那些短視頻平臺(tái)上的小微創(chuàng)業(yè)者

  來(lái)源:中國(guó)青年報(bào)林潔,李瑩穎,張弘佳2021-07-07
打印本文
核心提示:小微創(chuàng)業(yè)者在直播節(jié)上。中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 林潔/攝各種短視頻平臺(tái)上,常常能看到一些年輕的創(chuàng)業(yè)者利用短視頻、直播賣貨,除了親自試穿、試吃,有的還拍段子或者連蹦帶跳

那些短視頻平臺(tái)上的小微創(chuàng)業(yè)者

  小微創(chuàng)業(yè)者在直播節(jié)上。中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 林潔/攝

  各種短視頻平臺(tái)上,常常能看到一些年輕的創(chuàng)業(yè)者利用短視頻、直播賣貨,除了親自試穿、試吃,有的還拍段子或者連蹦帶跳地表演。他們使出渾身解數(shù),就是為了吸引更多的關(guān)注,得到更多的流量。

  隨著這種帶貨方式被越來(lái)越多的人接受,小微創(chuàng)業(yè)者爭(zhēng)先恐后入駐短視頻平臺(tái),期望能獲得一席之地,其中的酸甜苦辣,只有他們自己能夠體味。

 短視頻平臺(tái)上的小微創(chuàng)業(yè)者

  2020年突發(fā)的新冠肺炎疫情對(duì)各行各業(yè)造成了沖擊,原本在一線城市經(jīng)營(yíng)轟趴館的邱爽被迫返鄉(xiāng)重新謀求發(fā)展。她以前就常常向朋友推薦家鄉(xiāng)呼倫貝爾的美食,每次朋友們都贊不絕口,“呼倫貝爾的牛羊肉比較小眾,也沒(méi)有一個(gè)專門的品牌在推廣,我覺(jué)得這是一個(gè)契機(jī)”。

  從2020年8月起,邱爽在她的抖音賬號(hào)“原食日記”上陸陸續(xù)續(xù)發(fā)布了多個(gè)以草原生活、草原美食為主題的短視頻,記錄舒適悠閑的草原生活、可口美味的烤羊肉,半年時(shí)間吸引了上萬(wàn)名粉絲的關(guān)注。在直播中,她展示牛肉醬制作過(guò)程、牛羊肉的烹飪方法、令人垂涎欲滴的火鍋等,以此宣傳自家的產(chǎn)品。

  雖然目前的訂單都還來(lái)自好友間的口口相傳,但是邱爽也在逐步計(jì)劃著未來(lái),她希望能走出自己的帶貨之路,“創(chuàng)作一些好的視頻內(nèi)容,定時(shí)直播,產(chǎn)品上架,希望能更好地引流”。

  蒲濤做直播帶貨比較早,經(jīng)驗(yàn)相對(duì)要多一些。作為一名盲盒愛(ài)好者,她直播時(shí),會(huì)提供限定數(shù)量的盲盒供消費(fèi)者拍下,隨后現(xiàn)場(chǎng)開盒。目前,蒲濤的店鋪中80%以上的訂單來(lái)源于直播。但作為高娛樂(lè)屬性的商品,怎樣在直播中時(shí)時(shí)花樣更新是最令蒲濤頭疼的問(wèn)題,她試圖在直播中開創(chuàng)如“砸金蛋”等各種各樣的玩法,以此吸引更多觀眾。

  藏族姑娘格桑曲珍則挖掘出了短視頻平臺(tái)帶貨不一樣的意義。最初,她通過(guò)快手為自己的藏族服裝店品牌推廣。2019年5月起,格桑曲珍開始為家鄉(xiāng)的花椒、核桃等土特產(chǎn)“帶貨”,從村民手中收購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品在直播中賣出,即使遇到量少、地區(qū)偏遠(yuǎn)的“虧本訂單”也堅(jiān)持發(fā)貨,“多賣一些就能幫到更多貧困戶”。土特產(chǎn)的利潤(rùn)屈指可數(shù),直播帶貨于她而言更像是一項(xiàng)公益事業(yè),她說(shuō):“雖然我們做的產(chǎn)品量無(wú)法和大主播相比,但是我們的初衷都是一樣的,就是把家鄉(xiāng)的土特產(chǎn)等物品賣向全國(guó)各地?!?

  引流、運(yùn)營(yíng)并不是一件容易事

  幾個(gè)月前,抖音用戶被一句“QQ彈彈,還能拉絲”的魔性廣告語(yǔ)刷屏,本來(lái)是小眾懷舊小零食的高粱飴一躍成為美食圈的新寵,一同走紅的還有抖音主播“侯美麗的家鄉(xiāng)美食”。

  與高粱飴深度綁定之前,主播侯美麗還賣過(guò)果肉山楂條、梨膏棒棒糖、山東煎餅、香酥紅棗等小零食,但都反響平平。一切從3月13日開始不一樣了,侯美麗像往常一樣發(fā)了一條“多口味拉絲高粱飴”短視頻,總點(diǎn)贊數(shù)首次破10萬(wàn)。3月14日,20.7萬(wàn);3月15日,32萬(wàn);3月20日,直播間史無(wú)前例的熱鬧,202.9萬(wàn)人,144.1萬(wàn)元,觀看人數(shù)和銷售額都達(dá)到頂峰。與此同時(shí),“papi醬”“多余和毛毛姐”等千萬(wàn)級(jí)網(wǎng)紅大V紛紛拍攝了高粱飴相關(guān)視頻,“拉絲教程”“QQ彈彈”等關(guān)聯(lián)詞在熱門榜上上下下。

  有業(yè)內(nèi)人士分析,侯美麗高粱飴之所以能在短時(shí)間內(nèi)爆火,就在于其制作的短視頻通過(guò)不斷重復(fù)的劇情和動(dòng)作,夸張、魔性的表情來(lái)給觀眾“洗腦”,同時(shí)輸出“梗文化”。侯美麗(也可能是其背后的團(tuán)隊(duì))把握住了“?!钡挠邢迺r(shí)間,成功迎來(lái)了爆發(fā)式的增粉。

  跟隨火爆而來(lái)的,是車間人手和效率配不上銷售體量的問(wèn)題逐漸暴露,侯美麗不得不暫時(shí)下架了高粱飴的購(gòu)買鏈接,“爭(zhēng)取先把手頭上的訂單發(fā)出去”。除了憂心高粱飴的生產(chǎn)銷售,她還得學(xué)會(huì)消化“假懷孕立人設(shè)”“收錢不發(fā)貨”“造假騙人”等質(zhì)疑和指責(zé)。一個(gè)“?!笔怯猩芷诘?,熱度過(guò)去,如何維持粉絲的黏性、保證產(chǎn)品銷量不減還需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者更多的努力。

  廣州的阿雯和丈夫創(chuàng)業(yè)6年,以售賣潮流女裝女鞋為主,已在淘寶上累積了近9萬(wàn)店鋪粉絲。2020年,看到同行都開了抖音小店直播賣貨,或拍攝短視頻為淘寶店鋪引流,“我們就也開始做抖音了?!卑Ⅵ┱f(shuō)。

  平臺(tái)的入駐對(duì)于阿雯來(lái)說(shuō)并不難,但學(xué)會(huì)抖音的玩法并不是一件易事。通過(guò)反復(fù)研究揣摩頭部賬號(hào)和腰部賬號(hào)的產(chǎn)品視頻,阿雯開始真人出鏡拍攝產(chǎn)品展示短視頻。服裝類視頻每條長(zhǎng)度在10-30秒左右,以室外拍攝、多個(gè)場(chǎng)景拼接剪輯加音樂(lè)為主。鞋類視頻則在30-60秒左右,每條只展示一款鞋子,店鋪內(nèi)真人實(shí)拍加原聲介紹為主。阿雯的丈夫另購(gòu)置了一臺(tái)相機(jī)和配置較高的手機(jī)負(fù)責(zé)拍攝,還花了不少時(shí)間學(xué)習(xí)視頻編輯知識(shí)。

  運(yùn)營(yíng)也是一個(gè)難點(diǎn),即使有著6億日活躍用戶數(shù)量,目標(biāo)群體也只是其中一小部分。如何精準(zhǔn)吸引潛在用戶群體并留住他們,是阿雯最為頭疼的一件事。她學(xué)著給視頻分類、加標(biāo)簽,上傳時(shí)文案內(nèi)容也要想很久,“怎么能結(jié)合最近很火的?!保3_€沒(méi)等她搞懂那些梗的意思,熱點(diǎn)就已經(jīng)過(guò)去了。

  一年多過(guò)去,阿雯的抖音小店才慢慢有些起色,但盈利遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上淘寶店鋪?!艾F(xiàn)在我們白天拍視頻發(fā)視頻,還要運(yùn)營(yíng)淘寶賬號(hào)。晚上19:00-23:00 這個(gè)時(shí)間段流量特別高,一般我們就會(huì)做直播。淘寶和抖音直播輪著來(lái),特別累。”這讓阿雯不得不尋思著再招兩個(gè)幫手來(lái)協(xié)助運(yùn)營(yíng)。前不久,她去聽了如何做好短視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的課程,了解到視頻的播放量、完播率、分享量、分享后的點(diǎn)擊量都對(duì)流量分配有很大影響,因此有不少商家選擇利用抖音官方付費(fèi)推廣或是購(gòu)買某些引流服務(wù),“先把賬號(hào)的量帶起來(lái)”,同時(shí)維護(hù)用戶評(píng)論,增強(qiáng)互動(dòng),引導(dǎo)觀眾轉(zhuǎn)化成為黏性用戶。

 直播電商是未來(lái)的趨勢(shì)

  螞蟻直播供應(yīng)鏈創(chuàng)始人胡曉輝告訴中青報(bào)·中青網(wǎng)記者,直播電商是未來(lái)的趨勢(shì)。目前專注于直播培訓(xùn)的他在不斷琢磨,“這是一個(gè)很大的市場(chǎng),希望能做好了,去賦能更多的主播”。2020年新冠肺炎疫情期間,很多宅家的年輕人成了主播,胡曉輝稱之為“野蠻生長(zhǎng)期”,如今,這些人漸漸遇到了瓶頸,供應(yīng)量、團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)跟不上,慢慢走下坡路。如果是單打獨(dú)斗,基本上很難玩下去了。

  胡曉輝認(rèn)為,團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)也沒(méi)有百分百成功,但是成功的概率會(huì)大大提高。最好的帶貨時(shí)機(jī)是人貨場(chǎng)三樣?xùn)|西都做好,給消費(fèi)者帶來(lái)好的體驗(yàn),一旦和主播產(chǎn)生黏性,就很難再去傳統(tǒng)電商消費(fèi)了?!胺劢z超千萬(wàn)的娛樂(lè)主播帶貨能力不一定比電商主播強(qiáng),因?yàn)榉劢z的訴求不同?!焙鷷暂x說(shuō),電商主播一開始就是賣貨,一點(diǎn)點(diǎn)做起來(lái),一兩百萬(wàn)粉絲的主播,一場(chǎng)銷售量很輕松可以做幾十萬(wàn)元。

  中央財(cái)經(jīng)大學(xué)教授苗月新提出,從事直播帶貨活動(dòng)的人員應(yīng)當(dāng)在具有一定的市場(chǎng)法律法規(guī)基礎(chǔ)知識(shí)、傳播主持潛質(zhì)及營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的前提下從事直播帶貨活動(dòng)。除了需要相關(guān)知識(shí)的儲(chǔ)備和工作經(jīng)驗(yàn)的累積,甚至需要接受專業(yè)培訓(xùn)和指導(dǎo)。對(duì)于直播帶貨過(guò)程中的產(chǎn)品功效和價(jià)格宣傳,有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)監(jiān)管。針對(duì)價(jià)格操縱、虛假銷售等現(xiàn)象,則應(yīng)當(dāng)采取嚴(yán)厲措施進(jìn)行處罰。

  直播電商帶動(dòng)數(shù)字商務(wù)的發(fā)展,特別是疫情之下,不少地方政府借直播加快實(shí)體經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇,推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。在剛剛結(jié)束的2021第七屆中國(guó)廣州國(guó)際投資年會(huì)上,廣州市領(lǐng)導(dǎo)和RCEP成員國(guó)代表共同點(diǎn)亮RCEP大區(qū)域直播電商地圖。廣州將把直播電商發(fā)展、數(shù)字商務(wù)轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn),借助跨境電商等渠道,復(fù)制到RCEP各成員國(guó),推廣到“一帶一路”國(guó)家和地區(qū)。

(編輯:映雪)


那些短視頻平臺(tái)上的小微創(chuàng)業(yè)者
 

免責(zé)聲明:

1、本網(wǎng)內(nèi)容凡注明"來(lái)源:315記者攝影家網(wǎng)"的所有文字、圖片和音視頻資料,版權(quán)均屬315記者攝影家網(wǎng)所有,轉(zhuǎn)載、下載須通知本網(wǎng)授權(quán),不得商用,在轉(zhuǎn)載時(shí)必須注明"稿件來(lái)源:315記者攝影家網(wǎng)",違者本網(wǎng)將依法追究責(zé)任。
2、本文系本網(wǎng)編輯轉(zhuǎn)載,轉(zhuǎn)載出于研究學(xué)習(xí)之目的,為北京正念正心國(guó)學(xué)文化研究院藝術(shù)學(xué)研究、宗教學(xué)研究、教育學(xué)研究、文學(xué)研究、新聞學(xué)與傳播學(xué)研究、考古學(xué)研究的研究員研究學(xué)習(xí),并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)。
3、如涉及作品、圖片等內(nèi)容、版權(quán)和其它問(wèn)題,請(qǐng)作者看到后一周內(nèi)來(lái)電或來(lái)函聯(lián)系刪除。