12月28日，央視財(cái)經(jīng)頻道的《正點(diǎn)財(cái)經(jīng)》節(jié)目對(duì)近來(lái)直播行業(yè)的亂象進(jìn)行了曝光。除了強(qiáng)調(diào)辛巴售賣(mài)假燕窩、羅永浩假羊毛衫兩件事的惡劣性外，央視還特別提及了一個(gè)名為浙江巴赫廚具的公司。
這次點(diǎn)名讓大家發(fā)現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題，那就是在各大主播屢屢翻車(chē)的過(guò)程中，涉嫌虛假宣傳的商家其實(shí)也難辭其咎。比如這次被央視特地拎出來(lái)說(shuō)的德國(guó)康巴赫，就是一個(gè)非常典型的例子。
這個(gè)依靠微商起家的廚具品牌，近半年來(lái)靠著龐大的分銷(xiāo)體系，取得了不俗的銷(xiāo)量。但在消費(fèi)者口中，康巴赫鍋具的風(fēng)評(píng)卻普遍較差。
“粘鍋嚴(yán)重！還不如我媽大集上30塊錢(qián)買(mǎi)的鍋好用！”、“我的在正常使用的情況下，起皮了。所以大家慎重！”、“脫層，結(jié)垢，清洗不掉，真的不如批發(fā)市場(chǎng)的普通鐵鍋?！敝T如此類(lèi)的評(píng)價(jià)在網(wǎng)上隨處可見(jiàn)。
不僅如此，康巴赫一向以“德國(guó)高端品牌”為賣(mài)點(diǎn)，但實(shí)際上卻是一個(gè)不折不扣的本土企業(yè)。
今年9月份，知名媒體家電圈就扒出康巴赫的背后運(yùn)營(yíng)者，是浙江一家名為巴赫廚具有限公司的小微企業(yè)，員工不到50人、社保參保人數(shù)只有9個(gè)人，曾因虛假宣傳問(wèn)題被當(dāng)?shù)乇O(jiān)管局兩次處罰。
在央視點(diǎn)名批評(píng)之前，《消費(fèi)日?qǐng)?bào)》也曾對(duì)其報(bào)道批評(píng)，稱(chēng)德國(guó)康巴赫過(guò)度沉迷于營(yíng)銷(xiāo)手段，提醒消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)擦亮眼睛。
某某斯、某某爾、某某頓……近幾年，像康巴赫這類(lèi)標(biāo)榜國(guó)外品牌的假洋鬼子其實(shí)在國(guó)內(nèi)很常見(jiàn)，比如瓷磚界的馬可波羅、家裝領(lǐng)域的歐典地板、服裝領(lǐng)域的華倫天奴、乳品市場(chǎng)的美國(guó)施恩。
這些假洋鬼子各有各的假，但它們無(wú)一例外都有一個(gè)特點(diǎn)，就是對(duì)“中國(guó)制造”缺乏自信。在過(guò)去幾十年里，中國(guó)作為世界工廠占據(jù)了全球近三分之一的制造業(yè)份額，但對(duì)于品牌塑造和營(yíng)銷(xiāo)策略的落后，卻使得無(wú)數(shù)假洋鬼子在中國(guó)市場(chǎng)肆無(wú)忌憚地橫行。
而“假洋鬼子”們也看準(zhǔn)這個(gè)機(jī)會(huì)，強(qiáng)行給自己套上一個(gè)外國(guó)血統(tǒng)，要么是跑到國(guó)外注冊(cè)一個(gè)空頭商標(biāo)，給自己起一個(gè)好聽(tīng)的“洋名字”；要么是直接在外國(guó)地區(qū)注冊(cè)一個(gè)公司，再通過(guò)“官方合作”的手段在國(guó)內(nèi)賣(mài)貨，比如前陣子大火的元?dú)馍帧?
其中，最老道嫻熟的鬼子莫過(guò)于康巴赫了。2020年12月，為了讓自己與德國(guó)血統(tǒng)沾親帶故，康巴赫不惜重金收購(gòu)了破產(chǎn)兩次的德國(guó)不知名品牌。
毫無(wú)疑問(wèn)，品牌方試圖通過(guò)這樣的投機(jī)行為來(lái)提高利潤(rùn)，對(duì)消費(fèi)者是一種欺騙行為。不論是看似來(lái)自日本的元?dú)馍?，還是試圖標(biāo)榜“德國(guó)血統(tǒng)”的康巴赫，都折射出了中國(guó)商家對(duì)品牌自信的缺乏。長(zhǎng)久以往，中國(guó)本土究竟還能不能再誕生第二個(gè)李寧？
(編輯：鳴嫡）
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