一見人物|馬瑛瑛：借助商業(yè)力量，讓國粹文化重燃生機

2018年北京時裝周期間，出生于西北，“從小不知京劇為何物”的馬瑛瑛讓國粹文化大放異彩。這是北京時裝周首次在“中國文化商業(yè)第一街”王府井設立會場，當天的時裝秀主打京劇文化特色，打破了每屆時裝周只崇拜“走秀”慣例。

國粹京劇是中國最著名的傳統(tǒng)文化之一，很多人想進一步將其發(fā)揚光大，但特別成功者不多。馬瑛瑛試圖改變這種現(xiàn)狀，她深知有商業(yè)前景的創(chuàng)新才能持久，而她現(xiàn)在做的，就是深入挖掘國粹文化的價值。

現(xiàn)在，中國的政治經(jīng)濟都處在高速發(fā)展的時代，國民文化也應該得到進一步的創(chuàng)新和發(fā)展，馬瑛瑛希望，通過自己的努力，搭建一座聯(lián)通傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東方與西方、小眾文化與大眾群體之間的媒介和橋梁。

從排斥到喜歡

馬瑛瑛是典型的80后，出生于西北，盡管現(xiàn)在在吃京劇這碗飯，但在自己很長一段成長經(jīng)歷中和京劇無緣，即便是2007年底加入中央電視臺戲曲頻道。

剛進入央視，雖然工作關系無法擺脫京劇，但要讓她徹底融入是一件非常困難的事情。她甚至給臺里申請調(diào)入音樂頻道或者是少兒頻道，或者新聞頻道。

盡管有小小的不情愿，但后來還是繼續(xù)留守戲曲頻道。馬瑛瑛開始主動接觸京劇，并進一步去了解這一國粹。

她開始接觸京劇的方方面面，比如京劇演員，從剛?cè)胄械男∩絿鴥?nèi)頂級的藝術家，從化妝師到窺香師。“日久生戀情”，有一天，她突然發(fā)現(xiàn)，自己對京劇感興趣了，也理解了京劇能成為“國粹”的奧秘。

現(xiàn)在回想起來，馬瑛瑛一直覺得自己比較幸運，正因為有在央視戲曲頻道的工作經(jīng)歷，才讓她能全面、深入的了解京劇文化，深深地愛上傳統(tǒng)文化。

然而，更重要的是，她也深刻感受到了京劇的傳承問題：在國內(nèi)，年輕人普遍對京劇不感興趣，京劇正在變“老”，越來越失去市場。

創(chuàng)業(yè)挖掘文化價值

2014年，在央視戲曲頻道工作了6年多的馬瑛瑛離職創(chuàng)業(yè)，成立了北京亮相文化傳媒有限公司。沒有很多創(chuàng)業(yè)者的那種轟轟烈烈，她想的很簡單，就是通過創(chuàng)新把京劇文化推而廣之。

創(chuàng)新的第一步就是從京劇切入，改變京劇過于傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式，從視覺、互動性上改變外界對國粹文化的傳統(tǒng)看法。用馬瑛瑛的話說，一張圖片、一段視頻，都要體現(xiàn)京劇跟時代、審美、時尚鏈接的感覺。

這三年，馬瑛瑛帶著她的團隊在國外組織了多場和京劇文化有關的演出，幾乎每一場都是京劇和潮流的結(jié)合。比如京劇和意大利的歌劇、京劇與電音搖滾、甚至把京劇和街舞結(jié)合起來。在馬瑛瑛眼里，京劇代表的是一個中國的文化，一個中國的符號，它跟任何流行的時尚都能跨界對話，而共同性就是各種藝術形式之間的情感聯(lián)系。

就在近日，由馬瑛瑛主導策劃的北京時裝周“亮相王府井”當晚大秀，就是以京劇為主基調(diào)，以國粹代表劇目之一《定軍山》拉開序幕。隨后，京劇里的代表劇目《天女散花》、《火判》、《三岔口》、《霸王別姬》、《貴妃醉酒》等陸續(xù)登臺表演，時裝走秀同時穿插進行。中國京劇《貴妃醉酒》與西方名曲《Time To Say Goodbye》跨界演繹，更是讓現(xiàn)場氣氛沉浸在中西文化的交流碰撞之中。

經(jīng)過多次頗受好評的嘗試之后，馬瑛瑛的這種創(chuàng)新模式得到了市場的認可?！爱敃r很多嘉賓看完后給我反應，她們從來沒有看過如此精彩的的秀?！瘪R瑛瑛說，當時現(xiàn)場掌聲不斷，我相信他們是發(fā)自內(nèi)心的的鼓勵。

有情懷，也要有商業(yè)價值

馬瑛瑛的目的是希望全世界時尚界都來學習中國的中國風，但她也深知，要做到這一點，其實是一件非常難的事情，她希望借助商業(yè)的力量。

按理說，馬瑛瑛長期“混跡”于藝術圈，對商業(yè)并不敏感，但她說，再好的創(chuàng)新如果沒有持久的商業(yè)變現(xiàn)能力，可能并不會長久。

“亮相文化是一個非常有情懷的公司，因為我們熱愛中國文化，但我七年的工作經(jīng)歷讓我非常清晰地認識到，京劇作為中國的文化代表也應該與時俱進，綻放出它自己真正的價值?！瘪R瑛瑛說，無論是商業(yè)價值還是文化價值都應該去延續(xù)和放大，二者缺一不可。

之前，亮相文化的業(yè)務支柱之一就是商業(yè)演出。然而，近年公司已開始逐漸布局文化產(chǎn)業(yè)鏈條。今年，公司正式進駐百年戲樓——前門天樂園，全新打造的全球首家國粹京劇體驗館也已開業(yè)。體驗館是馬瑛瑛的一座“理想城”，這里面可以吃到和京劇相關的大餐、買到和京劇有關的服飾，感受和體驗京劇的臺前幕后環(huán)節(jié)……和京劇有關的，體驗館都能解決。

她的這個商業(yè)模式也得到了資本的青睞。今年3月31日，馬瑛瑛帶著她的項目來到大型創(chuàng)投勵志真人秀節(jié)目《創(chuàng)客中國》，最后馬瑛瑛獲得了4000萬的融資?？梢灶A見的是，隨著亮相文化在相關文化產(chǎn)業(yè)鏈條上的全方位布局，品牌的溢價能力也在不斷凸顯。

值得一提的是，在2017年光明日報主辦的“2017中國文化產(chǎn)業(yè)年度人物”推選活動中，馬瑛瑛憑著她所開創(chuàng)的“時尚京劇”，成功入選了中國文化產(chǎn)業(yè)年度人物的候選名單。

縱觀時勢，種種跡象都足以窺見國人對于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的眷戀與呼喚，在物質(zhì)文化日益豐富的當下，人們的精神文化需求也愈發(fā)強烈。馬瑛瑛早已預見到這一大趨勢，并已有行動。 “現(xiàn)在都說要建立文化自信，我們的文化自信不應該是在別人身上去找，不是去外國文化里面去找，而是從自己文化的根上去尋找?！睂︸R瑛瑛來說，京劇是中國名副其實的文化之根，也是她創(chuàng)業(yè)的根。

馬瑛瑛堅持以新穎、時尚、新潮的元素來包裝和結(jié)構(gòu)國粹，讓京劇在新的時代，遇見新的機遇。她認為這些傳統(tǒng)文化依舊能綻放屬于自己最獨特的光彩。這樣做的目的，正是為了讓國粹文化在這個日新月異的時代擁有自己的造血功能，讓它真正被大眾所接受，走進日常生活。

為中國文化“走出去”打出一片天

到今年，已經(jīng)是馬瑛瑛和京劇正式接觸的第11個年頭，她認為自己對京劇已經(jīng)足夠了解?！拔抑浪暮?，它的優(yōu)勢劣勢以及現(xiàn)在面臨的最迫切的問題，我知道應該在哪些地方去修補它?！瘪R瑛瑛說，以前中國是國外文化的試驗田，以后不能這樣了。

她用這幾年火熱的《功夫熊貓》系列電影舉例，功夫是中國的，熊貓也是中國的，但《功夫熊貓》是美國的，其實這是非常可怕的“文化現(xiàn)象”。另外，她這幾年還發(fā)現(xiàn)了國外在認認真真的研究中國的京劇，但中國很多人卻在遠離它。

“這么多年，作為觀眾就經(jīng)常會看到這個國際的舞臺上有很多中國文化的符號、中國元素，比如說GUCCI、D&G，他們經(jīng)常用我們中國的元素，然后就會風靡全球?！瘪R瑛瑛說，但是一說到我們中國的時尚，大家似乎找不到特別時尚的元素到底在哪里，我們更多的還是用一種西式的表達。

不過，在本屆北京時裝周上，馬瑛瑛著實讓“時尚京劇”火了一把，這也是中國文化走向世界的一次嘗試。

馬瑛瑛說，公司下一步的戰(zhàn)略目標，就是賦予企業(yè)更加多層級的社會功能，使企業(yè)不僅有“輸血功能”，為中國文化闖蕩國際市場打出一片天地，讓世界愛上中國。

（編輯：劉墨）