占 10%，25 ~ 45 歲占 46%，而且這些數(shù)據(jù)每年都在持續(xù)增長(zhǎng)。

  年輕人群在其中所占的比例并不小，且每年都在快速增長(zhǎng)。根據(jù)天貓披露的消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)，有 200 萬(wàn) “95 后”每年購(gòu)買(mǎi)垂釣產(chǎn)品。僅僅在2021年“618”期間，天貓平臺(tái)垂釣用具消費(fèi)者人數(shù)就超30萬(wàn)人。其中，Z世代和小鎮(zhèn)青年更愿意為釣魚(yú)裝備“剁手”，Z世代線上買(mǎi)釣魚(yú)裝備的消費(fèi)金額增長(zhǎng)最快，小鎮(zhèn)青年緊隨其后，他們這個(gè)人群在釣魚(yú)裝備上的消費(fèi)增長(zhǎng)遠(yuǎn)大于其他年齡段的人。

  釣魚(yú)確實(shí)有意思，連明星都逃不過(guò)。易烊千璽和虞書(shū)欣都是資深的釣魚(yú)愛(ài)好者，易烊千璽曾半夜出去釣魚(yú)，而虞書(shū)欣去三亞度假早上6點(diǎn)多起床就為了早起出海釣魚(yú)。就連現(xiàn)在綜藝節(jié)目也開(kāi)始安排明星們“在線釣魚(yú)”，甚至明星同款“漁夫帽”“釣竿”都遭搶購(gòu)。

  非社交屬性的華麗轉(zhuǎn)身

  本來(lái)，釣魚(yú)這個(gè)項(xiàng)目基本上單人即可完成，釣魚(yú)人喜歡獨(dú)自去釣魚(yú)，即便結(jié)伴而行，整個(gè)釣魚(yú)過(guò)程也都是單人完成的。而現(xiàn)代社會(huì)人們的社交意愿越來(lái)越低，釣魚(yú)這個(gè)項(xiàng)目可以說(shuō)是不具備社交屬性。

  但在今年5月，快手正式與中國(guó)釣魚(yú)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)就共建“快手釣魚(yú)生態(tài)社區(qū)”達(dá)成戰(zhàn)略合作，宣布作為中國(guó)釣魚(yú)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)獨(dú)家互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)與獨(dú)家短視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。在釣魚(yú)運(yùn)動(dòng)、釣魚(yú)文化、釣魚(yú)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域與協(xié)會(huì)開(kāi)展全方位合作，包含但不局限于共同策劃和創(chuàng)辦國(guó)家級(jí)競(jìng)釣賽事、網(wǎng)紅類釣魚(yú)賽事及相關(guān)活動(dòng)等等。

  甚至在以女性用戶為主的“小紅書(shū)”上搜索關(guān)鍵詞“釣魚(yú)”，也可以檢索到超過(guò) 11 萬(wàn)條筆記內(nèi)容，其中包括釣魚(yú)知識(shí)干貨和曬釣魚(yú)活動(dòng)、穿搭構(gòu)成。明星、網(wǎng)紅同款釣魚(yú)傘、釣魚(yú)服、防曬衣、釣魚(yú)凳，在年輕人眼中，這些彰顯個(gè)性的裝備可能要比魚(yú)竿和魚(yú)餌更重要，成為釣魚(yú)界帶貨軍的主打產(chǎn)品。

  釣魚(yú)這種本身不具備社交屬性的戶外項(xiàng)目，竟然在線上具有如此強(qiáng)的社交能力，從抖音發(fā)布的2020年戶外休閑運(yùn)動(dòng)內(nèi)容分布來(lái)看，釣魚(yú)類內(nèi)容已經(jīng)超過(guò)所有戶外休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，成為抖音戶外休閑運(yùn)動(dòng)內(nèi)容的絕對(duì)主力軍，這也是今年巨頭直播平臺(tái)發(fā)力扶持釣魚(yú)類內(nèi)容的原因。

  7月26日發(fā)布的《2021上半年抖音體育數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，抖音最受歡迎的休閑運(yùn)動(dòng)是釣魚(yú)，2020年抖音相關(guān)主題視頻播放量超過(guò)1000億次，獲贊超過(guò)8億次。

  以抖音“天元鄧剛”為例，一個(gè)月漲粉千萬(wàn)，單場(chǎng)直播帶貨最高139萬(wàn)元，憑“黑坑盤(pán)老板”系列視頻爆紅出圈。如今，在抖音粉絲已超2000萬(wàn)，獲贊超8800萬(wàn)，店鋪單個(gè)商品銷(xiāo)量幾十萬(wàn)件，銷(xiāo)售額上千萬(wàn)元。

  東京奧運(yùn)會(huì)舉重男子73公斤級(jí)冠軍石智勇表示“釣魚(yú)比舉重有趣”后，網(wǎng)友紛紛艾特中國(guó)釣王天元鄧剛，喊話相約釣魚(yú)。一時(shí)間，“釣魚(yú)”和“天元鄧剛”火上加火，出圈了。

  整條產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)芤?

  釣魚(yú)的興盛，甚至直接富裕了整條產(chǎn)業(yè)鏈。

  中研普華的報(bào)告顯示，中國(guó)釣具市場(chǎng)需求量逐年走高，年增速保持在20%以上，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到93億元（2017年數(shù)據(jù)）。中國(guó)釣具市場(chǎng)是典型的出口主導(dǎo)的外向型市場(chǎng)，其供給量近乎于需求量的一倍。在這些中國(guó)制造里，釣竿產(chǎn)品僅占30%，卻占據(jù)了全球80％的供應(yīng)量，正可謂是“不論哪的魚(yú)，咬的都是中國(guó)釣竿”。

  天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有近24萬(wàn)余家漁具相關(guān)企業(yè)。其中，超七成的漁具相關(guān)企業(yè)成立于5年之內(nèi)。 從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，近10年，漁具相關(guān)企業(yè)數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，增速保持在10%以上。其中，2019~2020年，我國(guó)連續(xù)兩年新增超過(guò)5.5萬(wàn)家漁具相關(guān)企業(yè)。

  河北省廊坊市固安縣禮讓店鄉(xiāng)漁具生產(chǎn)企業(yè)達(dá)850多家，擁有120余年悠久歷史的禮讓店鄉(xiāng)漁具已經(jīng)成為一個(gè)品牌，被越來(lái)越多的人熟知。該鄉(xiāng)康家務(wù)村有年銷(xiāo)售額達(dá)到千萬(wàn)元的電商10多家，連續(xù)4年被阿里研究院評(píng)為“中國(guó)淘寶村”。

  如今，禮讓店鄉(xiāng)的漁具產(chǎn)品涉及60大類3000多個(gè)品種，不僅暢銷(xiāo)全國(guó)各地，還遠(yuǎn)銷(xiāo)到日本、美國(guó)等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

  在釣具中，魚(yú)竿是必不可少的一項(xiàng)消費(fèi)，除去因意外損壞或丟失導(dǎo)致的必要的更換，還會(huì)根據(jù)不同的場(chǎng)景和所要釣的魚(yú)的不同而選擇不同規(guī)格的魚(yú)竿；魚(yú)線、魚(yú)鉤、餌料都是屬于消耗品。

  新時(shí)代“漁民”對(duì)待釣魚(yú)這件事，與中老年釣魚(yú)愛(ài)好者最大的不同在于：更舍得花錢(qián)營(yíng)造“專業(yè)感”。電商平臺(tái)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，釣竿、魚(yú)餌、魚(yú)網(wǎng)/蝦籠/其他漁具、魚(yú)線及魚(yú)鉤是最受年輕一代青睞的垂釣品類，魚(yú)線輪、魚(yú)鉤、漁具包、浮漂、魚(yú)餌等裝備也都在快速增長(zhǎng)。

  今年“618”期間，天貓平臺(tái)垂釣用具消費(fèi)者超30萬(wàn)人，其中90后、00后占比大幅提升。露營(yíng)、垂釣和沖浪，已經(jīng)超越了宅家的手辦、盲盒和電競(jìng)，成為男性的“破產(chǎn)消費(fèi)新三寵”。

  B站數(shù)據(jù)也顯示，僅2021年前6個(gè)月的釣魚(yú)精選視頻數(shù)（播放量超過(guò)20萬(wàn)的視頻），就幾乎與2020年全年的精選視頻數(shù)持平。

（編輯：映雪 ）