數(shù)字技術(shù)讓“詩(shī)和遠(yuǎn)方”融為一體

  2019年“十一”黃金周，全國(guó)接待游客7.82億人次，同比增長(zhǎng)7.81%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入6497.1億元，同比增長(zhǎng)8.47%，增速再次放緩。而云南省的這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)，均超過20%。高速增長(zhǎng)的背后，是第一個(gè)省級(jí)層面的文旅融合行動(dòng)——云南省今年5月攜手騰訊發(fā)布“云南新文旅IP戰(zhàn)略合作計(jì)劃”，著力打造世界級(jí)文旅IP。

  “詩(shī)和遠(yuǎn)方終于走在一起。”2018年3月，隨著文化和旅游部組建，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》），文化和旅游深度融合的新篇章開啟。《意見》對(duì)于文化、旅游融合，提出了“推動(dòng)劇場(chǎng)、演藝、游樂、動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合”等具體舉措。而置身“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，面對(duì)“一部手機(jī)走天下”的互聯(lián)網(wǎng)原住民，數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)文化之于文旅融合的價(jià)值不言而喻。這也是云南與騰訊合作備受關(guān)注的原因所在。

  一邊是旅游資源大省，擁有豐富自然景觀和多彩民俗文化，一邊是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，創(chuàng)造一眾互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品和國(guó)際性文化IP，二者合作半年，初見成效，云南旅游在“十一”黃金周交出了一份出色的成績(jī)單。

  更為重要的，是“云南新文旅IP戰(zhàn)略”所顯現(xiàn)的文旅融合方法論——通過數(shù)字文化和信息技術(shù)改變旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)模式，探索旅游新體驗(yàn)、新可能，既使“新文創(chuàng)”賦能旅游產(chǎn)業(yè)，又使文化因旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展而得到提升，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值的統(tǒng)一。

  對(duì)到云南的游客而言，數(shù)字技術(shù)最直觀的體現(xiàn)是“游云南”APP。旅游服務(wù)上云端，一部手機(jī)游云南，游客可以采取各種方式投訴和退貨，5分鐘內(nèi)即得響應(yīng)。這個(gè)APP還涉及餐飲、酒店、交通、景區(qū)等諸多垂直領(lǐng)域，成為提升游客體驗(yàn)的新工具。

  從更廣的視野看，5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，將重構(gòu)文旅產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，構(gòu)建全新的旅游生態(tài)，有效開發(fā)文化旅游資源，催生文旅融合新業(yè)態(tài)?！?019中國(guó)文旅融合數(shù)字創(chuàng)新發(fā)展報(bào)告》顯示，60%的受訪游客認(rèn)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)會(huì)成為未來文旅產(chǎn)業(yè)的主要發(fā)展方向和增長(zhǎng)點(diǎn)。

  特別是在90后和00后已成在線旅游消費(fèi)主力的背景下，數(shù)字技術(shù)賦能傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)更是必須為之。因?yàn)?，“旅游新人口”是互?lián)網(wǎng)原住民，互聯(lián)網(wǎng)文化、數(shù)字文化是他們成長(zhǎng)的環(huán)境，互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)、數(shù)字化呈現(xiàn)是他們認(rèn)同的方式。

  年輕人不喜歡傳統(tǒng)文化？關(guān)鍵看新文創(chuàng)。“數(shù)字故宮”“數(shù)字敦煌”等工程帶來的文物保護(hù)性修復(fù)和沉浸式體驗(yàn)，就吸引了眾多年輕人，讓傳統(tǒng)文化寶藏?zé)òl(fā)生機(jī)。

  線上文化難以落地？大理白塔邑村的“英雄聯(lián)盟”文創(chuàng)村落地后，項(xiàng)目總曝光量超過1.7億、話題閱讀量超過1700萬(wàn)，成為年輕人的“網(wǎng)紅打卡地”，當(dāng)?shù)匦≠u鋪營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)了157%。

  文旅融合帶來的驚喜，互聯(lián)網(wǎng)文化釋放的能量，令很多城市和景區(qū)“猝不及防”。“十一”黃金周，因電視劇《都挺好》火起來的蘇州同德里，因房屋色彩文藝成為“網(wǎng)紅打卡地”的重慶石井坡“五彩樓”，因?qū)嵕把莩鲰?xiàng)目多而爆紅的大宋武俠城等，都吸引了眾多游客，成為文旅融合的樣板。全方位重構(gòu)產(chǎn)業(yè)，激活發(fā)展新動(dòng)能，延伸文旅產(chǎn)業(yè)鏈條……日新月異的數(shù)字技術(shù)，正在成為文旅融合的“發(fā)動(dòng)機(jī)”，“以文促旅、以旅彰文”，讓文化和旅游真正融為一體。

（編輯：映雪）