維密秀24年來或首停辦:收視率暴跌 母公司丑聞纏身

圖片來源：維多利亞的秘密中國官網(wǎng)截圖

“今天少吃一口肉，明天你走維密秀”。

有多少姑娘靠著這樣一句話在支撐自己減肥的信念。

不過，這場視覺與時尚的盛宴恐怕要在今年夭折了。31日一早，2019年維密秀取消的話題就沖上了微博熱搜榜。

自上世紀(jì)90年代以來，每年的維密大秀已然成為一個經(jīng)典時尚的符號，至今已經(jīng)有20多年。

然而，當(dāng)“眾神”遠(yuǎn)去，天使IP被消費(fèi)殆盡，停擺也只是時間問題。

維密秀或停辦24年來首次

據(jù)《每日郵報》澳大利亞版(Daily Mail Australia)報道，澳大利亞模特沙尼娜·謝克(Shanina Shaik)30日在接受《每日電訊報》(The Daily Telegraph)采訪時透露，維多利亞的秘密內(nèi)衣秀(以下簡稱“維密秀”)今年不再舉行。

圖片來源：Daily Mail Australia報道截圖

謝克表示，“我還不能夠習(xí)慣，因為每年這個時候我都要訓(xùn)練得像個天使一樣。很遺憾，維密秀今年不會再舉行。我相信他們正在努力進(jìn)行品牌推廣，嘗試新的節(jié)目制作方式，因為這是世界上最好的‘秀’。”

實際上，早在今年5月就有維密秀或?qū)⑼２サ南鞒?。不過，有報道稱維密母公司L Brands集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官Leslie Wexner曾在公司簡報中表示，維密未來可能會“尋求新的形式”來做維密秀，而不是選擇停辦。

《每日郵報》報道稱，維密秀將不再通過電視網(wǎng)絡(luò)播出，這是24年來的首次。

回望歷史，維密秀自1990年創(chuàng)辦至今已29個年頭，雖然在這兩年隨著亞歷山大·安布羅休(Alessandra Ambrosio)和阿德里亞娜·利馬（Adriana Lima）的接連退役讓人們感嘆眾神時代的結(jié)束，但是維密其實也在不停地注入新鮮血液

猶記得在去年中國的大表姐劉雯、奚夢瑤、何穗、陳瑜這些頂級名模的時裝表演，每一個人的走秀都給人們留下了很深的印象，大表姐的“水晶家紡的秘密”，奚夢瑤的百花仙子，何穗的花朵藝術(shù)裝，陳瑜的時尚現(xiàn)代感，恐怕這些將不復(fù)存在了。

圖片來源：劉雯微博

收視率暴跌

對于維密秀暫停的原因，引多方猜測。首當(dāng)其沖的便是維密秀收視率大幅下滑。

據(jù)中華新聞網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，維密秀最早于2001年在ABC（美國廣播公司）播出，當(dāng)年1240萬收視人次保持該秀歷史上最高收視人次紀(jì)錄。隨后連續(xù)15年在CBS（哥倫比亞廣播公司）播出，2018年又改回到ABC。維密秀在2002年、2010年和2011年突破1000萬大關(guān)，但最近兩年卻跌破500萬，去年更是只有327萬，創(chuàng)下歷史最差成績。

收視率如此暴跌，流量效應(yīng)大幅下滑，帶來的經(jīng)濟(jì)效益自然也難達(dá)預(yù)期。而與之形成鮮明對比的是，一場維密秀的成本卻在逐漸上升。

根據(jù)媒體的報道，2017年的維密大秀耗費(fèi)的成本超過1.3億元人民幣。這場備受矚目的維密秀舉辦地就在上海。當(dāng)年的維密秀除了邀請“中國四大金剛”，劉雯、奚夢瑤、何穗和雎曉雯之外，還有新人國模陳瑜、謝欣，以及“天使之路”選秀冠軍王藝。這一屆維密舞臺上的中國超模達(dá)到了史上之最。

而有意思的是，當(dāng)時從維密秀中賺得盆滿缽滿的卻不是維密母公司本身。一張門票價炒到30萬，黃牛因此賺翻，連王思聰去晚了也只能站著看。

2017年雙11，維密與天貓密切合作，派出了天使們前來助陣參加了天貓雙11潮流盛典和天貓雙11晚會。目的為吸引更多的中國年輕消費(fèi)者，以及拉動在天貓的熱賣。

據(jù)當(dāng)時天貓數(shù)據(jù)，維密品牌今年雙11成交額超去年10倍，位列天貓文胸國際品牌第二名。雙11首發(fā)的2017維密上海大秀周邊睡袍當(dāng)日成交金額排名店鋪第三。在天貓旗艦店上，這款引燃無數(shù)95后少女心的粉色花卉刺繡睡袍售價868元，在大秀的當(dāng)天還上了微博熱搜。

不過，與天貓的合作對于維密的業(yè)績似乎并未有明顯提振。數(shù)據(jù)顯示，維密母公司L Brands 2017財年的營收大跌9%至73.872億美元，2018財年收入繼續(xù)下跌0.17%至73.75億美元。

當(dāng)時有網(wǎng)友評論稱：“在維密大秀和雙11協(xié)同效應(yīng)的背后，究竟是誰成全了誰，這個問題也越來越難回答，不過天貓無疑是背后的大贏家之一。”

圖片來源：維多利亞的秘密中國官網(wǎng)截圖

業(yè)績大幅下滑 維密一季度關(guān)店35家

5月22日，維密母公司L Brands發(fā)布第一季度業(yè)績報告，集團(tuán)整體銷售額為26.29億美元，與上一年同期的26.26億美元相比幾乎無增長，凈利潤則大跌15%至4030萬美元。其中維密同店銷售額下跌5%，L Brands表示，今年第一季度維密共關(guān)閉了35家門店。

據(jù)悉，維密在去年已經(jīng)關(guān)閉了30家門店。此前，L Brands的首席財務(wù)官Stuart Burgdoerfer曾在年度財報后的電話會議上表示今年還將在北美市場再關(guān)閉53家門店，總部位于紐約的投資公司Cowen則認(rèn)為維密目前還有150家冗余門店應(yīng)該被淘汰。

不過對于中國市場的熱情，維密似乎還并沒有淡去。2017年在上海舉辦維密秀之前，維密就在上海開設(shè)了首家大陸旗艦店，最新的數(shù)據(jù)顯示，目前，維密在北京、香港等大中華區(qū)已經(jīng)開設(shè)了49家新店。

根據(jù)中新經(jīng)緯的報道，維密實體店從PINK系列到維密系列，打折促銷活動基本上從未停止，3件138元、2件238元、買一贈一等促銷活動力度不小。線上渠道也有一些促銷活動，國外渠道也有不少折扣促銷。

其實，自2018年起，維密就開始把商品以大幅打折的銷售手法出售，但都無法挽救其銷售額逐年遞減1.1%的困局，而單單內(nèi)衣產(chǎn)品的虧損亦不止1.1%，只好靠品牌的美容產(chǎn)品系列之盈利抵消。

對此，分析師Ike Boruchow曾表示，維密近年來業(yè)績下降的主要原因除了消費(fèi)者對性感內(nèi)衣喜好度的下降外，還來源于該品牌對線上業(yè)務(wù)崛起后線下門店疏于管理有關(guān)，因為即使品牌的消費(fèi)者出現(xiàn)了大量向線上轉(zhuǎn)移的趨勢，該品牌也并未關(guān)閉任何的線下店鋪，這也導(dǎo)致了成本的持續(xù)增加。

全球數(shù)據(jù)零售分析師曾表示，該品牌在過去兩年內(nèi)已失去大約380萬名客戶。

圖片來源：維多利亞的秘密中國官網(wǎng)截圖

母公司丑聞纏身

而除了業(yè)績大幅下滑之外，母公司CEO也陷入了丑聞之中。

7月16日，據(jù)紐約CNN Business報道，維密母公司L Brands的首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人Leslie Wexner被卷入了Jeffrey Epstein的性丑聞。而Jeffrey Epstein為Leslie Wexner的長期合作伙伴，還曾出任他的私人投資經(jīng)理。

對于Jeffrey Epstein的行為，Leslie Wexner稱自己毫不知情，并明確與他劃清界限。7月25日，L Brands Inc.也正式宣布，將從外部聘請律師，徹查Jeffrey Epstein與公司之間的關(guān)系。

雪上加霜的是，根據(jù)媒體報道，近期或?qū)⒂薪?0家美國律所對L Brands Inc.發(fā)起調(diào)查，擬起訴該公司的虛假和誤導(dǎo)性陳述。起因或是這家公司在2018財年三季度財報時，宣布削減一半股息，違反了此前承諾，令投資者的利益遭受損失。

對L Brands未來發(fā)展前景較悲觀的Jefferies Financial Group的分析師Randal Konik指出，時下L Brands一些所謂的“修復(fù)策略”實際上毫無用處，維密品牌和維密秀時下已經(jīng)很難引起消費(fèi)者的共鳴。Randal Konik表示：“維多利亞的秘密品牌已經(jīng)徹底毀了(broken)，而‘Pink’也正在毀滅當(dāng)中(is now breaking)。”

（編輯：月兒）