“這古人說話真逗!”
“原來我最適合去鼓浪嶼??!暑假總算知道該去哪玩了!”
……
第44屆世界遺產(chǎn)大會召開之際,新華社推出融媒體H5《走,看世界遺產(chǎn)去》,通過互動視頻與智能AI技術(shù)相結(jié)合的方式,為受眾選出自己最適合去玩的世界遺產(chǎn)地,讓蘇東坡、朱熹、兵馬俑、飛天舞伶等“復活”,為受眾講解。
這個將視頻、動畫、音頻、圖文、AI等元素集合在一起的產(chǎn)品一上線,就受到了網(wǎng)民的追捧,全網(wǎng)瀏覽量破1.5億,轉(zhuǎn)評贊總量超500萬。微博話題#解鎖你的世界遺產(chǎn)目的地#閱讀量超5800萬次,話題討論量近30萬。新華社微信公眾號閱讀量10萬+,騰訊、網(wǎng)易、百度等200多家用戶采用。
“古老燦爛文明一鍵‘復活’了”“視頻可以這么好玩!”對于網(wǎng)友的點贊,主創(chuàng)人員這樣評價:“產(chǎn)品注重場景的融合,全方位打造沉浸式用戶體驗,發(fā)揮融媒體的傳播優(yōu)勢,實現(xiàn)了新聞效果和傳播價值的最大化。”
打造“視頻互動+智能AI”新聞場景
正值陽光明媚的盛夏,是時候叫上三五好友,來一場說走就走的旅行了。然而在火車上,百無聊賴,望向窗外,你期待看見:萬里無云的碧空,層巒疊嶂的山峰,波瀾不驚的水面,還是廣袤無垠的沙漠?
沒關(guān)系,長城、兵馬俑、澳門歷史城區(qū)、武夷山、杭州西湖、莫高窟,所有你能想到或想不到的關(guān)聯(lián)景點,《走,看世界遺產(chǎn)去》創(chuàng)作團隊已經(jīng)全部幫你設(shè)計好了。你只需手指點一點,就能隨心暢游。還能玩一局線上劇本殺,至于角色上,你是選擇流觴曲水的文人雅士,還是神秘莫測的客棧掌柜,是身手矯健的資深鏢師,還是懲惡揚善的江湖俠客,也都是你自己決定。
此外,在火車車廂里,你會在日記本上寫下什么,來點什么傳統(tǒng)美食,閉上眼睛小憩時夢見什么?創(chuàng)作團隊將H5形式確定為趣味測試,用戶可通過互動問題進行選擇,后臺將根據(jù)答案的不同,計算出該用戶專屬的世界遺產(chǎn)地,從而實現(xiàn)為定制化服務。
“大家好,我是霍去病,歡迎來到長城。我現(xiàn)在所在的長城是1987年加入世界遺產(chǎn)大家庭的……”在點擊轉(zhuǎn)場鏈接后,霍去病、蘇東坡等10位歷史人物,以雕塑面部表情“動起來”的形式歡迎遠道而來的賓客,再配合不同語音語調(diào)的配音,為受眾營造出獨特的視聽體驗。
“視頻場景開篇+互動答題+古人‘動起來’+世界遺產(chǎn)視頻短片+觀察報告+分享鏈接”,創(chuàng)作團隊面向青年的互動和游戲敘事風格,將新聞視頻場景與智能AI技術(shù)相結(jié)合,大膽創(chuàng)意,突出新聞場景化、視頻化、社交化這些當下青年人最喜歡的特點,收獲一批年輕網(wǎng)友的心。
跨部門融合產(chǎn)生“化學反應”
精心設(shè)計的背后離不開強大技術(shù)團隊的全力支持?!蹲?,看世界遺產(chǎn)去》不僅是新華社技術(shù)嵌入采編業(yè)務全流程的一個案例,也是新華社探索跨部門、跨專業(yè)各類人才進行項目實施、合作、實現(xiàn)人才柔性管理的成功實踐。在產(chǎn)品的策劃、設(shè)計、開發(fā)、實現(xiàn)等不同階段,根據(jù)項目實施需要,主創(chuàng)團隊不斷引入視頻技術(shù)、H5交互設(shè)計、智能化設(shè)計與開發(fā)、產(chǎn)品互動適配測試等各類人才近30人,產(chǎn)品實現(xiàn)“智能”和“互動”的兩翼齊飛,成為技術(shù)與業(yè)務融合的范例。
“在產(chǎn)品的制作過程中,我們結(jié)識了新伙伴,他們的技術(shù)水平很贊。”主創(chuàng)成員、新華社音視頻部一名編輯說,“做這樣的產(chǎn)品雖然累,但是和掌握著不同技術(shù)的同事一起努力,想方設(shè)法把它做好,挺過癮的。”
“針對世界遺產(chǎn)大會的視頻報道,我們一直想在互動呈現(xiàn)上完成突破?!币粢曨l部主創(chuàng)團隊負責人說,“我們相信,新華社跨部門之間的融合會產(chǎn)生‘化學反應’,給受眾帶來全新感受?!?
新華社技術(shù)局主創(chuàng)團隊負責人介紹,技術(shù)局掌握了感知智能、認知智能相關(guān)的60余項算法,涉及語音識別、圖像檢測、視頻分析、自然語言處理等領(lǐng)域,實現(xiàn)老照片上色、照片修復、超分辨率、唇形同步、智能寫詩、人像卡通畫、AI素描畫、自動作曲等智能服務。“技術(shù)嵌入采編,這是融媒體時代技術(shù)團隊的工作模式,目的是實現(xiàn)采編團隊、技術(shù)團隊的無縫對接,從而創(chuàng)意出新的產(chǎn)品形態(tài)?!边@位負責人說。
歷時三月“過十關(guān)”
“創(chuàng)意雖好,但是執(zhí)行起來總是有無數(shù)個難關(guān)在前方等著你,首先要穩(wěn)住自己,不要崩潰?!泵慨斢行』锇橛X得快撐不下去了,音視頻部主創(chuàng)負責人總要想方設(shè)法安撫一下團隊成員的心。
知易行難,在拆分產(chǎn)品到具體執(zhí)行環(huán)節(jié)的過程中,主創(chuàng)團隊至少要“過十關(guān)”,包括建立產(chǎn)品框架、敲定視覺風格;拍攝轉(zhuǎn)場視頻、設(shè)計互動環(huán)節(jié)、拍攝AI技術(shù)驅(qū)動的人體五官模擬視頻及音頻等。
每個環(huán)節(jié)都需要主創(chuàng)團隊反復推敲,積累起來就是巨大的工作量。僅是開篇視頻的分鏡頭腳本設(shè)計、聯(lián)絡(luò)拍攝、實拍、剪輯、后期包裝,就需要5個人階段性地工作兩個星期,而這也僅是整個項目工作量的十分之一。
每一關(guān)都由無數(shù)的小“攔路虎”組成。就以開篇轉(zhuǎn)場視頻的設(shè)計為例,如何抓住受眾的心?風格如何與整體產(chǎn)品框架統(tǒng)一?動畫如何嵌入實景?每一個問題都曾一度讓團隊“抓狂不已”,大家提出問題,然后又通宵達旦地解決問題。以“如何讓雕塑動起來”為例,主創(chuàng)團隊一開始根據(jù)畫像效果的頭部姿態(tài),對壁畫上“飛天舞伶”形象進行了臉部拍攝和聲音的錄制,并在第一次采集后應用智能AI做出初步效果。但大家很快發(fā)現(xiàn),“畫像”動起來的效果不好,和實景格格不入。經(jīng)與新華社甘肅分社記者及景區(qū)人員多次溝通,歷時一個多星期,編導終于找到敦煌景區(qū)內(nèi)的一尊“飛天舞伶”雕塑,用以替換原有的“畫像”。最終呈現(xiàn)的三維效果更顯生動活潑,讓受眾視線更快聚焦至雕塑“動起來”的面部表情。
歷經(jīng)數(shù)次打磨后,產(chǎn)品測試版終于在7月初上線。就在大家都長噓一口氣時,新的問題又接連出現(xiàn)。測試版在個別品牌手機上的播放有卡頓現(xiàn)象。主創(chuàng)技術(shù)團隊為此連夜加班,選用最新的流媒體處理技術(shù),將視頻壓縮、切片,優(yōu)化播放器組件,提高視頻播放的流暢性,最終達到“地鐵里也能玩”“各種制式手機兼容”的效果。
“這個產(chǎn)品在技術(shù)架構(gòu)方面有很多難關(guān)要闖,但我們的團隊已經(jīng)實現(xiàn)了從設(shè)計、開發(fā)到上線、跨平臺部署的一站式開發(fā)模式,可以做到在產(chǎn)品研發(fā)中見招拆招,完整、穩(wěn)定地呈現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容。”新華社技術(shù)局技術(shù)研發(fā)中心高級工程師蘇宇說。
從4月初開始設(shè)計,到7月中旬正式上線,“三個多月的時間里,產(chǎn)品凝結(jié)著太多小伙伴們的心血?!眻F隊人員感慨。(編輯:月兒)