中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶突破9億 多出精品才能保住流量

  來源:人民日?qǐng)?bào)海外版, 中國(guó)青年網(wǎng)王法治2021-06-22
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核心提示:2020年,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶規(guī)模首次突破9億,在線視頻行業(yè)迎來紅利時(shí)代。什么樣的視頻產(chǎn)品能夠留住用戶、保住流量?近日在上海國(guó)際電影電視節(jié)上發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻精品

 2020年,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶規(guī)模首次突破9億,在線視頻行業(yè)迎來紅利時(shí)代。什么樣的視頻產(chǎn)品能夠留住用戶、保住流量?近日在上海國(guó)際電影電視節(jié)上發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻精品研究報(bào)告》給出了答案,網(wǎng)絡(luò)視頻精品要有形有神,入眼入心,可長(zhǎng)可久,“精品不但本民族的人喜歡看,不但這代人喜歡看,不同國(guó)家的人也喜歡看,下一代人仍然喜歡看?!?/span>

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶突破9億 多出精品才能保住流量

  在線視頻行業(yè)迎來紅利

  中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)本月初發(fā)布了《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示,截至2020年12月,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.4億,較2020年6月增長(zhǎng)4321萬。9.4億,巨大的網(wǎng)民數(shù)使網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的新發(fā)展態(tài)勢(shì)顯現(xiàn)。

  騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻總裁林松濤日前在騰訊在線視頻創(chuàng)作者生態(tài)大會(huì)上表示,在線視頻行業(yè)將是互聯(lián)網(wǎng)未來10年的最大紅利之一。隨著短視頻的發(fā)展進(jìn)入新階段,長(zhǎng)、中、短視頻如何實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展,已成為行業(yè)現(xiàn)階段亟待解決的關(guān)鍵問題。同時(shí),用戶對(duì)一站式在線娛樂的需求更加旺盛,內(nèi)容領(lǐng)域的消費(fèi)升級(jí)更給行業(yè)帶來了巨大機(jī)遇。

  創(chuàng)作者是平臺(tái)的生命線,創(chuàng)作者和平臺(tái)是共生關(guān)系。騰訊在線視頻將召集懷揣創(chuàng)作者理想、能力突出的優(yōu)秀創(chuàng)作者,共筑題材多元、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、價(jià)值長(zhǎng)遠(yuǎn)的內(nèi)容創(chuàng)作模式。視頻平臺(tái)加大對(duì)創(chuàng)作者的扶持力度,實(shí)現(xiàn)與創(chuàng)作者的版權(quán)共創(chuàng)、技術(shù)共享、商業(yè)共贏、文化共振,推動(dòng)創(chuàng)作者多出精品。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶突破9億 多出精品才能保住流量

  用戶愿意為好內(nèi)容付費(fèi)

  9.4億視聽用戶中有8.73億短視頻用戶,日均消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)超過2小時(shí),用戶對(duì)于中短視頻市場(chǎng)的精品內(nèi)容訴求更加強(qiáng)烈。

  林松濤認(rèn)為,消費(fèi)升級(jí)給行業(yè)帶來更大機(jī)遇,用戶藝術(shù)審美的提升拉高了好內(nèi)容的門檻,當(dāng)用戶只愿意為好作品付費(fèi)時(shí),興趣標(biāo)簽也更加明顯。為了激發(fā)出更多精品內(nèi)容,騰訊在線視頻用“科技+藝術(shù)”驅(qū)動(dòng)作為平臺(tái)愿景,以科技激發(fā)藝術(shù)魅力、以藝術(shù)推動(dòng)科技創(chuàng)新,為用戶提供多元化、高品質(zhì)的視頻娛樂內(nèi)容。

  移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)用戶主導(dǎo)的市場(chǎng),行業(yè)發(fā)生巨大變化的根源在于用戶。一方面,內(nèi)容類型豐富多彩,用戶的自由選擇性變強(qiáng);另一方面,在選擇過程中,新的需求誕生,催生新的供給變革。每個(gè)用戶如今都能輕松便捷地在網(wǎng)文、圖片、視頻中獲取娛樂信息或者知識(shí)信息,不斷使用分享這些信息,用戶會(huì)產(chǎn)生更強(qiáng)烈的內(nèi)容需求,對(duì)“精品”的呼聲越來越高、黏性越來越強(qiáng)。對(duì)此,中國(guó)人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心研究員王亦高接受本報(bào)采訪時(shí)表示,內(nèi)容為王不僅是紙媒時(shí)代的鐵律,也是視頻時(shí)代的趨勢(shì)。平臺(tái)源源不斷提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,才可能獲得用戶長(zhǎng)期關(guān)注。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶突破9億 多出精品才能保住流量

  網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)前景看好

  近5年,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模穩(wěn)步提升。網(wǎng)民增長(zhǎng)主體從青年群體向未成年人及50歲以上的銀發(fā)網(wǎng)民擴(kuò)展,中國(guó)已經(jīng)有2.6億“銀發(fā)網(wǎng)民”,20歲以下網(wǎng)民達(dá)到1.6億,這些都是網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

  未來,5G時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的前景更是一片大好。想要成為未來行業(yè)真正的佼佼者,精品意識(shí)絕不能缺失。

  “視頻產(chǎn)品要強(qiáng)化精品意識(shí),不僅以理服人,還要做到‘以趣引人’和‘以情動(dòng)人’?!鼻迦A大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)史安斌在接受本報(bào)采訪時(shí)表示,經(jīng)過多年的快速發(fā)展和銳意探索,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)已經(jīng)走出一條符合本國(guó)具體實(shí)際的道路,其創(chuàng)新業(yè)態(tài)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和場(chǎng)景產(chǎn)品,有力拓寬了主旋律與正能量?jī)?nèi)容的傳播空間,成為滿足人民群眾精神文化需求的主渠道、建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的主陣地、推動(dòng)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力軍,展示出獨(dú)特魅力,呈現(xiàn)出勃勃生機(jī),成為國(guó)家文化軟實(shí)力和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支柱力量,也成為構(gòu)建更加公平正義的全球傳播新秩序的重要推手。

  (編輯:月兒)


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