鐵打的平臺,流水的IP。
日前,周杰倫最新單曲《說好不哭》在QQ音樂獨(dú)家上線,售價3元。當(dāng)晚銷量很快達(dá)到240萬,“短短幾分鐘內(nèi)甚至讓平臺發(fā)生歷史上第一次短暫宕機(jī)?!盦Q音樂方面對時間財經(jīng)表示,很快平臺恢復(fù)了服務(wù)。24小時后,QQ音樂宣布《說好不哭》銷售額突破1500萬元。
這樣的成績使得擁有獨(dú)播平臺QQ音樂的騰訊音樂娛樂集團(tuán)(TME,下稱“騰訊音樂”)美股盤中連漲2日,后雖小幅下挫,目前股價14.00美元,總市值228.94億美元。
一方面周杰倫作為頂級人的影響力展露無遺,頂級IP在手的騰訊音樂的確令業(yè)界同行艷羨,另一方面,在2015年日活躍用戶便突破1億的QQ音樂,因一支單曲銷售產(chǎn)生的流量,有些措手不及。騰訊音樂在這次事件的表現(xiàn)備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。
圍攻與分流
雖然想聽周杰倫新曲只能在騰訊音樂上付費(fèi)購買,但時間財經(jīng)發(fā)現(xiàn),很多人在朋友圈分享的是無需付費(fèi)音樂MV,眾多談?wù)撛撛掝}的微信公眾號也嵌入了MV。
事實(shí)上,周杰倫單曲《說好不哭》上線的第二天,如抖音、快手等短視頻或直播平臺對該歌曲的翻唱和演繹就已經(jīng)大量出現(xiàn)。“大家聽歌的方式早已發(fā)生了改變,流媒體不是唯一?!币魳啡恕iFive.AI首席策略官張昭軼告訴時間財經(jīng)。
這些甚至超過版權(quán)控制范圍的娛樂平臺,無疑分流著騰訊音樂的用戶注意力。同時,基于推廣上對藝人和作品的價值,把抖音和其他平臺相關(guān)內(nèi)容都下架,可操作性也不強(qiáng)。關(guān)于版權(quán)方面的情況,截至發(fā)稿騰訊音樂并無回應(yīng)。
可以看出,騰訊音樂有著絕對領(lǐng)先的市場地位,也并非高枕無憂。據(jù)QuestMobile統(tǒng)計數(shù)據(jù),2019年6月,網(wǎng)易云音樂的活躍用戶規(guī)模為1.39億,同比增速為20.6%。相比之下,騰訊系音樂App的活躍用戶規(guī)模為5.69億,同比增速為9%
在第二季度財報發(fā)布后的電話會議中,網(wǎng)易方面透露,網(wǎng)易云音樂總用戶數(shù)已突破8億,同比增長50%,付費(fèi)有效會員數(shù)同比上漲135%。9月6日,網(wǎng)易云音樂獲阿里巴巴、云鋒基金等共計7億美元融資。
與此同時,擁有蝦米音樂的阿里巴巴還在,今年2月上線了“唱鴨”,據(jù)媒體報道,其月均MAU保持180%以上的增長,數(shù)據(jù)顯示,用戶超八成用戶為“00后”。這表明,在線音樂市場的玩家們并沒有對騰訊音樂繳械投降,而是持續(xù)創(chuàng)造著壓力。
事實(shí)上,騰訊音樂的版權(quán)壁壘也并非堅不可破。“騰訊音樂沒有參與周杰倫的創(chuàng)作,在營銷中和發(fā)行中也沒有任何不可替代?!睆堈演W認(rèn)為,“鐵打的平臺,流水的IP,IP都是有期限的,誰開價高就跟誰走。”
反壟斷之困
2018年,騰訊音樂赴美上市。作為擁有QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌,四大移動應(yīng)用的音樂集團(tuán),它的總付費(fèi)用戶數(shù)僅次于Spotify和Apple Music,位居全球前三。在國內(nèi),騰訊音樂占據(jù)了80%以上的音樂版權(quán),在線音樂市場70%以上的市場份額。
過去幾年,騰訊音樂花重金購買了大量的音樂版權(quán),包括200多家唱片公司的超過2000萬首歌曲。除了三大唱片公司外,它還與韓國YG娛樂和香港英皇娛樂集團(tuán)等公司簽訂了獨(dú)家版權(quán)協(xié)議,其中便包括,擁有周杰倫音樂版權(quán)的杰威爾音樂公司。
8月27日,據(jù)彭博社報道,因與環(huán)球音樂、索尼音樂和華納音樂等全球最大的唱片公司,簽署具有反競爭效應(yīng)的獨(dú)家版權(quán)協(xié)議,騰訊音樂正在遭受國家市場監(jiān)督管理總局大規(guī)模反壟斷調(diào)查。若協(xié)議被叫停,將對整個在線音樂行業(yè)造成重大影響。
對此,騰訊音樂方面對媒體稱,該消息未經(jīng)官方發(fā)布和確認(rèn),亦沒有準(zhǔn)確的來源和說明,均為不實(shí)內(nèi)容。
“一些公司控制市場,每年版權(quán)的租賃成本被抬得很高,對整個中國的在線音樂發(fā)展產(chǎn)生了一些負(fù)面作用?!?019年一季度財報電話會上,網(wǎng)易CEO丁磊如此表示。
“像騰訊音樂這種超級APP,更多依賴的是技術(shù)、產(chǎn)品和內(nèi)容IP共同支撐的一體化服務(wù)和品牌”,這似乎又是在IP以外騰訊音樂的出路。
令人費(fèi)解的是,騰訊音樂以不菲代價拿下的眾多版權(quán),卻并未成為其營收主力。事實(shí)上,據(jù)騰訊音樂2019年二季度財報,在線音樂服務(wù)收入占比26.4%;社交娛樂服務(wù)占73.6%。去年同期兩項(xiàng)收入占比則分別為28%和72%。
這意味著,騰訊音樂的收入主要是“社交娛樂服務(wù)”為主的直播。其收入超過在線音樂的近乎三倍?!耙匀馣歌、酷狗直播為代表的直播,才是騰訊音樂的收入大頭,”不具名的行業(yè)人士對時間財經(jīng)表示。
據(jù)騰訊音樂披露的2019年二季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告,當(dāng)季總營收59億元,同比增長31%。在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)到3100萬,同比增長33%;社交娛樂付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)1110萬,同比增長16.8%。然而,歸屬于公司股東的凈利潤為人民幣9.27億元,同比僅增長2.5%。騰訊音樂盤后大跌6.58%。
值得注意的是,騰訊音樂及其版權(quán)部門今年年初發(fā)生重大調(diào)整。3月8日,據(jù)騰訊科技報道,騰訊音樂宣布,原集團(tuán)副總裁及版權(quán)管理部負(fù)責(zé)人吳偉林因個人原因不再任職。5月14日,騰訊音樂聯(lián)席總裁、海洋音樂創(chuàng)始人謝國民因個人離職。
(編輯:映雪 )