一句“對不起”難撇代言責(zé)任

  來源:中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)佘 穎2021-05-19
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核心提示:目前,明星代言亂象泛濫,在某種程度上是因為長期以來執(zhí)法不嚴(yán),連帶責(zé)任條款形同虛設(shè)。根治明星代言亂象,應(yīng)提醒明星謹(jǐn)慎選擇代言產(chǎn)品,還應(yīng)加大監(jiān)督執(zhí)法力度,讓代言明星

目前,明星代言亂象泛濫,在某種程度上是因為長期以來執(zhí)法不嚴(yán),連帶責(zé)任條款形同虛設(shè)。根治明星代言亂象,應(yīng)提醒明星謹(jǐn)慎選擇代言產(chǎn)品,還應(yīng)加大監(jiān)督執(zhí)法力度,讓代言明星承擔(dān)起相應(yīng)的法律責(zé)任。

一句“對不起”難撇代言責(zé)任

  近日,國內(nèi)某明星代言的一款奶茶品牌“因涉及違法犯罪”被公安機(jī)關(guān)立案調(diào)查。雖然該明星方面表示已向這款奶茶品牌提出解約,但網(wǎng)友們并不買賬。畢竟,此事涉及的不是一支難用的口紅、一杯難喝的奶茶,而是一起涉案金額高達(dá)數(shù)億元的詐騙案。明星代言人一句道歉解約,投資者卻血本無歸,人們難免要問:代言產(chǎn)品涉嫌違法犯罪,代言明星一句道歉能否免責(zé)?

  根據(jù)廣告法,關(guān)系消費者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告,給消費者造成損害的,其廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。其他商品或者服務(wù)的虛假廣告,造成消費者損害的,廣告代言人明知或者應(yīng)知廣告虛假仍作推薦、證明的,應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。

  廣告法還規(guī)定,廣告代言人不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。如果違反,可由市場監(jiān)督管理部門沒收違法所得,并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款。如果代言人明知或者應(yīng)知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明的,也可沒收違法所得,并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款。

  因此,代言明星不能以一句“對不起”就撇清責(zé)任,必須拿出事實依據(jù),如自己的產(chǎn)品使用情況、當(dāng)時的考察記錄、要求對方提供的營收、資質(zhì)等信息,向監(jiān)管部門證明自己盡到了核查義務(wù)。公開道歉只是個人態(tài)度,該承擔(dān)的法律責(zé)任不能逃避。

  實際生活中,企業(yè)愿意向明星支付不菲的代言費,并非因為明星對產(chǎn)品有多了解,主要是看中他們名氣大。有的消費者會認(rèn)為,明星都在用這個產(chǎn)品,保準(zhǔn)沒錯;也有消費者會認(rèn)為,企業(yè)請得起明星,說明實力過硬;還有消費者純粹為了追星,誰請我的“愛豆”代言,我就選擇購買。

  明星既然收了高額代言費,本著對自己、對消費者負(fù)責(zé)的態(tài)度,應(yīng)在接代言廣告時詳盡核查。遺憾的是,有些明星只看到經(jīng)濟(jì)利益,忽視了或者根本不在意自己需要承擔(dān)的“應(yīng)知”責(zé)任。

  目前,明星代言亂象叢生,在某種程度上也是因為長期以來執(zhí)法不嚴(yán),連帶責(zé)任條款形同虛設(shè)造成的。每年爆雷的產(chǎn)品那么多,似乎沒聽說過哪個代言明星承擔(dān)了連帶責(zé)任,更甭提被罰沒代言費、再處兩倍罰款的事了。

  根治明星代言亂象,首先應(yīng)提醒明星愛惜自己的羽毛,謹(jǐn)慎選擇代言產(chǎn)品。作為外部人士,明星無法精準(zhǔn)斷定一家公司會不會違法犯罪,但代言必須慎之又慎。

  其次,應(yīng)加大監(jiān)督執(zhí)法力度,讓代言明星在賺錢的同時,承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。除了從源頭監(jiān)管商品和服務(wù)質(zhì)量,讓好產(chǎn)品自己能說話,還要嚴(yán)格落實廣告法,不能讓明星游離在法網(wǎng)之外。如果有了代言明星被重罰的先例,下一步明星代言產(chǎn)品時無疑會更加敬畏法律、愛惜名譽、掂量得失。

  此外,消費者也應(yīng)認(rèn)識到,明星代言只是一種營銷手段,千萬不要把大明星與高質(zhì)量畫等號,消費時還是要理性判斷、理性選擇。

(編輯:月兒 )


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