公園“花式”文創(chuàng)產(chǎn)品吸引游客打卡

玉淵潭公園櫻花冰淇淋。玉淵潭公園供圖

天壇福飲店茶咖融入天壇元素。天壇公園供圖

熊貓館對面的烘焙店中，馬卡龍制成了紅臉蛋熊貓造型。 北京市公園管理中心供圖

頤和園推出長廊彩畫專版日歷。 新京報記者 侯少卿 攝

  北京市屬公園文創(chuàng)產(chǎn)品有5400多種，包括日用品、文化用品、食品、數(shù)碼產(chǎn)品、電子數(shù)碼產(chǎn)品、書籍、紀念郵票、首飾化妝品等。絕大部分售價在百元以內(nèi)。除此還有文創(chuàng)空間和創(chuàng)意活動，最受歡迎的有“夜宿動物園”和“香山奇妙夜”。大部分活動都是免費的，家長可以帶孩子來做親子體驗。

  3天4.7萬根，清明小長假，玉淵潭公園的櫻花冰淇淋賣“瘋”了。就在幾天前，北京動物園也推出了北動家族冰淇淋，首批和游客見面的是長頸鹿、大象和鸚鵡造型的雪糕，顏值也是萌萌的。

  除了爆款餐飲，好玩好看的北京市屬公園文創(chuàng)還有不少。在“天壇美映”文創(chuàng)照相館，游客可以避開人山人海，拍出“一個人的天壇”效果。身著頤和園聯(lián)名漢服游園，可以來場“穿越”之旅。

  “天壇福飲”登上東城飲品店熱門榜

  從天壇公園東門入園，步行幾分鐘就會遇到一個中國風的紅房子。走進店里，茶咖和爆米花的香氣盈鼻。這家“天壇福飲”店開業(yè)沒多久，已經(jīng)登上了東城飲品店熱門榜。

  店鋪的裝飾主打國潮風，店里的飲品也文化味兒十足。“跳跳糖拿鐵”發(fā)出噼噼啪啪的聲響，寓意神樂署跳動的音符。招牌飲品“梅花馥郁茶咖”有股淡淡的梅花清香，拉花是可可粉篩出的“?！弊帧ｏ嬈费b在藍色杯子內(nèi)，上面用燙金勾勒出祈年殿的圖案。很多顧客喝完飲品，拿著漂亮杯子以祈年殿為背景打卡拍照。

  穿著喜慶紅衣的年輕服務員說，除了時尚青年來“拔草”，很多白發(fā)蒼蒼的遛彎大爺也是店里的常客。

  動物園東區(qū)八家餐飲店“組團”開業(yè)

  如今公園餐飲的種類繁多，環(huán)境時尚優(yōu)雅。據(jù)天壇公園管理科科長任超介紹，回音壁附近的“祈谷·天壇味道”餐廳也剛剛營業(yè)，這里有二三十元的平價湯面、蓋飯，也提供“祈年殿”、古裝人物造型冰激凌。

  去年年底，在紫竹院問月樓水榭景區(qū)，紫竹餐廳迎客。這里臨窗的座位最為搶手，透過落地窗，澄澈的湖面、嬉戲的水鳥和環(huán)湖美景一覽無遺。

  4月2日，動物園東區(qū)商業(yè)長廊的八家餐飲店“組團”開業(yè)。記者看到，熊貓館對面的烘焙店中，馬卡龍制成了紅臉蛋熊貓造型，萌得讓人舍不得下口。據(jù)工作人員介紹，熊貓馬卡龍和動物曲奇是動物園店“定制”限量產(chǎn)品，萌萌的顏值在線，使用的也是動物園的北動家族IP形象。

  關(guān)注1

  冰淇淋不再像櫻花一樣“春日限定”

  今年春天，玉淵潭公園的櫻花冰淇淋“爆”了。醒目又粉嫩的櫻花冰淇淋總能激起游客的購買欲和拍照欲。不少市民游客可能還來不及品嘗它，但一定在朋友圈見過它。

  玉淵潭公園經(jīng)營隊負責人張琪說，經(jīng)過6年的“積淀”，櫻花冰淇淋不僅有顏，也有料。今年，玉淵潭還和知名品牌推出合作款冰淇淋，口感越發(fā)綿軟醇香。櫻花冰淇淋屬于場景沉浸式消費，以往只在櫻花季銷售。后來張琪發(fā)現(xiàn)，過了櫻花季，很多游客還在“追著找”冰淇淋。于是，冰淇淋不再像櫻花一樣“春日限定”。

  “櫻花在國際上已是成熟的文化符號了，它是春天的代表。”張琪說，在玉淵潭，吃櫻花冰淇淋，拿著冰淇淋賞花拍照成了一景。公園將利用好櫻花這個大IP，打造更多像櫻花冰淇淋、櫻花棉花糖、櫻花泡泡水這樣的網(wǎng)紅文創(chuàng)產(chǎn)品。今后的爆款可能不止一個。

  關(guān)注2

  270年頤和園“看上”直播帶貨

  在頤和園副園長周子牛看來，公園文創(chuàng)要想“出圈”，要文化創(chuàng)新，要服務市民和游客，既要體現(xiàn)美學，也要走進大家的生活，而不是局限于園內(nèi)。

  “要把公園文化巧妙自然地融入產(chǎn)品中。”周子牛說，頤和園有270年的歷史積淀，近4萬件文物，提煉汲取其文化符號，融入文創(chuàng)設計中。雕著百鳥朝鳳圖的口紅、帶有“樂壽堂”彩印圖案的數(shù)據(jù)線……一個個帶著頤和園“印跡”的文創(chuàng)日用品，讓生活多了“儀式感”。未來，京劇等非遺文化也將融入頤和園文創(chuàng)中。

  頤和園已經(jīng)為“跨界出圈”做好了準備。“頤和園是時尚的，中國歷史上第一條皇家御用電話專線當年就出現(xiàn)在這里，現(xiàn)在頤和園將探索在不同領(lǐng)域跨界做文創(chuàng)。”周子牛說，今年，一些網(wǎng)紅品牌店將落地頤和園，好吃的、好玩的文創(chuàng)產(chǎn)品將豐富游客的游覽體驗。他透露，今年頤和園將聚焦京劇、華服舉辦幾場大型文創(chuàng)活動，傳播中國傳統(tǒng)文化?！拔覀儗χ辈ж浀刃滦问胶苡信d趣，頤和園將用最潮的玩法兒吸引年輕人。”

  ■ 對話

  ●北京公園管理中心文創(chuàng)專班負責人李艷：

  未來將在網(wǎng)店發(fā)力

  北京市屬公園的爆款文創(chuàng)產(chǎn)品是如何打造的？未來還有哪些明星產(chǎn)品將和游客見面？對此，新京報記者對北京公園管理中心文創(chuàng)專班負責人李艷進行采訪。

  新京報：北京市屬公園何時開始打造文創(chuàng)產(chǎn)品的？創(chuàng)意產(chǎn)品如何和公園文化結(jié)合？

  李艷：北京市屬公園從2016年開始做文創(chuàng)產(chǎn)品，與以往的旅游紀念品相比，文創(chuàng)產(chǎn)品融入了我們歷史名園獨有的文化元素與創(chuàng)新創(chuàng)意。目前文博行業(yè)的文創(chuàng)產(chǎn)品依據(jù)藏品來開發(fā)，11家北京市屬公園中有8家是全國重點文物保護單位，其中頤和園、天壇屬于世界文化遺產(chǎn)。這些公園中，有總面積21萬平方米的古建筑、1.4萬株古樹名木，5.6萬件（套）可移動文物。園林景觀、造園藝術(shù)、文物藏品、古建、古樹、花卉、水系，比如頤和園的昆明湖和北海太液池等，都是我們的文化資源。

  新京報：文創(chuàng)產(chǎn)品在網(wǎng)上銷售情況如何？

  李艷：線上銷售尚處于起步階段，還在不斷培育。目前線上文創(chuàng)產(chǎn)品借助公園線上官方平臺與合作方的線上渠道進行銷售。頤和園、天壇、北海和香山公園各有網(wǎng)店，但網(wǎng)店需要2-3年的培育才能有更多的粉絲和流量。公園做文創(chuàng)的優(yōu)勢在于環(huán)境，即體驗式沉浸式的環(huán)境。但考慮到外地游客游玩后可能還買一些伴手禮，未來還會繼續(xù)在線上銷售上發(fā)力。

  新京報：今年將有哪些有趣的公園文創(chuàng)和大家見面？

  李艷：今年將推出園說系列的第三個大展，以頤和園福壽文化為主題，屆時將推出集顏值與實用性于一體的食品、日用品等系列文創(chuàng)產(chǎn)品。天壇公園將推出千年榫營造積木（天壇紀念版），將中國傳統(tǒng)建筑技藝及蘊含的傳統(tǒng)文化通過積木拼搭的方式傳遞給更多消費者。同時結(jié)合市屬公園紅色基因，將有紅色系列文創(chuàng)產(chǎn)品面市。

（編輯：月兒）