網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶達(dá)4.6億 閱文、掌閱、書旗占據(jù)市場前三

1月6日，國內(nèi)第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)比達(dá)咨詢(BigData-Research)發(fā)布《2019年中國數(shù)字閱讀市場研究報告》。報告顯示，去年我國人均閱讀量達(dá)到7.99本，其中紙質(zhì)書4.67本、電子書3.32本，數(shù)字閱讀增長趨勢顯著于紙書閱讀。閱文、掌閱、書旗三大數(shù)字閱讀平臺分別占據(jù)市場的前三位。

報告指出，2019年我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)到7.4億人，其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到4.6億人，同比增長8.3%，市場規(guī)模達(dá)到204.8億元，同比增長21.0%。免費(fèi)閱讀及下沉市場所帶來的新一輪流量紅利，已經(jīng)成為帶動數(shù)字閱讀發(fā)展的全新增長點(diǎn)。

報告顯示，在數(shù)字閱讀用戶構(gòu)成上，86.3%的用戶年齡在35歲以下，男性用戶占55.1%，女性用戶占44.9%，過半用戶月收入在5000元以下。都市生活、玄幻奇幻、穿越言情成為最受讀者喜愛的三大小說類型。

在閱讀消費(fèi)習(xí)慣上，90后用戶喜歡包月付費(fèi)，00后用戶喜歡按章節(jié)付費(fèi)。上下班途中、午休及晚間休息前四大時段是用戶最為活躍的閱讀時間。

比達(dá)咨詢分析師認(rèn)為，中國數(shù)字閱讀市場已經(jīng)進(jìn)入到生態(tài)流量時代。數(shù)字閱讀憑借在內(nèi)容、版權(quán)、渠道、體驗(yàn)上的優(yōu)勢已經(jīng)成為超級APP的內(nèi)容標(biāo)配。

超級APP是指DAU過億，是用戶手機(jī)上“必備”的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)應(yīng)用，如：微信、QQ、百度、淘寶、支付寶、今日頭條、UC、QQ瀏覽器、愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷等。在這些APP中，用戶可以通過內(nèi)置的小說頻道(板塊)、小程序、H5等形式進(jìn)行閱讀，而無需單獨(dú)下載獨(dú)立APP。

報告稱，閱文集團(tuán)憑借強(qiáng)大的內(nèi)容資源以及QQ閱讀、起點(diǎn)中文網(wǎng)和微信等流量入口，優(yōu)勢明顯；掌閱科技擁有掌閱APP、手機(jī)廠商、電子書閱讀器的多元流量支持，構(gòu)建了豐富的數(shù)字閱讀矩陣；書旗依托阿里旗下入口及資源，聯(lián)合UC、支付寶、優(yōu)酷等超級APP提供了更加多元化的入口和全景流量，并通過細(xì)分內(nèi)容分發(fā)有效拉動了數(shù)字閱讀用戶在不同場景中的全新增長。

閱文以25.2%的市場份額排名第一，掌閱、書旗分別以20.6%和20.4%的市場份額位列二、三位，米讀小說、連尚文學(xué)等新興的免費(fèi)閱讀App分別以9.6%、9.0%的份額排名第四、五位。在20年的高速發(fā)展后，數(shù)字閱讀市場格局趨于穩(wěn)定發(fā)展。

另外，在2019年中國閱讀APP用戶滿意度排名上，書旗小說、連尚免費(fèi)讀書、追書神器位列行業(yè)前三。影響用戶體驗(yàn)前三的因素分別是，書庫資源豐富程度、價格和閱讀體驗(yàn)。

報告指出，由網(wǎng)文IP改編的電視劇、網(wǎng)劇更傾向于女性用戶群體。而在動漫改編上，則多為男性向作品，且都市、玄幻類改編最多。同時，近7成用戶愿意為網(wǎng)文小說“改編的影視劇”買單。這也進(jìn)一步證實(shí)了網(wǎng)文IP在影視、動漫等領(lǐng)域的影響力及潛在發(fā)展機(jī)會。

針對數(shù)字閱讀在中國的未來發(fā)展，比達(dá)咨詢分析師認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利的消失，各大網(wǎng)文平臺正在通過布局全場景生態(tài)流量以觸達(dá)更多下沉市場用戶及年輕一代讀者。同時，以IP衍生為核心的泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)杖雽⒊蔀橥苿訑?shù)字閱讀市場規(guī)模增長的有利因素。

（編輯：月兒）