賣慘營銷+帶貨售假：直播業(yè)信譽(yù)經(jīng)不起“權(quán)哥”們揮霍

“珠寶是塑料的、故事是編的！網(wǎng)紅靠賣慘視頻虛假宣傳收割百萬粉絲”，這樣一則新聞，日前引發(fā)關(guān)注。

據(jù)報(bào)道，“權(quán)哥講情感”和“權(quán)姐講情感”等短視頻賬號，近日通過拍攝家道不幸者的故事，再以慈善名義直播售賣珠寶。不少觀者紛紛落淚、慷慨下單，但到貨后卻發(fā)現(xiàn)這些珠寶竟然是塑料的，且貨不對板。據(jù)調(diào)查，“權(quán)哥”的悲情劇完全是請人演出，沒一點(diǎn)是真的。

假戲被戳穿后，“權(quán)哥”雖刪除了苦情戲，卻又換了馬甲轉(zhuǎn)站到下一個(gè)平臺。而等待那些消費(fèi)者的，則是退款退貨難。

賣慘營銷，在互聯(lián)網(wǎng)世界也是一個(gè)經(jīng)典套路，此前就曾被各路“大V”反復(fù)用來獲取捐贈、打賞，引流變現(xiàn)。如今，這套路又被移植到了短視頻和直播帶貨等場景中，且方式多種多樣。比如，有講述自己身處慘境，經(jīng)歷重大變故，又勤勉打工、自強(qiáng)不息的；有講述自己對抗絕癥，承受種種病痛，嘗盡人間冷暖，笑面人生的……

在這“十八般套路”中，“權(quán)哥”選擇了“講別人悲情故事，讓粉絲慷慨解囊”的模式。有人或許疑惑，幫助孩子與售賣珠寶之間，這步子跨得或許有點(diǎn)猛，但權(quán)哥能圓回來。

權(quán)哥說，這是“把負(fù)心父親珠寶廠的珠寶強(qiáng)行拍賣，為了資助孩子”。這些珠寶低價(jià)義賣，斗大的珍珠只賣幾百塊。

賣慘翻車事件，曾多次引起輿論聚焦。此前有自媒體編造“女孩考上清華跪謝爸爸”的情節(jié)，還有電商冒充“滯銷大爺”做悲情營銷，都曾招致廣泛指責(zé)。但有些借賣慘營銷者，該承受的不只是道德譴責(zé)，他們還觸犯了法律底線，受到法律懲戒。

2015年8月，天津?yàn)I海港爆炸事故發(fā)生后，19歲女生楊彩蘭發(fā)微博文章謊稱父親在爆炸中去世，獲得網(wǎng)友打賞超9萬元，便因詐騙罪被判處有期徒刑三年并罰款。去年9月，山東臨沂一離異女主播通過直播“賣慘”，以戀愛為名線上詐騙，獲刑3年判罰10萬元。

賣慘營銷有時(shí)與詐騙犯法確實(shí)只有一線之隔，一旦逾越，自有法律“出手”懲治。單就“權(quán)哥”這事來看，他向粉絲兜售塑料珠寶，如查明屬實(shí)，就涉嫌欺騙消費(fèi)者。

虛假作戲、賣慘營銷所造成的危害，不僅是對購貨者的欺騙，更是對整體直播生態(tài)的傷害。主播們與粉絲通過直播進(jìn)行互動(dòng)、帶貨，打的是感情牌與誠信牌，雖然有主播和粉絲多一層的“情感”關(guān)聯(lián)，但其底層規(guī)則仍是商品市場的平等交易。

這種交易，如果突破了基本的誠信底線，那就是對直播生態(tài)基礎(chǔ)規(guī)則的破壞。直播帶貨如今已成重要的線上消費(fèi)形態(tài)，這種欺騙方式卻會影響消費(fèi)者的認(rèn)可與信任，阻礙直播帶貨行業(yè)的良性運(yùn)行與發(fā)展。

在如今的直播生態(tài)圈，還有很多“權(quán)哥”之流的套路“慣犯”，靠作假戲、售假貨發(fā)財(cái)致富。對于這種行為，平臺自然有監(jiān)督責(zé)任。而針對他們“打一槍換一個(gè)地方”的行為，也需要各平臺配合有關(guān)部門，建立起聯(lián)防機(jī)制，予以有效打擊。

對直播行業(yè)來說，無論是賣慘營銷、還是苦情營銷等方式，都是整體生態(tài)中的一顆腫瘤，需要公眾、媒體、平臺、監(jiān)管部門等多方監(jiān)督，早發(fā)現(xiàn)、早切除。畢竟，直播業(yè)的信譽(yù)經(jīng)不起“權(quán)哥”們的揮霍，法治也不容其變著法子坑蒙拐騙。

（編輯：鑫果）